بروزرسانی الگوریتم هسته گوگل چیست؟

اول، اجازه دهید این جمله‌ی کلیشه‌ای که گوگل سالانه صدها تغییر در الگوریتم خود ایجاد می‌کند، اغلب بیش از یک بار در روز را از سر راه برداریم. بسیاری از به‌روزرسانی‌های نام‌گذاری شده که در مورد آنها می‌شنویم (پنگوئن، پاندا، کبوتر، فرد و به‌روزرسانی محتوای مفید که بسیار مورد بحث قرار گرفته است که از آن زمان به هسته ادغام شده است) برای رفع اشکالات یا مشکلات خاص در الگوریتم‌های گوگل پیاده‌سازی می‌شوند.

در مورد مفهوم الگوریتم پنگوئن چیست می توان گفت هرزنامه لینک بود. در مورد کبوتر، هرزنامه سئوی محلی بود. هر یک از اینها یک چیز خاص را هدف قرار می‌دادند و در بسیاری از موارد، یک معیار جدید یا محاسبه جدید یا مدل یادگیری ماشین جدید را وارد الگوریتم کلی می‌کردند. همه آنها هدف خاصی داشتند اما به داده‌های جدید یا سیستم‌های جدید برای اجرا نیز نیاز داشتند.

در این موارد، گوگل (گاهی با اکراه) به ما اطلاع می‌داد که با بروزرسانی الگوریتم هسته گوگل سعی در انجام چه کاری یا جلوگیری از چه چیزی دارد و ما می‌توانستیم به عقب برگردیم و سایت‌های خود را اصلاح کنیم. آنطور که من آن را درک می‌کنم، یک به‌روزرسانی هسته، یک تغییر یا اصلاح در خود الگوریتم جستجوی اصلی است.

از نظر معیارها، داده‌ها، سیگنال‌ها، یادگیری ماشین و غیره چیز جدیدی اضافه نمی‌کند. این به‌روزرسانی به سادگی سیگنال‌ها/فاکتورهای موجود و اهمیت آنها را دوباره مرتب یا تنظیم می‌کند. می‌دانید، اعتقاد بر این است که چیزی بین ۲۰۰ تا ۵۰۰ (یا شاید بیشتر) فاکتور و سیگنال رتبه‌بندی وجود دارد تعداد دقیق آن مشخص نیست.

آنچه بروزرسانی الگوریتم هسته گوگل برای من معنی می‌دهد این است که گوگل اهمیت، ترتیب، وزن یا مقادیر این سیگنال‌ها را کمی تغییر داده است. به همین دلیل، آنها نمی‌توانند مستقیماً به ما بگویند چه چیزی تغییر کرده است بدون اینکه فرمول مخفی را فاش کنند. ساده‌ترین راه برای تجسم این موضوع این است که تصور کنید، مثلاً ۲۰۰ عامل به ترتیب اهمیت فهرست شده‌اند. حالا تصور کنید گوگل ترتیب ۴۲ مورد از آن ۲۰۰ عامل را تغییر می‌دهد.

رتبه‌بندی‌ها تغییر می‌کنند، اما ترکیبی از چیزهای زیادی خواهد بود، نه به دلیل یک عامل یا علت خاص. بدیهی است که به این سادگی نیست، اما این یک راه خوب برای فکر کردن به یک بروزرسانی الگوریتم گوگل است. یک قیاس خوب می‌تواند لیست ۱۰ آهنگ مورد علاقه تیلور سویفت شما باشد. ممکن است گاهی اوقات بر اساس اتفاقاتی که در زندگی شما می‌افتد، آن را دوباره مرتب کنید یا ممکن است او یک آهنگ قدیمی را به‌روز کند یا موسیقی جدیدی منتشر کند. همه اینها ممکن است لیست شما را تغییر دهد.

در اینجا یک مثال کاملاً ساختگی و کمی پیچیده‌تر از چیزهایی که گوگل ممکن است تنظیم کند و چرا نمی‌تواند به ما بگوید، آورده شده است.

«در این بروزرسانی الگوریتم هسته گوگل ، ما ارزش کلمات کلیدی در برچسب‌های H1 را 2٪ افزایش دادیم، افزایش معیارهای اصلی وب را از 0.00001 به 0.0000001 تغییر دادیم، ارزش نسبت سه تایی کلمات کلیدی تحت پوشش سه تایی عنوان را کاهش دادیم، مقدار D را در محاسبه PageRank خود از .85 به .70 تغییر دادیم و شروع به استفاده از روش بازیابی TF-iDF برای کاربران وارد شده به جای روش سنتی TF-PDF کردیم.»

همانطور که می‌بینید، این نوع به‌روزرسانی‌ها برای متخصصان سئو اصلاً مفید نخواهد بود حتی اگر آنها را درک کنند. به بیان ساده، به‌روزرسانی هسته به این معنی است که گوگل وزن و اهمیت فاکتورها و سیگنال‌های رتبه‌بندی موجود را تغییر داده است و برخی از نتایج به همین دلیل تغییر کرده‌اند.

در پیچیده‌ترین شکل خود، گوگل یک مجموعه آموزشی جدید را از طریق مدل رتبه‌بندی یادگیری ماشین خود اجرا کرد. ارزیابی‌کنندگان کیفیت به این مجموعه جدید از نتایج امتیاز رضایت اطلاعاتی (IS) بالاتری نسبت به مجموعه قبلی دادند و مهندسان هیچ ایده‌ای ندارند که چه وزنی تغییر کرده یا چگونه تغییر کرده‌اند زیرا این دقیقاً نحوه عملکرد یادگیری ماشین است.

(همه ما می‌دانیم که گوگل از ارزیابی‌کنندگان کیفیت برای ارزیابی نتایج جستجو استفاده می‌کند. این رتبه‌بندی‌ها یکی از ورودی‌های نحوه انتخاب یک تغییر الگوریتم نسبت به الگوریتم دیگر است نه نحوه رتبه‌بندی سایت شما. اینکه آیا این را به یادگیری ماشین می‌دهد یا نه، حدس هر کسی است. اما این یک احتمال است.)

به احتمال زیاد ترکیبی تصادفی از وزن‌دهی نتایج مرتبط‌تری را برای ارزیابی‌کنندگان کیفیت ارائه کرده است، بنابراین آنها آن را بیشتر آزمایش کردند، نتایج آزمایش (کلیک‌ها!) آن را تأیید کرد و آنها آن را به‌طور زنده منتشر کردند. کلیک‌ها را در نشت معروف گوگل به خاطر دارید؟ این یکی از راه‌هایی است که آنها از آنها استفاده می‌کنند برای آزمایش A/B انواع جدید الگوریتم.