وارد شوید/ عضویت
منو
EAT یکی دیگر از دستورالعملهایی است که گوگل از آن استفاده میکند تا تعیین کند که آیا محتوا برای خوانندگان ارزشمند است و آیا میتواند رتبه خوبی داشته باشد یا خیر. اگر از ما بخواهید که بهطور خلاصه و کاملا ساده، برایتان توضیح دهیم که الگوریتم E-A-T چیست باید بگوییم EAT مشخصهای است که نشان میدهد یک صفحه تا چه اندازه میتواند باکیفیت باشد و برای کاربران مفید واقع شود. در این مطلب، میخواهیم با هم به موارد مربوط به E-A-T بپردازیم و برای شما روشن کنیم که دقیقا مفهوم الگوریتم E-A-T چیست. ارزیابی و فاکتورهای مهم در بهبود آن چیست؟ آیا عاملی موثر در رتبهبندی سایت شماست یا نه؟ از شما دعوت میکنیم تا پایان این مطلب با ما همراه باشید.
اینکه در واقع، مفهوم اصلی الگوریتم E-A-T چیست، در دستورالعملهای رتبهبندی جستوجوی گوگل بهصورت کامل توضیح داده شده است. البته نگران نباشید؛ ما هم توضیح میدهیم! یک سند 168 صفحهای برای ارزیابی کیفیت نتایج جستوجوی گوگل استفاده شده که گوگل، این سند را در سال 2013 بهصورت آنلاین منتشر کرد تا به مدیران وبسایت، بگوید که گوگل در یک صفحه وب به دنبال چه چیزی میگردد و چه چیزی برایش مورد قبول است.
E-A-T در چگونگی بهبود امتیاز اعتبار اهمیت دارد و از شما میخواهد به توصیههای افراد بیتجربه و غیر معتبر اعتماد نکنید. گوگل به این دسته از موضوعات بهعنوان YMYL که به معنی پول یا زندگی شماست، اشاره دارد. اما ممکن است بگویید اصلا این مفهوم به چه معناست؟ معنی YMYL به این صورت است:
مخفف ymyl عبارت your money your life است که به اهمیت پول و زندگی برای کاربران اشاره دارد. در واقع، میتوانیم اینطور بگوییم که صفحاتی از وبسایتها وجود دارند که میتوانند بر موضوعاتی از ymyl مانند شادی، سلامت، ثبات مالی یا ایمنی کاربر تاثیر بگذارند. اگر سایت شما حول یک موضوع ymyl ساخته شده است، باید میزان ارزش و کیفیت محتوای آن، برای خوانندگان مشخص شود.
شاید تخصص، اعتبار و قابل اعتمادبودن، تقریبا به نظرتان مفاهیم مشابهی باشند؛ اما این عبارات، یکسان نیستند و هر کدام بهصورت مستقل با استفاده از مجموعهای از معیارها ارزیابی میشوند. برای اینکه بتوانید با این مفاهیم آشنا شوید و ما هم بتوانیم پاسخ درستی به سوال الگوریتم E-A-T چیست بدهیم، در ادامه با ما همراه باشید.
شما برایتان سوال شود که منظور از تخصص و تجربه در الگوریتم E-A-T چیست؟ باید بدانید E در EAT مخفف کلمه Expertise به معنی تخصصداشتن و داشتن دانش یا مهارت بالا در یک زمینه خاص است. در درجه اول، تخصص و تجربه در سطح محتوا ارزیابی میشود و گوگل به دنبال محتواییست که توسط یک متخصص ایجاد شده باشد. موضوعات YMYL، در مورد تخصص رسمی، صلاحیتها و تحصیلات خالق محتوا هستند. بگذارید یک مثال برایتان بزنیم؛ کسی که یک حسابدار رسمی است، صلاحیت بیشتری برای نوشتن در مورد امور مالیاتی دارد تا کسی که اطلاعات محدودی در این زمینه دارد!
اما موضوعاتی که غیر ymyl هستند، شامل تجربههای شخصی در زندگی روزمره میشوند که نیازی به تخصص در مورد موضوعی خاص ندارند. E-A-T در حالتی شخص یا صفحه وب را جریمه نمیکند که تولیدکننده محتوا به تخصص در نوعی از تجربه زندگیاش رسیده باشد و گوگل تشخیص دهد این تخصص بهصورت روزمره و ارزشمند است.
گوگل همچنین میگوید که تخصص روزانه، برای برخی از موضوعات YMYL کافیست؛ برای مثال، سوالی مانند “شخص چه احساسی به داشتن سرطان دارد” را در نظر بگیرید. مسلما فردی که با این بیماری زندگی میکند و با سختیهای آن دستبهگریبان است، بهتر از یک پزشک واجد شرایط با سالها تجربه پاسخگوی این موضوع است!
وقتی دیگران یک فرد یا وبسایت را بهعنوان منبع اطلاعاتی یک موضوع میشناسند، همین امر، نشاندهنده اعتبار آن فرد یا وبسایت است. A در EAT مخفف Authoritativeness است. به کمک تحقیقات انجامشده درباره شهرت سایتها، متوجه میشوید که کاربران واقعی و کارشناسان، در مورد یک وبسایت چه نظری دارند. هنگامی که در مورد وبسایت فلان کسبوکار ارزیابی انجام میدهید، به دنبال منابع مستقل از آن باشید و هنگام جستوجوی اطلاعات شهرت، منابعی را پیدا کنید که توسط وبسایت، خود شرکت یا شخص نوشته نشدهاند؛ یعنی اصطلاحا بیطرف هستند! مثلا ویکیپدیا یکی از منابع خوب اطلاعاتی است که گوگل آن را قبول دارد.
و اما مفهوم T در “الگوریتم E-A-T چیست” T در واقع مخفف Trustworthiness است و اعتماد را نشان میدهد. باید گفت اعتماد مربوط به مشروعیت، شفافیت و دقت وبسایت و محتوای آن است. با ارزیابی میتوان تشخیص داد که وبسایتها مسئولیت محتوای منتشرشده خود را بر عهده میگیرند یا نه. این بهویژه برای پرسوجوهای YMYL مهم است؛ اما برای پرسوجوهای غیر YMYL نیز صدق میکند. از طرفی، دردسترسبودن اطلاعات تماس کسبوکار نیز بهویژه برای موضوعات YMYL و فروشگاههای آنلاین بسیار بااهمیت است.
خب پس تا به اینجای مطلب، آشنایی مختصری با اینکه E-A-T چیست، پیدا کردیم. حالا میخواهیم بدانیم آیا فاکتورهایی وجود دارند که با رعایت آنها EAT را بهبود ببخشیم؟ از آنجایی که E-A-T بخش مهمی از انواع الگوریتم های گوگل است کمبود آن رتبهبندی را سخت میکند؛ اما آیا به این صورت، تنها وبسایتهایی رتبه خوبی دارند که بهعنوان مرجع شناخته میشوند؟ آیا میتوان عملکردی برای بهبود رتبه سایت خود اجرا کرد؟ خبر خوبی که میخواهیم به شما بدهیم، این است که E-A-T قابل بهبود است و برای بهبود وبسایتتان کافیست از مواردی که در ادامه آوردهایم، پیروی کنید.
هرچند نظرات کاربران در مورد تجارت آنلاینتان بااهمیت است؛ اما یک سری نقدهای بیپایهواساس از برخی کاربران وجود دارند که البته به تشخیص گوگل، آسیبی به سایتتان نمیزنند. حالا در مقابل، ممکن است نقدهای تندی از کاربرانی که به بررسی کسبوکارتان پرداختهاند، وجود داشته باشد و حتی آنها تصمیم داشته باشند از شما به گوگل شکایت کنند! در این صورت است که نظرات، بر چگونگی ارزیابی گوگل در کیفیت سایتتان تاثیر میگذارند. گوگل مواردی را برای ارزیابی سایتتان ارائه داده است که به این شرح هستند:
حتما میدانید که ویکیپدیا بهعنوان یک سایت قابل اعتماد توسط گوگل شناخته شده است. قبلا نظر سئوکاران، این بود که لینکهای ویکیپدیا به دلیل اینکه بدون فالو هستند، اهمیتی ندارند و هیچ رتبهای را به سایتتان نمیدهند؛ اما اکنون گوگل سیستمهای زیادی دارد که فراتر از رتبه صفحه از آنها استفاده میکنند. برای اینکه صفحه ویکیپدیا را به دست آورید، کافیست استانداردهای ویکیپدیا را در مورد شاخصبودن رعایت کنید. این استانداردها به این شرح هستند:
تا به اینجا به موضوعاتی مانند اینکه مفهوم EAT چیست، ارزیابی EAT و فاکتورهای مهم در بهبود آن پرداختیم. حالا میخواهیم بدانیم EAT چه نقشی در سئو دارد. گوگل اطلاعات کمی را در مورد محتوای باکیفیت در اختیار کاربر قرار میدهد؛ به همین دلیل، این امر پیامدهای زیادی برای بازاریابی محتوایی و متخصصین سئو به همراه دارد. دستورالعملهای EAT مشخص میکنند که گوگل چه نوع محتوایی را باکیفیت میداند. طبق دستورالعمل آنها، محتوای عالی باید:
در صورت امکان، محتوا باید با تخصص بالایی تولید شود. صفحاتی که باعث آسیب به کاربران، ارائه اطلاعات نادرست یا فریب کاربران میشوند، ممکن است رتبه پایینتری از ارزیابهای جستوجوی E-A-T دریافت کنند. پس هنگام آموزش سئو و الگوریتمهای گوگل، حتما این موارد را در نظر داشته باشید. همچنین باید توجه داشت که E-A-T تنها یکی از عوامل موثر بر رتبهبندی است و در کنار آن باید به عوامل دیگری مانند بهینهسازی فنی سایت (Technical SEO) و ساختار مناسب صفحات (On-page SEO) نیز توجه کنید.
در مورد اینکه E-A-T چیست و چگونه میتوان آن را بهبود بخشید، باید این نکته را هم به شما بگوییم که برای داشتن EAT خوب، تنها داشتن تجربه کافی نیست؛ بلکه باید بهعنوان یک مرجع در زمینه خود، بهصورت آنلاین شناخته شوید. اگر در تلاش برای بهدستآوردن منشن سایتهای معتبر هستید، این چند ایده را امتحان کنید:
تا به اینجای مطلب، به پاسخ سوال EAT چیست پرداختیم و فاکتورهایی را هم برای بهبود آن معرفی کردیم. حال یکی دیگر از این فاکتورها، معرفی وبسایتتان است؛ هرچند ممکن است معرفی وبسایت برای هر کسبوکاری قابل اجرا نباشد.
قطعا اینکه همه درباره کسبوکارتان صحبت کنند و آن را بشناسند، میتواند برایتان بسیار هیجانانگیز باشد! معرفی وبسایتتان، میتواند به بهبود رتبه شما و شناخت کسبوکارتان کمک کند. به گفته QRG تعیین اینکه کدام اسامی شایسته مشارکت در EAT هستند، برای گوگل آسان است.
تابهحال به این فکر کردهاید چرا گوگل انقدر با جزئیات به اطلاعات گروهها نگاه میکند؟ خودتان را در نظر بگیرید؛ چگونه جستوجو میکنید و برای اطلاعات دستاول ارزش قائل هستید؟ مسلما برای بقیه هم همینطور است. معمولا مفیدترین اطلاعات از خواندن محتوای تولیدشده توسط کاربر در سایتهایی مانند Reddit،Trip Advisor و سایر انجمنهای گفتوگو به دست میآیند.
اگر میبینید رقبای شما در همهجا در انجمنها مورد بحث قرار میگیرند و از شما صحبتی نمیشود، باید این را بپذیرید که به احتمال زیاد، شما بهعنوان یک مرجع شناختهشده نیستید! درست است که انجمنهای ارسال هرزنامه اصلا توصیه نمیشوند؛ اما باید اینترنت را برای بحث در مورد برندتان زیر نظر داشته باشید. اگر بحثهای منفی آنلاین اتفاق افتاد، وارد شوید و سعی کنید مشکلات را اصلاح کنید. اگر افراد سوالاتی دارند که میتوانید به آنها پاسخ دهید، وارد بحث شوید و نام تجاری خود را بشناسانید؛ اما مراقب باشید که از اسپم یا آزار کاربران خودداری کنید.
شاید حالا دیگر به پاسخ درستی در مورد سوال EAT چیست، رسیده باشید؛ اما آیا سایتتان فاکتورهای لازم را دارد؟ استانداردها را رعایت کردهاید؟ آیا مورد اعتماد کاربران هستید؟ گوگل بهطور مداوم در حال بهروزرسانی الگوریتمهایش است و در تلاش است تا نتایج جستوجوی دقیقتر و باکیفیتتری را در اختیار کاربران قرار دهد. از این رو، برای بهروزرسانی هسته الگوریتمهایش، الگوریتمی به نام medic ایجاد کرد. هدف از ایجاد این الگوریتم، بهبود نتایج جستوجو برای کاربران بود. درست قبل از این بهروزرسانی، گوگل نسخه جدیدی از دستورالعملهای ارزیابی کیفیت را منتشر کرد. در حالی که چیزهای زیادی در این نسخه تغییر کرده است؛ اما قابل توجهترین آنها، اضافهشدن عبارت “ایمنی کاربران” است.
این عبارت در آخرین انتشار QRG کمی تغییر کرده و حذف شده است؛ اما نمیتوان منکر اهمیت ایمنی شد. EAT هم بهشدت با ایمنی مرتبط است!
در بهروزرسانی 1 آگوست 2018 و با سایر بهروزرسانیهای اصلی که به دنبال آن انجام شد، شاهد این بودیم که سایتهایی که در رتبهبندی افت میکردند، بهطور مداوم با مشکل اعتماد مواجه بودند. مشکلاتی شامل موارد زیر:
شاید برایتان سوال شده است که آیا E-A-T میتواند بهعنوان یک عامل رتبهبندی در وبسایت شما به کار رود؟ جالب است بدانید eat یک عامل رتبهبندی نیست؛ اما میتواند بر رتبه محتوا تاثیر بگذارد. eat دستورالعملی است که گوگل برای تعیین اینکه کسبوکارها باید از چه محتوای باکیفیتی استفاده کنند تا بتواند در رتبهبندی بالاتری قرار گیرند، از آن استفاده میکند. به این شکل، شاید یک عامل رتبهبندی مستقیم نباشد؛ اما میتواند بهطور غیر مستقیم بر رتبهبندی کلی جستوجویتان تاثیر بگذارد. در مجموع، eat محتوای تخصصی، دارای اعتبار و قابل اعتماد را یک محتوای باکیفیت میداند.
گوگل eat را بهعنوان الگویی برای رتبهبندی سایتها توصیف میکند. به این صورت که eat بر اساس مستندات گوگل در هر جستوجو، بعد از پیداکردن محتوای مرتبط مورد نظر، به تعیین اینکه کدام محتوا تخصص، اعتبار و اعتماد لازم را دارد، میپردازد. به این صورت، مشخص میکند کدام محتوا مفیدترین است.
در جواب اینکه EAT چیست و آیا یک عمل رتبهبندی است یا نه، باید بگویم EAT یک عامل رتبهبندی نیست؛ بلکه بخش اصلی معیارهای گوگل است که از آن، برای رتبهبندی هر سایت و برای هر پرسوجو استفاده میکنند. پس بسیار مهم است که به همه چیزهایی که گوگل در مورد EAT به ما میگوید، توجه کنیم و حتی از آنها یادداشت برداریم!
در این مطلب، سعی کردیم با زبانی ساده، شما را به جواب سوال E-A-T چیست برسانیم. همینطور ارزیابی E-A-T و فاکتورهای مهم در بهبود آن را برای شما شرح دادیم. E-A-T به شما کمک میکند بتوانید وبسایت خود را به کاربران معرفی کنید و با ارائه استانداردهای ویکیپدیا، اعتماد آنها را جلب کنید. آیا شما E-A-T را در وبسایت خود اجرا کردهاید؟ آیا تاثیری در رتبهبندی سایتتان داشته است؟ لطفا تجربهها، نظرات و پیشنهادهای خود را با ما در میان بگذارید.
منبع:
اگر سوالی یا پیشنهادی دارید میتوانید با ما در میان بگذارید.
انرژی گرفته با 🤍 از تیم طراحی سایت تابان شهر
