منو
قصد داریم در این مطلب، درباره الگوریتمی صحبت کنیم که با انتشارش موجب شد خیلی از سایتها حساب کار دستشان بیاید! بله، درست حدس زدید، این بار قرار است به شما بگوییم که الگوریتم EMD چیست و چه کاربردی دارد. این الگوریتم هم مانند دیگر انواع الگوریتم گوگل که منتشر شدهاند، موظف است تا بستر وب را پاکسازی کند و به سایتها نظم دهد. این بار الگوریتم EMD به سراغ دامنه سایتها رفته است. گوگل میخواهد در این قسمت هم مو را از ماست بیرون بکشد و مطمئن شود که هیچ سایتی تخلف نمیکند! شاید باورتان نشود؛ اما در گذشته، خیلی از کسبوکارهایی که میخواستند رتبههای خوب گوگل را به دست آورند، از EMD استفاده میکردند تا بدون اینکه زحمتی کشیده باشند و محتوایی غنی و مفید تولید کرده باشند یا حتی در بعضی موارد، سایتی را راهاندازی کرده باشند، بهترین رتبههای گوگل را برای خودشان بردارند! البته این وضع نابسامان تا زمانی ادامه داشت که این الگوریتم منتشر نشده بود.
در این مطلب با چه مواردی آشنا می شویم ؟
پاییز سال 2012، زمانی بود که این الگوریتم منتشر شد. در آن زمان، مدیران سایتها منتظر بهروزرسانی الگوریتمهای پنگوئن، پاندا و مرغ مگسخوار بودند که برخلاف تصورشان، این الگوریتم منتشر شد. این غافلگیری و انتشار ناگهانی، موجب شد تا سوالات زیادی برای سئوکاران پیش بیاید. از جمله اینکه الگوریتم EMD چیست؟ این الگوریتم چه تغییراتی را در روند رتبهگیریها اعمال خواهد کرد؟ چه سایتهایی با ظهور این الگوریتم نابود میشوند و چه سایتهایی ارتقا پیدا میکنند؟
الگوریتم EMD مخففشده عبارت Exact Match Domain است که ترجمه فارسی آن «الگوریتم تطبیق دقیق دامنه» است. در نگاه اول، الگوریتم تطبیق دقیق دامنه، الگوریتم خوبی به نظر میرسید و مزایای زیادی هم داشت. از جمله این مزایا، میتوان به این مورد اشاره کرد که کاربران با هر کلیک روی لینکهای مختلف، محتوایی را دریافت میکردند که منتظرش بودند. از آنجایی که شنیدن کِی بود مانند دیدن، بهتر است یک مثال مناسب بزنیم تا این مورد هم برایتان جا بیفتد.
بهعنوان مثال، به این دامنه توجه کنید: www.applepiewithcreme.com. قطعا همه شما دوستان، متوجه شدهاید که این دامنه، درباره چه چیزی است. بله درست است، این دامنه درباره پای سیب با خامه است. پس وقتی که شما دامنهای با این نام میبینید، متوجه میشوید که قرار است یک سایت با محتوای تخصصی درباره پای سیب و خامه ببینید.
همانطور که در مثال بالا مشاهده کردید، یک EMD لزوما یک کلمه نیست؛ بلکه میتواند از ترکیب چند کلمه کلیدی به دست بیاید. با این احوالات، چه دامنه از یک کلمه کلیدی تشکیل شده باشد و چه از ترکیب چند کلمه کلیدی، باید با عبارتی که جستوجو میشود، تطابق داشته باشد.
اگر شما یک سئوکار قدیمی باشید که اینها برایتان خاطره است؛ اما اگر یک سئوکار تازهوارد باشید، برایتان جالب است که بدانید در گذشته، وجود کلمه کلیدی در دامنه خیلی مهم بود و باعث میشد تا آن صفحه و آن سایت، رتبههای اول گوگل را به دست بیاورند. این الگوریتم رتبهدهی تا سالهای سال عاملی برای دیدهشدن سایتها بود.
خیلی از سایتها توانسته بودند با این روش، رتبههای خیلی خوبی بگیرند و نامشان را در بین سایتهای مشابه، تبدیل به یک برند قدرتمند کنند. همین عامل، باعث شد تا دور به دست طمعکاران بیفتد و شروع کنند به فروختن این دست از دامنهها؛ آن هم با قیمتهایی بسیار گران!
بهطور مثال در سال 2013، دامنه hanfblätter.de با توجه به SEDO، مالکیت خود را در ازای پرداخت 2500 یورو واگذار کرد. حتی شایعاتی هم در آن زمان وجود داشت که میگفت بعضی از سایتها، دامنههایشان را با رقمهای سرسامآور 6 تا 7 رقم هم فروختهاند! اکنون که دیگر میدانید الگوریتم EMD چیست، پس به سراغ بخش بعد میرویم.
برای مدتهای طولانی، EMDها عاملی برای گرفتن رتبههای خوب گوگل بودند و تنها دلیل آن نیز، تطبیق نام دامنه با کلمه کلیدی بود. در آن زمان، مدیران سایتها میخواستند ره صدساله را یکشبه طی کنند! علیرغم وجود استراتژی سئو و تولید محتوا، EMDها امکانی را فراهم کرده بودند که باعث میشد رتبهها بهصورت خودکار بهبود پیدا کنند.
بهروزرسانی الگوریتم تطبیق دقیق دامنه، به این شیوه رتبهگیری پایان داد. زمانی این کار باعث میشد تا ترافیک بسیار زیادی به این سایتها روانه شود؛ بدون آنکه صاحبان آنها زحمتی کشیده باشند یا هزینهای پرداخت کرده باشند! اما دیگر این دامنههای باارزش و چند هزار یورویی، پشیزی ارزش نداشتند و تبدیل شده بودند به دامنههایی که کار یا خدماتی را که صاحبان آنها ارائه میداد، توصیف میکردند.
تا قبل از این بهروزرسانی، EMDها حکم غذای رایگانی را داشتند که شکم سئوکاران را سیر میکرد. بعضی افراد هم EMDها را چهارپایانی میدانستند که تا میتوانستند، سواری میدادند. در هر صورت، آپدیت الگوریتم Exact Match Domain موجب شد این سفره گسترده، رتبهگرفتنهای الکی و سواریهای بیپایان، به انتها برسد و بهکلی جمع شود.
اکنون گوگل تغییر کرده است، ملاکهای جدیدی برای رتبهدادن به صفحات مختلف دارد و ترهای برای نام دامنه منطبق با کلمه کلیدی خرد نمیکند! اکنون، رباتهای خزنده گوگل، برای آنکه به یک صفحه رتبه بدهند، به کیفیت محتوای آن صفحه نگاه میکنند، نه اینکه کلمه کلیدی چند درصد از حجم مطلب را گرفته است یا اینکه کلمه کلیدی در دامنه آمده است یا خیر!
دامنههایی با تطبیق دقیق، برای اهداف مختلف بازاریابی استفاده میشوند. در حوزه سئو، EMD برای مدت طولانی برای ایجاد شبکههایی از بکلینک و تقویت دامنهای با بکلینکهای قوی که مرتبط با محتوا بودند، خدمت میکرد. هدف از ایجاد EMDها نیز همین بود. EMDها بهگونهای پیکربندی شدهاند که بیشترین میزان ترافیک را برای یک کلمه کلیدی خاص جذب کنند.
هدف بعدی استفاده از الگوریتم EMD دلیلی بود که باعث شده بود تعداد زیادی از دیجیتالمارکترها به آن وابسته شوند. همانطور که مثالهای قسمتهای قبل را دیدهاید، EMDها تضمینکننده کلیکهای کاربران هستند که هر کلیک نیز موفقیتی برای مارکترها به حساب میآید. دیجیتال مارکترها با استفاده از EMDها، کاربران را به هر صفحهای که میخواستند، هدایت میکردند
خیلی از سایتهای بزرگ مانند آمازون هم از این نوع دامنهها استفاده میکردند. در گذشته، وبمسترها دامنههای مختلف را با عبارت جستوجوی منطبق با سایت خودشان خریداری و همه آنها را به صفحه اصلی سایتشان هدایت میکردند. اما امروزه این تغییر مسیر از EMD به سایتهای اصلی، هیچ تاثیری روی رتبهگیریها ندارد.
یکی دیگر از اهداف استفاده از EMDها در کمپینهای تبلیغاتی است. بسیاری از برندهای بزرگ، دامنههایی را تهیه میکنند که با شعار آن برند یکی است و هنگامی که آن دامنهها را جستوجو کنید، به صفحه اصلی سایت آنها منتقل میشوید. یکی از معروفترین سایتهایی که این کار را کرده است، سایت برند نایک است. اگر اهل ورزش باشید، قطعا شعار نایک که just do it است را شنیدهاید. جالب است بدانید که این برند، دامنهای با این شعار را برای خودش ثبت کرده است. این دامنه بهصورت (justdoit.com) است. اگر این نام دامنه را در نوار جستوجوی مرورگر خود سرچ کنید، به صفحه nike.com هدایت میشوید.
پس از بررسی مزیتهای استفاده از این الگوریتم و الگوریتم های گوگل در دیجیتال مارکتینگ، نوبت به آن رسیده است که بدانید مزایای الگوریتم EMD برای سئو چیست؟ اگر آموزههای سئوی خود را بهروز کرده باشید، میدانید که مزایای EMD برای بهینهسازی موتورهای جستوجو از سال 2012 کاهش یافته است. از آن سال به بعد، دامنههایی که دارای کلیدواژهها بودند و محتوای ضعیفی هم داشتند، در قعر جدول رتبهگیریهای گوگل قرار گرفتند. همینجا بود که سئوکاران متوجه شدند، این دامنهها دیگر برای آنها نانوآب نمیشوند و گوگل تمرکزش را روی محتواهای غنی و باکیفیت گذاشته است. EMDها روزی پادشاهان SERP گوگل بودند؛ اما بهروزشدن الگوریتم تطبیق دقیق دامنه، خیلی از سایتها را از دور خارج کرد؛ علیالخصوص سایتهای اسپم که محتواهای مضر تولید میکردند. در ادامه، دلایل بسیار مهمی را آوردهایم که نشان میدهند سایت شما پس از پیادهسازی EMDها ممکن است رتبههای پایینتری نسبت به قبل کسب کند.
استراتژی سایت شما به چه صورت است؟ آیا شما تنها یک استراتژی سئو دارید؟ آیا برای هر اتفاقی آماده هستید؟ سایتها مرتبا در حال تغییر هستند تا بتوانند خودشان را به افراد بیشتری معرفی کنند و در ادامه، میزان ورودیهای سایتشان را نیز افزایش دهند. اگر شما چندین استراتژی سئو نداشته باشید یا تنها یک استراتژی سئو داشته باشید یا اصلا اعتقادی به استراتژی سئو نداشته باشید، پس کلاهتان پس معرکه است! چون خیلی زود، گوگل به سراغ شما خواهد آمد و رتبههایتان را یکی پس از دیگری از شما خواهد گرفت.
همه شما دوستان، میدانید که گوگل بهترینها را برای کاربرانش میخواهد. گوگل چیزی است که تمام اینترنت را زیرورو کرده است و میدانید که بدترین و ضعیفترین محتواها را مربوط به EMDها میداند؛ پس از شنبه که نه، از همین فردا شروع کنید به تولید محتواهای باکیفیت و غنی که به گوگل ثابت کنید برای کاربرانش ارزش قائل هستید!
این را میدانید که گوگل از قطارکردن کلمات کلیدی در محتواها متنفر است؟ اگر علاقهمند به EMDها هستید و همچنان به آنها وابستگی دارید، باید بدانید که شهرت آنها در این قسمت هم به بدنامی است! گوگل برای کلمات کلیدی که بهصورت استراتژیک و در جای مناسب استفاده شدهاند، ارزش زیادی قائل است و در رتبهبندیها نیز به آنها اهمیت بیشتری میدهد.
در این مطلب، درباره یکی از الگوریتمهای معروف گوگل صحبت کردیم و به شما گفتیم که الگوریتم EMD چیست، چگونه کار میکند، چه اهدافی دارد و چه ارتباطی با سئو و دیجیتال مارکتینگ دارد. گوگل همیشه به دنبال آن است که کاربرانش، بهترینها را تجربه کنند؛ به همین علت هم این الگوریتم و دیگر انواع الگوریتم گوگل منتشر شدهاند. آنچه در آموزش سئو به افراد گفته میشود، این است که EMD بهتنهایی باعث کاهش رتبه شما نمیشود و تاثیری ندارد.
برای پیشگیری از این جریمههای سختگیرانه گوگل، کافی است به قوانین و دستورالعمل وبمستران سری بزنید و آنها را مرور کنید. علاوه بر این، به تولید محتوای باکیفیت مشغول شوید و به لینکسازی داخلی و خارجی هم نگاه ویژهای داشته باشید. لطفا چند استراتژی جدید سئو برای سایتتان آماده کنید تا خطری سایت شما را تهدید نکند. امیدواریم این بار هم توانسته باشیم کمکی به شما کرده و مطالب مفیدی را منتقل کرده باشیم. اگر سوالی در ذهنتان وجود دارد که پاسخ آن در این مطلب نبود، آن را در قسمت نظرات از ما بپرسید.
منبع:
اگر سوالی یا پیشنهادی دارید میتوانید با ما در میان بگذارید.
انرژی گرفته با 🤍 از تیم طراحی سایت تابان شهر
