منو
در این مقاله که از search engine journal ترجمه شده است، ۱۳ قدم عملی برای بهبود نرخ خزش و ایندکس شدن وبسایت شما را بررسی میکنیم. با پیادهسازی این استراتژیها، میتوانید به موتورهای جستجو مانند گوگل کمک کنید تا سایت شما را بهتر پیمایش و فهرستبندی کنند، که به طور بالقوه باعث بهبود رتبهبندی جستجوی شما و دید آنلاین میشود. چه تازه وارد سئو شده باشید یا به دنبال اصلاح استراتژی موجود خود باشید، این نکات به شما کمک میکند تا مطمئن شوید که وبسایت شما تا حد امکان برای موتورهای جستجو دوستانه است. بیایید شروع کنیم و کشف کنیم که چگونه سایت خود را برای رباتهای موتور جستجو قابل دسترس تر کنیم.
به دنیایی از آموزش های هیجان انگیز و پردرآمد قدم بگذراید
با این مراحل عملی برای بهبود نرخ خزش و ایندکس شدن، رتبه بندی و دید وب سایت خود را در نتایج جستجو تقویت کنید. یکی از مهم ترین عناصر بهینه سازی موتورهای جستجو که اغلب نادیده گرفته می شود، این است که موتورهای جستجو چقدر آسان می توانند وب سایت شما را کشف و درک و سپس آن را ایندکس کنند.. برای پاسخ به سوال index چیست می توان گفت که این فرآیند که به عنوان indexing شناخته می شود که برای نمایش سایت شما در نتایج جستجو بنیادی است. البته بدون خزش یا همان crawl، صفحات شما نمی توانند ایندکس شوند، و اگر index نشوند، در SERP ها رتبه بندی یا نمایش داده نمی شوند.
سرعت بارگذاری صفحه برای تجربه کاربری و بهبود نرخ خزش موتورهای جستجو بسیار مهم است. برای بهبود سرعت صفحه خود، موارد زیر را در نظر بگیرید:
علاوه بر بهینهسازیهای کلی سرعت صفحه برای “بهبود نرخ خزش”، بر بهبود امتیازات Core Web Vitals خود تمرکز کنید. Core Web Vitals عوامل خاصی هستند که گوگل آنها را برای تجربه کاربری یک صفحه وب ضروری میداند. این موارد عبارتند از:
برای شناسایی مشکلات مربوط به Core Web Vitals، از ابزارهایی مانند گزارش Core Web Vitals در Google Search Console، Google PageSpeed Insights یا Lighthouse استفاده کنید. این ابزارها بینش دقیقی در مورد عملکرد صفحه شما ارائه میدهند و پیشنهادهایی برای بهبود ارائه میکنند.
برخی از راه های بهینه سازی برای Core Web Vitals عبارتند از:
با تمرکز بر بهینهسازیهای کلی سرعت صفحه و بهبود Core Web Vitals، میتوانید یک تجربه سریعتر و کاربرپسندتر ایجاد کنید که خزندههای موتور جستجو بتوانند به راحتی آن را پیمایش و فهرستبندی کنند.
بودجه خزش یا همان crawl budget چیست . craw budget به تعداد صفحاتی اشاره دارد که گوگل در یک بازه زمانی مشخص از سایت شما خزش میکند. در پاسخ به سوال جزئیات و کاربردهای crawl budget چیست می توان گفت که این بودجه خزش توسط عواملی مانند اندازه، سلامت و محبوبیت سایت شما تعیین میشود. اگر سایت شما صفحات زیادی دارد، لازم است مطمئن شوید که گوگل مهمترین آنها را خزش و ایندکس میکند. در اینجا چند روش برای بهینه سازی بودجه خزش وجود دارد:
برای فهم بهتر این موضوع، ابتدا باید بدانیم که لینک داخلی چیست . لینک داخلی لینکی است که یک صفحه وبسایت را به صفحه دیگری از همان سایت متصل میکند. وقتی میگوییم لینک داخلی چیست، منظورمان پیوندهایی است که بهصورت هدفمند و استراتژیک بین صفحات سایت قرار میگیرند تا ساختار سایت بهینه شود و تجربه کاربری و سئو بهبود یابد.
ساختار مناسب سایت و لینکدهی داخلی، عناصر بنیادی یک استراتژی موفق سئو هستند. یک وبسایت نامنظم برای موتورهای جستجو خزش سختی دارد، به همین دلیل لینکدهی داخلی یکی از مهمترین کارهایی است که یک وبسایت میتواند انجام دهد. اما فقط به حرف ما اکتفا نکنید. این نظرات جان مولر، متخصص جستجوی گوگل است:
«لینک داخلی برای سئو فوق العاده مهم است. فکر میکنم یکی از مهمترین کارهایی است که میتوانید برای هدایت گوگل و بازدیدکنندگان به صفحاتی که فکر میکنید مهم هستند، انجام دهید.»
اگر لینک داخلی شما ضعیف باشد، ممکن است با صفحات یتیم یا صفحاتی که به هیچ قسمت دیگری از وبسایت شما لینک نمیشوند، مواجه شوید. از آنجایی که هیچ چیزی به این صفحات هدایت نمیشود، موتورهای جستجو فقط میتوانند آنها را از طریق نقشه سایت شما پیدا کنند. برای از بین بردن این مشکل و سایر مشکلات ناشی از ساختار ضعیف، یک ساختار داخلی منطقی برای سایت خود ایجاد کنید.
صفحه اصلی شما باید به زیرصفحههایی که توسط صفحات پایینتر در ساختار هرمی پشتیبانی میشوند، لینک شود. این زیرصفحهها سپس باید دارای لینکهای مرتبطی باشند که طبیعی به نظر برسند. نکته دیگری که باید به آن توجه کنید، لینکهای شکسته، از جمله لینکهایی با تایپ اشتباه در آدرس اینترنتی است. این البته منجر به یک لینک شکسته میشود که به خطای ۴۰۴ معروف منجر میشود. به عبارت دیگر، صفحه یافت نشد.
مشکل اینجاست که لینکهای شکسته به جای کمک، به خزش آسیب میرسانند. آدرسهای اینترنتی خود را دوبار بررسی کنید، به خصوص اگر اخیراً مهاجرت سایت، حذف انبوه یا تغییر ساختار داشتهاید. و مطمئن شوید که به آدرسهای اینترنتی قدیمی یا حذف شده لینک نمیدهید.
سایر بهترین شیوهها برای لینک داخلی شامل استفاده از متن لنگر به جای تصاویر لینک شده و افزودن تعداد معقولی از لینکها در یک صفحه است (نسبتهای معقولی برای بخشهای مختلف وجود دارد، اما افزودن لینکهای بیش از حد میتواند بهعنوان یک سیگنال منفی دیده شود). بله، و مطمئن شوید که برای لینکهای داخلی از لینکهای فالو (follow) استفاده میکنید.
گوگل در نهایت، و اگر شما مانعش نشده باشید، سایت شما را کراول خواهد کرد. این عالی است، اما در زمان انتظار، به رتبهبندی جستجوی شما کمکی نمیکند. اگر اخیرا تغییراتی در محتوای خود ایجاد کردهاید و میخواهید گوگل بلافاصله از آنها مطلع شود، باید یک سایتمپ به Google Search Console ارسال کنید.
البته اگر نمی دانید sitemap چیست باید بگوییم که در واقع، نقشه سایت یا همان sitemap یک فایل XML است که شامل تمامی آدرسهای صفحات وب سایت شما به همراه اطلاعاتی مانند آخرین بروزرسانی و اولویت صفحات میباشد. این فایل به موتورهای جستجو مانند گوگل کمک میکند تا به صورت خودکار صفحات وب سایت شما را شناسایی و ایندکس کنند. ارسال sitemap چیست به گوگل میتواند باعث بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو شود.
این کار به ایندکس شدن کمک میکند زیرا به گوگل اجازه میدهد تا همزمان از چندین صفحه مطلع شود. یک کراولر ممکن است برای کشف یک صفحه عمیق مجبور باشد پنج لینک داخلی را دنبال کند، اما با ارسال یک سایتمپ XML، میتواند تمام صفحات شما را با یک بازدید از فایل سایتمپ شما پیدا کند.
ارسال نقشه سایت شما به گوگل به ویژه زمانی مفید است که سایت شما ساختار پیچیدهای دارد، به طور مرتب صفحات یا محتواهای جدیدی اضافه میکنید، یا سایت شما دارای لینکهای داخلی مناسبی نیست.
برای وبسایت خود به یک فایل robots.txt نیاز دارید. این فایل متنی سادهای است که در ریشه وبسایت شما قرار میگیرد و به موتورهای جستجو میگوید که چگونه میخواهید سایت شما را خزش کنند. استفاده اصلی آن مدیریت ترافیک رباتها و جلوگیری از بارگذاری بیش از حد سایت با درخواستها است.
جایی که این فایل در زمینه خزش مفید است، محدود کردن صفحاتی است که گوگل آنها را خزش و ایندکس میکند. به عنوان مثال، احتمالا نمیخواهید صفحاتی مانند دایرکتوریها، سبد خرید و تگها در دایرکتوری گوگل قرار بگیرند. البته، این فایل متنی مفید میتواند تأثیر منفی بر قابلیت خزش وبسایت شما نیز بگذارد.
بررسی فایل robots.txt شما (یا واگذاری این کار به یک متخصص اگر در تواناییهای خود مطمئن نیستید) ارزش زیادی دارد تا ببینید آیا بهطور ناخواسته دسترسی خزندهها به صفحات خود را مسدود کردهاید یا خیر. برخی از اشتباهات رایج در فایلهای robots.txt عبارتند از:
تگ کنونیکال به گوگل نشان میدهد که کدام صفحه اصلی است و در صورتی که دو یا چند صفحه مشابه یا حتی تکراری دارید، باید به آن اعتبار داده شود. البته، این فقط یک دستورالعمل است و همیشه اعمال نمیشود. کنونیکالها میتوانند راه مفیدی برای گفتن به گوگل باشند که کدام صفحات را ایندکس کند و صفحات تکراری و قدیمی را نادیده بگیرد.
اما این امکان را برای تگهای کنونیکال ناخواسته باز میکند. این موارد به نسخههای قدیمی یک صفحه اشاره میکنند که دیگر وجود ندارند و منجر به ایندکس شدن صفحات اشتباه توسط موتورهای جستجو و نامرئی شدن صفحات مورد نظر شما میشوند. برای از بین بردن این مشکل، از یک ابزار بررسی URL برای اسکن تگهای ناخواسته و حذف آنها استفاده کنید.
اگر وب سایت شما برای ترافیک بین المللی طراحی شده است، یعنی اگر کاربران کشورهای مختلف را به صفحات کنونیکال مختلف هدایت میکنید، باید برای هر زبان تگهای کنونیکال داشته باشید. این اطمینان حاصل میکند که صفحات شما به هر زبانی که سایت شما از آن استفاده میکند، ایندکس میشوند.
حالا که همه مراحل دیگر را انجام دادهاید، هنوز یک کار نهایی برای اطمینان از بهینهسازی سایت خود برای خزش و ایندکس شدن وجود دارد: یک حسابرسی سایت. این کار با بررسی درصد صفحاتی که گوگل برای سایت شما نمایه کرده است، شروع میشود.
نرخ ایندکس شدن سایت شما تعداد صفحات موجود در نمایه گوگل تقسیم بر تعداد صفحات وب سایت شما است. میتوانید تعداد صفحات موجود در نمایه گوگل را از بخش نمایه کنسول جستجوی گوگل با رفتن به تب صفحات و بررسی تعداد صفحات وب سایت از پنل مدیریت CMS پیدا کنید.
احتمالاً سایت شما صفحاتی دارد که نمیخواهید نمایه شوند، بنابراین این عدد احتمالاً ۱۰۰ درصد نخواهد بود. با این حال، اگر نرخ ایندکس شدن زیر ۹۰ درصد باشد، مشکلاتی دارید که نیاز به بررسی دارند. میتوانید URLهای بدون نمایه خود را از کنسول جستجو دریافت کرده و برای آنها حسابرسی انجام دهید. این میتواند به شما در درک علت مشکل کمک کند.
ابزار حسابرسی سایت دیگری که در کنسول جستجوی گوگل گنجانده شده است، ابزار بررسی URL است. این به شما امکان میدهد ببینید که عنکبوتهای گوگل چه میبینند، که سپس میتوانید آن را با صفحات وب واقعی مقایسه کنید تا متوجه شوید گوگل قادر به رندر کردن چه چیزی نیست.
هر زمان که صفحات جدیدی را در وب سایت خود منتشر میکنید یا صفحات مهم خود را بهروزرسانی میکنید، باید مطمئن شوید که نمایه شدهاند. به کنسول جستجوی گوگل بروید و از ابزار بررسی استفاده کنید تا مطمئن شوید که همه آنها نمایش داده میشوند. در غیر این صورت، درخواست نمایه سازی را روی صفحه انجام دهید و ببینید که آیا این کار مؤثر است یا خیر – معمولاً طی چند ساعت تا یک روز.
اگر همچنان مشکل دارید، یک حسابرسی همچنین میتواند به شما بینشهایی در مورد اینکه کدام قسمتهای دیگر استراتژی سئوی شما کوتاه میآیند، بدهد، بنابراین این یک برد دوگانه است. فرآیند حسابرسی خود را با ابزارهایی مانند موارد زیر مقیاس بندی کنید:
تکرار محتوا دلیل دیگری است که باعث گیر کردن رباتهای خزنده هنگام بررسی سایت شما میشود. اساساً، ساختار کدگذاری شما آنها را گیج کرده است و نمیدانند کدام نسخه را ایندکس کنند. این ممکن است به دلیل مواردی مانند شناسههای جلسه، عناصر تکراری محتوا و مشکلات صفحه بندی ایجاد شود.
گاهی اوقات، این مشکل باعث ایجاد اخطار در کنسول جستجوی گوگل میشود و به شما اطلاع میدهد که گوگل با تعداد بیشتری از URLها مواجه شده است تا آنچه انتظار داشت. اگر چنین اخطاری دریافت نکردهاید، نتایج خزش را برای تگهای تکراری یا گم شده یا URLهایی با کاراکترهای اضافی که ممکن است برای رباتها کار اضافی ایجاد کنند، بررسی کنید. این مشکلات را با اصلاح تگها، حذف صفحات یا تنظیم دسترسی گوگل برطرف کنید.
با تکامل وبسایتها، ریدایرکتها (هدایتکنندهها) یک محصول جانبی طبیعی هستند که بازدیدکنندگان را از یک صفحه به صفحهای جدیدتر یا مرتبطتر هدایت میکنند. اما در حالی که آنها در اکثر سایتها رایج هستند، اگر آنها را به درستی مدیریت نکنید، ممکن است به طور ناخواسته فهرستبندی خود را خراب کنید.
هنگام ایجاد ریدایرکتها، میتوانید اشتباهات زیادی مرتکب شوید، اما یکی از رایجترین آنها زنجیرههای ریدایرکت است. این اتفاق زمانی میافتد که بین لینکی که روی آن کلیک میشود و مقصد، بیش از یک ریدایرکت وجود داشته باشد. گوگل این را یک سیگنال مثبت در نظر نمیگیرد.
در موارد شدیدتر، ممکن است یک حلقهی ریدایرکت ایجاد کنید، که در آن صفحهای به صفحهی دیگری هدایت میشود، به صفحهی دیگری هدایت میشود و به همین ترتیب ادامه مییابد تا در نهایت به صفحهی اول بازگردد. به عبارت دیگر، حلقهای بدون پایان ایجاد کردهاید که به جایی نمیرسد.
برای بررسی ریدایرکتهای سایت خود از Screaming Frog، Redirect-Checker.org یا یک ابزار مشابه استفاده کنید. در جدول زیر، برخی موارد به طور خلاصه آورده شده اند:
| مفهوم | توضیحات |
| ریدایرکت (هدایتکننده) | انتقال بازدیدکننده از یک صفحه به صفحهای جدیدتر یا مرتبطتر |
| زنجیره ریدایرکت | وجود بیش از یک ریدایرکت بین لینک کلیک شده و مقصد نهایی |
| حلقه ریدایرکت | هدایتهای پیدرپی بین صفحات که در نهایت به صفحه اول بازمیگردد |
| ابزارهای بررسی ریدایرکت | Screaming Frog، Redirect-Checker.org و ابزارهای مشابه |
به همین ترتیب، لینکهای شکسته میتوانند خزیدن سایت شما را به شدت مختل کنند. شما باید به طور مرتب سایت خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید که لینکهای شکسته ندارید، زیرا این امر به نتایج سئو شما آسیب میرساند و کاربران انسانی را ناامید میکند.
راههای مختلفی برای پیدا کردن لینکهای شکسته در سایت شما وجود دارد، از جمله ارزیابی دستی هر لینک در سایت شما (سرصفحه، پاورقی، ناوبری، درون متن و غیره) یا میتوانید از Google Search Console، Analytics یا Screaming Frog برای پیدا کردن خطاهای 404 استفاده کنید.
هنگامی که لینکهای شکسته را پیدا کردید، سه گزینه برای رفع آنها دارید: ریدایرکت کردن آنها (ملاحظات مربوطه را در بخش بالا ببینید)، بهروزرسانی آنها یا حذف آنها.
Indexnow پروتکلی است که به وبسایتها اجازه میدهد تا تغییرات محتوا را به صورت پیشفعال به موتورهای جستجو اطلاع دهند و این تضمین را ایجاد میکند که محتوای جدید، بهروزرسانی شده یا حذف شده سریعتر ایندکس شود. با استفاده استراتژیک از IndexNow، میتوانید قابلیت خزش و ایندکس شدن سایت خود را افزایش دهید.
با این حال، استفادهی هوشمندانه از IndexNow و تنها برای بهروزرسانیهای محتوایی معنیدار که ارزش وبسایت شما را به طور قابل توجهی افزایش میدهند، بسیار مهم است. مثالهایی از تغییرات مهم شامل موارد زیر است:
از استفاده بیش از حد از IndexNow با ارسال URLهای تکراری به دفعات در بازه زمانی کوتاه خودداری کنید، زیرا این کار میتواند تأثیر منفی بر اعتماد و رتبهبندی شما داشته باشد. قبل از اطلاعرسانی به IndexNow، اطمینان حاصل کنید که محتوای شما به طور کامل روی وبسایت شما فعال است.
در صورت امکان، IndexNow را با سیستم مدیریت محتوا (CMS) خود ادغام کنید تا بهروزرسانیها به صورت یکپارچه انجام شوند. اگر بهصورت دستی به IndexNow اطلاع میدهید، از بهترین روشها پیروی کنید و موتورهای جستجو را در مورد محتوای جدید/بهروزرسانی شده و حذف شده مطلع کنید.
با ادغام IndexNow در استراتژی بهروزرسانی محتوای خود، میتوانید اطمینان حاصل کنید که موتورهای جستجو جدیدترین نسخه از محتوای سایت شما را دارند که منجر به بهبود خزش، ایندکس شدن و در نهایت، دیدهشدن شما در جستجو میشود.
داده ساختارمند (Structured data) یک قالب استاندارد برای ارائه اطلاعات در مورد یک صفحه و طبقه بندی محتوای آن است.
با افزودن داده ساختارمند به وبسایت خود، میتوانید به موتورهای جستجو کمک کنید تا محتوای شما را بهتر درک و زمینه سازی کنند، در نتیجه شانس شما را برای نمایش در نتایج غنی (Rich Results) و افزایش بازدید در جستجو بالا ببرید. انواع مختلفی از دادههای ساختارمند وجود دارد، از جمله:
برای پیادهسازی دادههای ساختارمند در سایت خود، این مراحل را دنبال کنید:
برخی از انواع رایج محتوا که میتوانند از دادههای ساختارمند بهرهمند شوند، عبارتند از:
با پیادهسازی دادههای ساختارمند، میتوانید زمینه بیشتری در مورد محتوای خود به موتورهای جستجو ارائه دهید و درک و فهرستبندی دقیق صفحات شما را برای آنها آسانتر کنید .این کار میتواند به ویژه از طریق نتایج غنی مانند قطعههای ویژه (Featured Snippets)، کاروسلها (Carousels) و پنلهای دانش (Knowledge Panels) باعث افزایش بازدید در نتایج جستجو شود.
با رعایت این ۱۳ مرحله، میتوانید کار را برای موتورهای جستجو آسانتر کنید تا محتوای شما را پیدا، درک و ایندکس کنند. به یاد داشته باشید که این فرآیند یک بار مصرف نیست. عملکرد سایت خود را به طور مرتب بررسی کنید، مشکلات احتمالی را برطرف کنید و با دستورالعملهای موتورهای جستجو بهروز بمانید.
با تلاش مداوم، وبسایتی ایجاد خواهید کرد که برای موتورهای جستجو دوستانهتر است و شانس بیشتری برای رتبهبندی خوب در نتایج جستجو دارد. اگر مناطقی را پیدا کردید که نیاز به بهبود دارند، ناامید نشوید. هر قدمی برای افزایش قابلیت خزش و ایندکس شدن سایت شما، گامی به سوی عملکرد بهتر جستجو است.
با اصول اولیه مانند بهبود سرعت صفحه و بهینهسازی ساختار سایت خود شروع کنید و به تدریج به سمت تکنیکهای پیشرفتهتر حرکت کنید. با افزایش دسترسی وبسایت خود به موتورهای جستجو، نه تنها شانس رتبهبندی بالاتر خود را افزایش میدهید، بلکه تجربه بهتری برای بازدیدکنندگان انسانی خود نیز ایجاد میکنید. پس آستینها را بالا بزنید، این نکات را اجرا کنید و تماشای افزایش دید و ارزش وبسایت خود در چشمانداز دیجیتال را شروع کنید.
اگر سوالی یا پیشنهادی دارید میتوانید با ما در میان بگذارید.
انرژی گرفته با 🤍 از تیم طراحی سایت تابان شهر
