منو
با شنیدن نام پاندا احتمال زیاد، همان خرس‌های بازیگوش و دوست‌داشتنی به خاطرتان می‌آیند. حال اگر از شما بپرسیم که الگوریتم Panda چیست چه جوابی می‌دهید؟ اگر پاسخ برای‌تان مجهول است، این مطلب مختص خود شماست و جای درستی آمده‌اید! می‌خواهیم سوار بر ماشین زمان شویم و به اوایل سال 2011 بازگردیم. همان زمانی که گوگل، پاندا را به‌عنوان یک الگوریتم نتایج جست‌وجو با هدف فیلتر‌کردن محتواهای ضعیف و بی‌کیفیت به راه انداخت. گوگل تا به امروز، دائما با محتوای بی‌کیفیت مبارزه کرده و به‌روز‌رسانی‌های جدیدی را برای مقابله با این مشکل انجام داده است.ما در این مطلب، می‌خواهیم خیلی راحت و ساده، برای شما بگوییم که الگوریتم Panda چیست و چه کاربردهایی دارد.
از الگوریتم پاندا، می‌توان به‌عنوان یکی از مهم‌ترین به‌روز‌رسانی‌های تاریخ گوگل یاد کرد؛ چون پاندا توانست با استفاده از یک‌سری بررسی‌های کنترلی اصلی، محتواهای نادرست و هرزنامه را از صفحات نتایج جست‌وجو (SERPs) کم کند و به وب‌سایت‌های باکیفیت کمک کند تا به بالاترین سطح برسند. پاندا از زمان راه‌اندازی، به یکی از الگوریتم‌های اصلی در رتبه‌بندی گوگل تبدیل شده و همچنان در حال توسعه است.
یکی از اهداف اصلی گوگل در ایجاد الگوریتم پاندا، مزرعه‌های محتواست. اما مزرعه‌های محتوا دقیقا چه هستند؟ منظور از مزرعه‌های محتوا، تعداد زیادی از سایت‌هایی با محتوای ضعیف و بی‌کیفیت است که محتواهای کپی‌شده را منتشر می‌کنند. گوگل تلاش می‌کرد برای تجربه کاربری بهتر، نتایج با‌کیفیتی به کاربر ارائه دهد؛ برای همین، محتواهای ضعیف، یک نگرانی بزرگ برای گوگل بود. گوگل با تلاش‌های خود، توانست به‌وسیله الگوریتم پاندا به ارسال‌کنندگان هرزنامه و مزارع محتوا نفوذ پیدا کند و حذفشان کند. پس احتمالا تا به اینجا متوجه شده‌اید که الگوریتم پاندا، دشمن سرسخت مزارع محتوا و هرزنامه‌هاست!
تا به اینجای مطلب، تا حدی متوجه شده‌اید که الگوریتم Panda چیست. البته باید اینگونه اضافه کنیم که طبق الگوریتم پاندا، ممکن است تشخیص محتوای ضعیف و وب‌سایت‌هایی که کیفیت محتوای چندان خوبی ندارند، برای کاربر آسان باشد؛ اما برای موتورهای جست‌وجو آنقدرها هم آسان نیست! معاون سابق جست‌وجوی گوگل، گفته است که برای حل این مشکل پیچیده، فرایند تشخیص محتواهای ضعیف باید به‌صورت علمی و ریاضی انجام شود. با تلاش محققان گوگل، مجموعه‌ای دقیق از سوالات برای آزمایش‌کنندگان وب‌سایت‌ها ابداع شد تا مجموعه‌ای از دامنه‌ها را بررسی کنند و به تعریفی از محتواهای ضعیف برسند. یعنی بفهمند که محتوای ضعیف، دقیقا چه محتوایی‌ست؟
گوگل همیشه سیگنال‌ها و معیارها را برای تعیین ارزش وب‌سایت‌ها، تغییر می‌دهد و آن‌ها را به‌روز می‌کند. این به‌روزرسانی گوگل، به‌وسیله تشخیص محتوای خوب و بد، می‌تواند تجربه کاربری عالی و همیشگی را به کاربران ارائه دهد.
اگر با وجود همه این توضیحات، همچنان به پاسخ مشخصی برای سوال الگوریتم Panda چیست، نرسیده‌اید و نمی‌دانید که باید محتواهای ضعیف را حذف کنید یا بهتر است آن‌ها را بهبود ببخشید، این پیام مایکل ویزومیرسکی را بخوانید. در 8 مارس 2011، مایکل ویزومیرسکی، یکی از اعضای تیم وب هرزنامه گوگل، پیامی را در تالار گفت‌وگوی مرکزی وب‌مستر پست کرد. این پیام را در اینجا برای‌تان آورده‌ایم:باید مطمئن شوید محتوای سایتتان بالاترین کیفیت را دارد و از به‌روزرسانی طراحی‌شده برای بیشترشدن رتبه وب‌سایت خود بهره می‌برید. سیگنال‌های مختلفی برای شناسایی سایت‌های بی‌کیفیت بررسی شده‌اند. مسلما کاربران، محتواهای ضعیف یا محتواهایی که از وب‌سایت‌های دیگر کپی شده‌اند و اطلاعاتی که چندان مفید نیستند را دوست ندارند. جالب است که رتبه سایت، تحت تاثیر محتوای سایت است. اگر فکر می‌کنید وب‌سایتتان تحت تاثیر این تغییر قرار گرفته است، باید تمام محتوای سایتتان را ارزیابی کنید و کیفیت کلی صفحات در دامنه خود را بهبود ببخشید. اگر صفحات بی‌کیفیت را حذف کنید یا به دامنه دیگری انتقال دهید، شاید بتوانید رتبه‌بندی سایتتان را بهبود دهید”.
خب بعد از خواندن پیام جناب مارکل، توصیه می‌کنیم موارد زیر را هم درباره الگوریتم پاندا در نظر بگیرید:
بعدها گوگل سعی کرد ایده حذف محتوا را کنار بگذارد. اما توصیه گوگل در خصوص الگوریتم Panda چیست؟ به توصیه گوگل، بهتر است محتواهایی باکیفیت به سایتتان اضافه کنید و بی‌کیفیت‌ها را حذف کنید. به همین سادگی!
بعد از اینکه متوجه شدید الگوریتم Panda چیست، حال می‌خواهیم بدانیم به‌روزرسانی پاندا چگونه انجام می‌شود؟ اول از همه، جالب است بدانید پاندا در 23 فوریه 2011 به‌وسیله گوگل معرفی شد و در 24 فوریه یک پست وبلاگی را در مورد به‌روزرسانی آن در اختیار کاربران گذاشت. پاندا یک به‌روزرسانی بود که توانست بر رتبه‌بندی جست‌وجوی 11.8٪ از جست‌وجوهای ایالت‌متحده تاثیر بگذارد. هدف بیان‌شده از به‌روزرسانی به این شرح بود:
به‌روزرسانی پاندا، برای کاهش رتبه سایت‌هایی که کیفیت چندان خوبی ندارند، طراحی شده است. منظور از این سایت‌ها، همان سایت‌هایی‌ست که ارزش افزوده پایینی برای کاربران دارند، مفید نیستند یا محتوای سایت‌های دیگر را کپی می‌کنند. حال این سوال پیش می‌آید، سایت‌هایی که محتوای باکیفیت دارند و اطلاعات دست‌اول را در اختیار کاربر قرار می‌دهند، از این به‌روزرسانی چه سودی می‌برند؟ بله، حدستان کاملا درست است! این سایت‌ها رتبه بهتری را کسب می‌کنند و جایگاه بالاتری را در موتورهای جست‌وجو به خود اختصاص می‌دهند.
به‌روزرسانی گوگل پاندا، فقط بر مزارع محتوا تاثیر نداشت؛ بلکه وب‌سایت‌ها را در صنایع مختلف نیز، تحت تاثیر قرار داد. شرکت‌هایی که سال‌ها به ترافیک گوگل متکی بودند، از کار افتادند؛ چون با حضور پاندا و از‌بین‌رفتن ترافیک ارگانیکشان، کسب‌وکار آن‌ها نیز از بین رفت.
برای اینکه متوجه شوید ارزیابی گوگل در “الگوریتم Panda چیست” و چگونه بر کیفیت سایت تاثیر می‌گذارد، لازم است یک‌سری سوال از خودتان بپرسید. گوگل در 6 مه 2011 برای کمک به وب‌سایت‌هایی که پاندا بر آن‌ها تاثیر منفی گذاشت، 23 سوال طرح کرد. این سوالات را بخوانید و تک‌به‌تک آن‌ها را از خود بپرسید:
دامنه‌هایی که محتوای باکیفیت ندارند، در بسیاری از صفحات وب‌سایتشان، تجربه کاربری ارزشمندی را در اختیار کاربر قرار نمی‌دهند و با فیلتر الگوریتم پاندا روبهرو می‌شوند.
محتوای تکراری
اگر حجم بالایی از محتواهای تکراری و صفحاتی با محتواهایی بسیار مشابه یا دقیقا یکسان در سایتتان وجود داشته باشد، یعنی شما یک محتوای ضعیف دارید! دامنه‌ها صفحات محتوای تکراری را امتحان می‌کنند، کلمات کلیدی خاص را هدف قرار می‌دهند و برای افزایش رتبه‌بندی تلاش می‌کنند.
ابزارهایی وجود دارند که محتوا تولید می‌کنند؛ این محتواها به‌عنوان محتوای چرخشی شناخته می‌شوند. معمولا نرم‌افزارهای تولیدکننده محتوا، فقط می‌خواهند صفحات وب را پر کنند؛ آن هم به هر قیمتی! برای رسیدن به این هدف، شروع به کپی‌کردن اطلاعاتی می‌کنند که غنی از کلمات کلیدی؛ اما بسیار بی‌کیفیت هستند و آن‌ها را در اختیار مخاطبانشان قرار می‌دهند. اینکه استفاده از ابزار‌های تولید محتوا می‌تواند چه آسیب‌هایی به وب‌سایتتان وارد کند، اطلاعاتی‌ست که به شما در مراقبت از سایتتان کمک می‌کند. پس حتما به این نکته دقت کنید و کلا بیخیال استفاده از این نرم‌افزارها شوید!
حتما برای‌تان پیش آمده است که هنگام وارد‌شدن به یک سایت، با حجم زیادی از تبلیغات روبهرو شوید؛ به‌طوری که محتوای اصلی به چشم نمی‌آید! اینجور مواقع، باید بگوییم که آش، زیاد از حد شور است! وجود بیش از حد تبلیغات، برای کاربر حوصله‌سربر است و باعث می‌شود کاربر را از صفحه‌تان فراری دهید. برای در‌امان‌بودن از جریمه‌های پاندا، بهتر است تمرکز روی محتوا باشد و از تبلیغات بیش از اندازه خودداری شود.
تا به اینجای مطلب، سعی کردیم به زبانی ساده به شما بگوییم که الگوریتم panda چیست و چه چیزی را هدف قرار می‌دهد. حال ممکن است بگویید همه این‌ها درست؛ راهکار چیست؟ برای اینکه بتوانیم از جریمه‌های این الگوریتم در امان بمانیم، چه کاری باید کرد؟ همان‌طور که در بالا خواندید، پاندا از شما، محتوای باکیفیت و منحصربه‌فرد می‌خواهد. پس برای اینکه جلوی تاثیرات منفی الگوریتم پاندا را بر سایتتان بگیرید، سئوی سایتتان را بهبود ببخشید و آن را پایدار نگه دارید، تنها یک راه دارید و آن هم این است که محتوای باکیفیت تولید کنید. همان توصیه همیشگی!
راهکارهای زیادی برای پیشگیری از تاثیر پاندا وجود دارند؛ از استراتژی‌های محتوا گرفته تا ساخت وب‌سایت فنی؛ همه و همه را باید در نظر بگیرید. بهترین راه برای به‌دست‌آوردن درک کاملی از استراتژی، این است که یادگیری و آموزش سئو را در برنامه‌تان بگنجانید. حال آیا واقعا راهکارهایی وجود دارند که به پیشگیری از پاندا کمک کنند؟ بله، همیشه برای هر مشکلی یک راه چاره پیدا می‌شود. در ادامه، 4 راهکار برای این مشکل به شما پیشنهاد می‌کنیم. خوب است آن‌ها را به کار بگیرید.
صفحه سایت شما باید اطلاعات، راه‌حل یا خدمات وعده‌داده‌شده را به‌طور کامل در اختیار کاربر قرار دهد؛ در غیر این صورت، محتوا، طراحی یا ویژگی‌های صفحه سایتتان ممکن است انتظارات کاربر را برآورده نکند و افراد را از سایتتان دور کند. باید بگوییم محتوای ناقص، میزان تعامل، تجربه کاربری و در نهایت، بازدید از سایت را کاهش می‌دهد.
برای اینکه ثابت کنید اطلاعات قابل اعتماد و موثقی را در یک منبع اطلاعاتی باکیفیت جمع‌آوری کرده‌اید، باید مخاطب را به منابع آن ارجاع دهید. وقتی گوگل مسئولیت‌پذیری‌تان را می‌بیند و متوجه می‌شود اطلاعات دقیقی را در اختیار کاربر قرار داده‌اید، به شما پاداش می‌دهد و بازدید از سایتتان را افزایش می‌دهد. مرجع‌هایی که به آن‌ها لینک می‌دهید، می‌توانند پل ارتباطی بین سایت شما و سایت‌های باکیفیت و مرتبط با موضوعتان باشند.
ساخت یک نمونه بک‌لینک عالی و ارائه مجموعه‌ای از وب‌سایت‌های معتبر در صفحه سایتتان با لینک‌هایی که به سایت شما اشاره می‌کنند، بخشی ضروری از هر استراتژی سئو است. پاندا صفحاتی را که حاوی بک‌لینک‌های خارجی هستند، به صفحاتی که محتوای مرتبط در اختیار کاربر قرار می‌دهند ترجیح می‌دهد. این بک‌لینک‌های مرتبط، ثابت می‌کنند شما یک منبع قابل اعتماد هستید.
به کاربران اجازه بدهید که محصول یا خدماتتان را ارزیابی کنند و نظرات خود را با شما در سایت در میان بگذارند. اینکه کیفیت خدماتتان چگونه است و چه تجربه‌ای را برای کاربر رقم می‌زند، بر رتبه‌بندی سایتتان تاثیر می‌گذارد.
اصلا بیایید این احتمال ناخوشایند را در نظر بگیریم که خدایی نکرده، سایتتان توسط الگوریتم پاندا جریمه شد! حال باید چه کنید؟ اگر منطقی به قضیه نگاه کنیم، پس از جریمه‌شدن سایتتان توسط الگوریتم پاندا، باید تصمیم بگیرید. خوب فکر کنید که آیا سایتتان ارزش صرف هزینه و زمان را دارد؛ چرا‌که رهایی از افت جایگاهتان، فرایند پیچیده‌ای دارد و به صرف زمان و هزینه بسیاری نیاز دارد.
پس از آنکه فهمیدید چگونگی عملکرد الگوریتم Panda چیست، متوجه خواهید شد سایت‌هایی که محتواهای ضعیف منتشر می‌کنند، دو دسته‌اند. یک دسته از آن‌ها، سایت‌هایی هستند که تعداد زیادی مقاله یا خبر را از سایت‌های دیگر جمع‌آوری می‌کنند و در کنار محتوای اختصاصی و مفید خود در اختیار کاربران قرار می‌دهند. دسته دیگر، سایت‌هایی بدون هیچ محتوای ارزشمندی هستند که همه محتواهای خود را از سایت‌های دیگر به‌صورت دستی یا اتوماتیک جمع‌آوری می‌کنند و در واقع، بیش از حد به خود زحمت می‌دهند!
خب دسته اول، باید صفحات اضافی و محتوای کم‌ارزش را از سایتشان حذف کنند؛ اما دسته دوم، بهتر است سایت و دامنه خود را برای همیشه کنار بگذارند و با ارائه یک استراتژی درست در سئو و تولید محتوا، سایت جدیدی را راه‌اندازی کنند.
حالا که پاندا محتوای مفید و باکیفیت می‌خواهد، برای تولید محتوای ارزشمند و خاص باید چه کار کرد؟ برای این کار، باید هزینه و زمان زیادی را صرف کنید و مواردی که برای تولید یک محتوای ارزشمند، لازم هستند را به کار گیرید. در ادامه مطلب، چند روش را برای تولید محتوای مناسب در اختیارتان می‌گذاریم. لازم است باز هم این جمله را یادآوری کنیم که “محتوا پادشاه است”؟ البته احتمالا خودتان هم داشتید به همین فکر می‌کردید!
تلاش کنید محتواهایی یونیک و ارزشمند را در وب‌سایتتان منتشر کنید. اینکه چند مقاله با چند هزار کلمه را در روز تولید می‌کنید، اهمیتی ندارد؛ بلکه مفید و ارزشمند‌بودن محتواست که مورد توجه کاربر قرار می‌گیرد.
هدف شما از بازاریابی محتوا، نباید فقط سئو و کسب جایگاه در نتایج جست‌وجوی گوگل باشد. چیزی که باید برای سنجش موفقیتتان معیار باشد، تعداد نظرات کاربران، اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی و فیدبک‌های آن‌هاست.
تمرکزتان را روی نیاز واقعی کاربر قرار دهید. به عبارتی، تلاش کنید مفهوم و موضوع مشخص را برای کاربر شرح دهید و به‌جای تکرار مداوم یک کلمه کلیدی، به همه موضوعات و عبارات مرتبط برای کاربر توجه نشان دهید. یعنی هم از کلمات کلیدی اصلی و هم از کلمات مرتبط استفاده کنید و در عین حال، به نیاز کاربر پاسخ دهید.
استاندارد های گوگل بسیار مهم هستند درست است که محتوا برای کاربر نوشته می‌شود؛ اما باید انواع الگوریتم های گوگل هم به درک درستی از محتوایتان برسند. گوگل برای این کار از الگوریتم‌های متنوعی استفاده می‌کند و شما میتوانید با ایجاد ساختار نگارشی استاندارد، محتوای صفحه را از نظر گوگل و کاربر ارزشمند کنید.
الگوریتم Panda چیست و چگونه کار می‌کند؟ این، موضوع این مطلب از وبلاگ تابان است که سعی کردیم در آن، شما را با جزئیات و کاربرد پاندا در سایتتان آشنا کنیم. اگوریتم پاندا تهدیدی جدی برای سایت‌هایی با محتوای ضعیف و بی‌ارزش است و بهتر است برای جلوگیری از جریمه‌شدن و افت جایگاه سایتتان، این مطلب را به چشم یک فرشته نجات ببینید و آن را مطالعه کنید تا بتوانید با ارائه محتوایی یونیک و منحصربه‌فرد در موتورهای جست‌وجوی گوگل دیده شوید.
اصلا تاکنون می‌دانستید که الگوریتم Panda چیست و چه کاربردهایی دارد؟ آیا محتوای وب‌سایت شما تا این اندازه مفید و ارزشمند است که الگوریتم پاندا نتواند آن را جریمه کند؟ اگر جریمه شدید، برای حل این مشکل از چه روش‌هایی استفاده می‌کنید؟ تجربه‌ها، نظرات و پیشنهادهای خود را با ما در میان بگذارید.
منبع:
اگر سوالی یا پیشنهادی دارید میتوانید با ما در میان بگذارید.
انرژی گرفته با 🤍 از تیم طراحی سایت تابان شهر
