وبلاگ
الگوریتم Quality Updates چیست؟ برای پاسخ به این سوال، باید بدانید که این الگوریتم محتواهای با کیفیت پایین را نشانه می‌گیرد. با توجه به این موضوع، ممکن است یک روز صبح از خواب بیدار شوید و در حالی که روز قبل، سایت شما از رتبه خوبی در نتایج جست‌وجو برخوردار بوده، ببینید که رتبه‌تان کاهش یافته است! همین می‌تواند منجر به کاهش ترافیک، نرخ تبدیل و در نهایت فروش شود. برعکس این قضیه هم صادق است. این الگوریتم می‌تواند برای‌تان معجزه کند و موقعیت بسیار خوبی در نتایج جست‌وجو در اختیارتان بگذارد. در واقع می‌توان گفت که همه‌چیز به محتوا بستگی دارد. خب حالا شما ترجیح می‌دهید جزو دسته اول باشید یا دسته دوم؟ برای اینکه جزو دسته دوم قرار بگیرید، لازم است با الگوریتم Quality Updates آشنا شوید. پس در ادامه با هم خواهیم دید که الگوریتم Quality Updates چیست و چطور می‌تواند به شما و کسب‌وکارتان کمک کند.
در این مطلب با چه مواردی آشنا می شویم ؟
حتما کنجکاو شده‌اید بدانید که الگوریتم Quality Updates چیست و اینکه چه زمان و با چه هدفی به وجود آمد. قبل از آنکه شما را با این الگوریتم گوگل آشنا کنیم، اجازه دهید نکته‌ای را با شما در میان بگذاریم. تا پایان این مطلب و کلا برای همیشه، این نکته را به خاطر بسپارید. گوگل همیشه بر دو جمله تاکید دارد؛ «به کاربران خود فکر کنید» و «محتوای عالی و باکیفیت تولید کنید». پس اگر با محتوا، مدیریت سایت، سئو و… سروکار دارید، این دو جمله را ملکه ذهنتان کنید! خب حالا برویم سروقت آشنایی با الگوریتم Quality Updates. الگوریتم Quality Update یکی از انواع الگوریتم های گوگل است و با هدف بهبود کیفیت نتایج جست‌وجو ارائه شد. این الگوریتم روی سیستم ارزیابی و رتبه‌بندی صفحات وب تاثیر می‌گذارد تا از این طریق، تجربه کاربران در جست‌وجوی گوگل را بهبود بخشد؛ یعنی مثل همیشه و مثل تمام الگوریتم‌های گوگل، این بهبود تجربه کاربر است که اهمیت دارد!
Quality Update به‌عنوان یکی از الگوریتم‌های هسته‌ای گوگل، تغییراتی را در الگوریتم اصلی موتور جست‌وجوی گوگل اعمال می‌کند. این تغییرات باعث بهبود کیفیت نتایج جست‌وجو، کاهش تاثیر فاکتورهای منفی و ارتقای رتبه‌بندی صفحات باکیفیت می‌شوند. در واقع، به زبان ساده‌تر، این الگوریتم تغییراتی در روش ارزیابی وب‌سایت‌ها و ارزش‌دهی به محتوا اعمال می‌کند تا نتایج بهتر و مرتبط‌تری به کاربران ارائه دهد. الگوریتم Quality Update به‌صورت مداوم به‌روزرسانی می‌شود و با اعمال تغییرات جدید، بهبود کیفیت نتایج جست‌وجو را هدف خودش قرار می‌دهد.
حتما تعجب کرده‌اید که چرا به این الگوریتم بی‌نوا گفتیم الگوریتم مرموز! علت آن، این است که برای این الگوریتم، به‌طور خاص هیچ الگوی واضحی مانند به‌روزرسانی‌های پنگوئن یا پاندا یافت نشده است. اصلا بگذارید برای درک بهتر اینکه الگوریتم Quality Updates چیست، از اول شروع کنیم. این الگوریتم در اواسط مِی 2015 عرضه شد. در ماه مِی 2015، بسیاری از کارشناسان سئو در سراسر جهان، تغییرات قابل توجهی را در نتایج جست‌وجو گزارش کردند. برخی از انواع سایت‌ها، بیش از نیمی از بازدید خود را از دست دادند.
این حدس وجود داشت که گوگل تکرار جدیدی از الگوریتم پاندا یا پنگوئن را ارائه کرده است. در ژوئن 2015 گوگل تایید کرد که تنظیماتی در الگوریتم Quality Updates انجام شده است که عمدتا به ارزیابی کیفیت وب‌سایت مربوط می‌شود. به‌عبارتی، این تنظیمات مستقیما بر بخشی از الگوریتم تاثیر گذاشت که به گوگل کمک می‌کند کیفیت سایت را اندازه‌گیری کند. اصلا همان‌طور که از نام الگوریتم Quality Updates پیداست، همه‌چیز به کیفیت بستگی دارد؛ اما گوگل چگونه “کیفیت” را برای وب‌سایت‌ها تعریف می‌کند؟
در راهنمای شروع بهینه‌سازی جست‌وجو (Search Optimization Starter Guide)، آنها یک فصل کامل را به این موضوع اختصاص می‌دهند. به‌طور خلاصه می‌گوییم، گوگل بارها و بارها تکرار می‌کند که «اگر به رتبه‌بندی سایت خود اهمیت می‌دهید، کیفیت محتوا بسیار مهم است». در واقع حالا برای‌مان واضح‌تر است که چرا Quality Updates راه‌اندازی شد؛ به دلیل کاهش رتبه‌بندی محتوای کم‌کیفیت در جست‌وجوی ارگانیک تا کاربران بتوانند نتایج بهتر، معتبرتر و قابل اعتمادتری به دست آورند.
تا اینجا تا حدودی متوجه شدید که “الگوریتم Quality Updates چیست” و چرا مهم است. در واقع دلیل اهمیت این الگوریتم، ارائه محتوا و اطلاعات درست و باکیفیت به کاربران است. بعد از آشنایی با این الگوریتم، احتمالا اولین سوالی که برای‌تان پیش می‌آید، این است که این الگوریتم، بر چه سایت‌هایی بیشترین تاثیر را می‌گذارد؟
بد نیست بدانید تعداد زیادی از سایت‌هایی که مشکلات کیفی مشابهی داشتند، پس از انتشار الگوریتم Quality Updates، شاهد کاهش شدیدی در ترافیک ارگانیک خود بودند. چند نوع مشکل عمده، علت این کاهش بود که در ادامه، آنها را به شما معرفی می‌کنیم.
محتوای کوتاه که از نامش مشخص است دقیقا به چه محتوایی اشاره دارد. حجم محتوای کوتاه، کم است و اطلاعات اندکی ارائه می‌دهد؛ اطلاعاتی که شاید اصلا به‌دردبخور هم نباشند! در واقع این محتوا، هیچ پاسخی برای جست‌وجوی کاربر ارائه نمی‌دهد. مقالات Clickbait هم ماهیت مشابهی دارند؛ با این تفاوت که شما را با یک عنوان جذاب فریب می‌دهند تا روی آنها کلیک کنید و وارد صفحه سایت شوید! صفحه‌ای که در آن قرار می‌گیرید، محتوای کوتاهی دارد که ارتباط زیادی هم با عنوان ندارد.
مسلم است که چنین محتواهایی، برای خوانندگان خسته‌کننده هستند؛ خسته‌کننده که چه عرض کنیم، اصلا چنین محتوایی باعث عصبانیت خواننده و عدم اعتماد او به سایت مورد نظر می‌شود! بنابراین به‌راحتی می‌توان فهمید که چرا سایت‌های ارائه‌دهنده این محتواها در نتایج جست‌وجو تنزل رتبه پیدا کرده‌اند.
مطمئنا همه شما موافقید که تبلیغات زیاد آزاردهنده هستند؛ کسی اینجا نظری خلاف این دارد؟ زمانی که سعی می‌کنید در مورد موضوعی اطلاعاتی پیدا کنید که برای‌تان مهم است، برخورد با صفحه‌ای پر از تبلیغات، اصلا خوشایند نیست! در واقع تبلیغات زیاد، مانع می‌شوند تا به‌راحتی اطلاعات مورد نیازتان را به دست آورید. این نوع صفحات هم تحت‌تاثیر الگوریتم Quality Updates قرار می‌گیرند. قطعا هر سایتی که تبلیغات را بر محتوای خود اولویت دهد، ضربه بدی خواهد خورد.
پس متوجه شدید که بهتر است با ارائه محتوای باکیفیت و کاربرپسند از خشم Quality Updates جلوگیری کنید! اما اگر خدای‌ناکرده، مورد غضب این الگوریتم قرار گرفتید، مطمئنا می‌خواهید بدانید که چطور می‌توانید به وضع قبلی‌تان بازگردید. اول از همه، باید بدانید که بازگشت یک سایت به حالت قبل و قرارگرفتن در رتبه‌بندی جست‌وجوی ارگانیک، ممکن است ماه‌ها طول بکشد؛ پس اصلا ناامید نشوید. گوگل عزیز همیشه برای‌تان راه بازگشتی می‌گذارد!
البته منتظر معجزه نباشید و فورا روند بهبود سایت خود را شروع کنید. کل سایت خود را با وسواس و دقت بررسی کنید. نگاه انتقادی به صفحات و محتوای سایتتان داشته باشید. بهترین کاری که می‌تواند به شما حسابی کمک کند، این است که خودتان را به‌جای یک کاربر معمولی قرار دهید. به مواردی که ممکن است باعث ناراحتی و نارضایتی کاربران شوند، توجه کنید؛ مواردی مانند محتوای بی‌کیفیت و کوتاه، لینک‌های فریبنده و تبلیغات زیاد و مداوم.
برای رسیدگی به تمام مسائل و مشکلاتی که در سایتتان کشف می‌کنید، یک برنامه و استراتژی درست و اصولی بچینید. سعی کنید با قرار‌دادن محتوایی باکیفیت، به‌روز و جذاب در هر صفحه، به جلو حرکت کنید. فراموش نکنید که علاوه بر گوگل، کاربران هم بسیار زرنگ و باهوش هستند! پس اصلا سعی نکنید آنها را دور بزنید که در آن صورت، تمام عواقب منفی این کار دامن شما و سایتتان را می‌گیرد. مطمئنیم اصلا دلتان چنین چیزی را نمی‌خواهد؛ پس بیایید و این بازی را تمام کنید!
ممکن است این سوال برای مدیران سایت، کارشناسان محتوا و متخصصان آموزش سئو پیش بیاید که اصلا از کجا بدانیم طبق خواسته الگوریتم Quality Updates پیش می‌رویم؟ باید بدانید سایت‌هایی که بیشترین سود را از الگوریتم Quality Updates برده‌اند، محتوای منحصر‌به‌فرد، تازه و باکیفیت در اختیار کاربرانشان قرار داده‌اند. سایت‌هایی هم که با خیال زرنگی، سعی در دورزدن گوگل دارند، مسلما مجازات خواهند شد!
خلاصه بگوییم، اگر قوانین گوگل را رعایت نکنید، سایت خود را در معرض آسیب بزرگی قرار می‌دهید. می‌دانید که قوانین گوگل، همه در راستای خدمت به کاربر است و این همان چیزی است که کسب‌وکار و سایت شما باید برای آن تلاش کند؛ یعنی خدمت به کاربر و رضایت او. اگر این هدف شماره یک شماست، پس در مواجهه با الگوریتم‌های گوگل، نتیجه خوبی در انتظارتان خواهد بود.
برای اینکه رتبه سایت خود را در صدر نگه دارید و در لیست نتایج جست‌وجو باشید، باید صادقانه و درست عمل کنید، بدون تقلب و بدون میان‌بر! این دقیقا همان چیزی است که گوگل و الگوریتم‌هایش از شما می‌خواهند. البته باید گفت که خوشبختانه، امروزه، بازاریابان و متخصصان سئو، برای تغییرات بزرگ و کوچک الگوریتم‌های گوگل آمادگی بیشتری دارند و تلاش می‌کنند به‌خوبی عمل کنند. امیدواریم شما هم جزو همین دسته باشید.
فکر می‌کنیم تا اینجا به‌خوبی متوجه شده‌اید که الگوریتم Quality Updates چیست و چرا اهمیت دارد. حال می‌خواهیم یک نکته مهم را با شما در میان بگذاریم؛ البته در طول همین مطلب، بارها به آن اشاره کردیم؛ اما از آنجایی که خیلی مهم است، اجازه دهید یک بار دیگر آن را یادآوری کنیم. توجه به بهبود کلی و بلند‌مدت یک وب‌سایت بسیار مهم است.
مهم‌ترین پیام به مدیران وب‌سایت، کارشناسان محتوا و سئو در رابطه با الگوریتم Quality Updates، ارائه محتوای باکیفیت است. در واقع در این راستا، عوامل اصلی، ارزش‌نهادن به کاربر و ارائه محتوای منحصر‌به‌فرد است. گوگل فقط نمی‌خواهد که شما محتوایی برای موتور جست‌وجو ایجاد کنید؛ از شما می‌خواهد تا محتوایی یونیک، یعنی محتوایی باکیفیت و مرتبط برای کاربران تولید کنید.
به یاد داشته باشید که یک تجربه کاربری خوب، نه‌تنها شما را در چشم گوگل قابل اعتماد و کاربرپسند می‌کند، بلکه ترافیک، نرخ تبدیل و در نتیجه سود شما را افزایش می‌دهد. پس اگر می‌خواهید در میان رقبا بهترین باشید و به نفع خود و کسب‌وکارتان عمل کنید، از همان ابتدا کیفیت را مد نظر قرار دهید و بس!
گوگل که همیشه به فکر رضایت کاربرانش است، در همین راستا، الگوریتم‌های مختلفی را عرضه کرده است. یکی از الگوریتم‌ها، الگوریتم Quality Updates است که با هدف کاهش محتوای بی‌کیفیت ایجاد شد. اگرچه اطلاعات و جزئیات زیادی درباره این الگوریتم ارائه نشده‌اند؛ اما باز هم ورود آن، مدیران وب را مجبور کرد تا از بهترین کیفیت ممکن در همه زمینه‌ها اطمینان حاصل کنند. در واقع آنها باید پیش از هر چیزی، رضایت کاربر را در نظر بگیرند و این تمام خواسته گوگل است.
ما در این مطلب، تلاش کردیم که تا حد ممکن، بگوییم الگوریتم Quality Updates چیست و چطور می‌تواند بر سایت و سئوی آن تاثیر بگذارد. نظر شما در رابطه با این الگوریتم چیست؟ خوشحال می‌شویم نظرات و البته سوالات خود را با ما در میان بگذارید.
منبع:
