الگوریتم RankBrain چیست و چه ویژگی هایی دارد؟

گوگل هر سال 500 الی 600 بار الگوریتم‌های جست‌وجوی خودش را تغییر می‌دهد. این همه تغییر دیوانه‌کننده است! شما هم موافق هستید؟ RankBrain یکی از این به‌روزرسانی‌های گوگل است که ظهورش انقلابی در جست‌وجوی گوگل به‌ حساب می‌آید. اما الگوریتم RankBrain چیست؟ چرا متخصصان سئو این الگوریتم را نقطه‌ عطفی در تاریخچه موتور جست‌وجوی گوگل می‌دانند؟ در سال‌های گذشته، اتفاقات زیادی افتاده است و موتور جست‌وجوی گوگل، الگوریتم‌های زیادی را به‌ خود دیده که یکی از آن‌ها الگوریتم RankBrain است. با ظهور این الگوریتم، رتبه‌بندی‌های گوگل وابسته‌ به هوش‌ مصنوعی و یادگیری ماشین شد. آشنایی با این الگوریتم خاص‌ و متفاوت گوگل، قطعا به شما کمک می‌کند تا بتوانید ترافیک ارگانیک را جذب سایتتان کنید و در ادامه آن، درآمدتان را افزایش دهید. 

در این مطلب با چه مواردی آشنا می شویم ؟

در این مطلب با چه مواردی آشنا می شویم ؟
دوره آموزش سئو آکادمی تابان
برای اطلاعات بیشتر کلیک کنید
آموزش سئو

ماهیت الگوریتم RankBrain چیست؟

RankBrain بخشی از الگوریتم های گوگل است که در آن از هوش‌ مصنوعی و یادگیری‌ ماشین برای درک بهتر هدف کاربر از عبارتی که جست‌وجو کرده است، استفاده می‌شود. این درک باعث می‌شود گوگل نتایج مرتبط‌تری را برگرداند. خبرگزاری بلومبرگ در سال 2015 خبر از انتشار این الگوریتم داد؛ اما تا 26 اکتبر همان سال، کسی از این انتشار خبر نداشت. ابتدا این الگوریتم برای جست‌وجوهایی اعمال شد که مدت‌ها بود به‌ وجود آمده بودند؛ اما گوگل هرگز آن‌ها را ندیده بود. اگر بخواهیم با عدد‌و‌رقم به شما بگوییم که این الگوریتم چند درصد از صفحات گوگل را تحت‌تاثیر قرار داده است، باید بگوییم 15 درصد از کل جست‌وجوها با ظهور این الگوریتم تحت‌تاثیر قرار گرفتند. پس از آن نیز رفته‌رفته، همه نتایج جست‌وجوها تحت‌تاثیر این الگوریتم قرار گرفت. اما هسته تشکیل‌دهنده الگوریتم RankBrain چیست؟ این الگوریتم در هسته خود یک سیستم قوی یادگیری‌ ماشین را جای داده است که این سیستم از مرغ مگس‌خوار (Hummingbird) ساخته شده است. همین امر، موجب شد تا گوگل روند خود را از «رشته‌ها» به «چیزها» تغییر دهد. اما منظور از رشته‌ها و چیزها در اینجا چیست؟ منظور این است که پس از ظهور این الگوریتم، گوگل به‌جای خواندن تحت‌الفظی عباراتی که جست‌وجو می‌شد و نگاه‌کردن به ظاهر قضیه، به باطن جست‌وجوها نگاه می‌کرد تا متوجه شود که کاربر چه منظور و هدفی از این جست‌وجو داشته است.

ماهیت الگوریتم RankBrain چیست؟ (2)

هوش‌ مصنوعی چیست؟

هوش‌ مصنوعی یا Artificial Intelligence چیزی است که به کامپیوترها و ماشین‌ها کمک می‌کند تا به اندازه یک انسان هوشمند باشند و بتوانند مانند انسان ببینند، یاد بگیرند و از تجربیاتشان در جای‌ درست استفاده کنند. گوگل اعلام کرده است که علاوه بر هوش‌ مصنوعی از چیزی به نام تطابق‌ عصبی یا neural matching هم استفاده کرده است. تطابق‌ عصبی یک سیستم مبتنی بر هوش‌ مصنوعی است که به درک ارتباط بین کلمات و مفهوم آن‌ها کمک می‌کند.

سوالی که اینجا مطرح می‌شود، این است که ارتباط بین مفهوم تطابق‌ عصبی و الگوریتم RankBrain چیست؟ این دو مفهوم به‌کلی با یکدیگر فرق دارند؛ اما همکاری آن‌ها با هم، باعث می‌شود تا گوگل بتواند کار خودش را بهتر انجام دهد و بهترین نتایج را برای عباراتی که جست‌وجو می‌شوند، برگرداند.

یادگیری‌ ماشین چیست؟

یادگیری‌ ماشین یا Machine Learning شاخه‌ای از هوش‌ مصنوعی است که توانایی این را به ماشین‌ها می‌دهد تا از داده‌های موجود استفاده کنند و یاد بگیرند. اگر بخواهیم یک مثال ملموس بزنیم، می‌توانیم به Netflix اشاره کنیم. در نتفلیکس، لیستی از فیلم‌هایی که ممکن است شما بپسندید، برای‌تان نمایش داده می‌شود که این، نمونه‌ای از یادگیری‌ ماشین است. این لیست بر اساس فیلم‌هایی که قبلا دیده‌اید، ایجاد می‌شود.

ترکیب هوش‌ مصنوعی و یادگیری‌ ماشین، موجب شده است تا الگوریتم RankBrain تبدیل به الگوریتمی هوشمند و موثر شود. یک مثال جذاب برای کارایی این الگوریتم، می‌تواند به این صورت باشد که شما در گوگل عبارت «فیلم ترسناکی با هزارتو» را جست‌وجو می‌کنید و گوگل هم در نتیجه، معروف‌ترین فیلم ژانر وحشت، یعنی فیلم «The Shining» را به شما نمایش می‌دهد. خیلی باحال و جذاب است، مگرنه؟ یادگیری‌ ماشین چیست؟

آیا RankBrain بخشی از الگوریتم مرغ مگس‌خوار است؟

اگر بخواهیم این مسئله را یک‌ بار برای همیشه در ذهن شما حک کنیم، پس باید یک مثال بزنیم. مثال ما یک ماشین است. هر ماشینی یک موتور دارد. خود موتور از اجزای مختلفی مثل رادیاتور، فیلتر روغن و مواردی از این دست تشکیل شده است. اگر الگوریتم مرغ مگس‌خوار را موتور ماشین در نظر بگیریم، پس RankBrain از اجزای تشکیل‌دهنده این الگوریتم است.

مرغ مگس‌خوار از بخش‌های دیگری هم تشکیل شده است که معروف‌ترین آن‌ها پنگوئن، پاندا و Payday است که برای مبارزه با ایجاد و انتشار هرزنامه به‌ وجود آمده‌اند. یکی از الگوریتم‌های مرغ مگس‌خوار، الگوریتم لانه‌ کبوتر است که برای بهبود نتایج محلی ایجاد شده است. الگوریتم بعدی Top Heavy است که برای کاهش تبلیغات در قسمت بالای‌ صفحات سایت به‌ وجود آمده است، همچنین Mobile Friendly برای دادن جایزه به صفحات ریسپانسیو و Pirate برای مبارزه با حق کپی‌رایت به‌ وجود آمده‌اند. جمع همه این الگوریتم‌های نام‌آشنا می‌شود الگوریتم مرغ‌ مگس‌خوار.

دلیل اهمیت الگوریتم RankBrain چیست؟

اگر خاطر شریفتان باشد، در بخش‌های قبلی گفتیم که رنک‌برین در تمام جست‌وجوهای گوگل اعمال می‌شود و هیچ صفحه‌ای نیست که توسط این الگوریتم بررسی نشود. RankBrain با استفاده از یادگیری‌ ماشین به هوشمندانه‌شدن نتایج جست‌وجوهای گوگل کمک می‌کند. اگر شما از شیوه‌های رایج سئو برای صفحاتتان استفاده می‌کنید، پس باید خیلی زود منتظر باشید که این حرکات مستمرتان، نتایج فوق‌العاده‌ای را به همراه داشته باشند.

گوگل ادعا کرده است که الگوریتم RankBrain، سومین فاکتور رتبه‌بندی است که اعمال می‌شود. اینکه بخواهیم با 100 درصد قطعیت بگوییم که هنوز هم این فاکتور در صدر است یا خیر، نزدیک به غیر ممکن است! آن‌ چیزی که شما باید بدانید، این است که این الگوریتم، هنوز هم بخش‌ بزرگی از نحوه نمایش نتایج جست‌وجوی گوگل را تحت‌تاثیر قرار می‌دهد. شما باید تولید محتوا و سئوی خود را بهبود دهید تا بتوانید این الگوریتم را تحت‌تاثیر خود قرار دهید و یک رتبه از رتبه‌های برتر را از آن خود کنید. در بخش بعد، به شما خواهیم گفت که چگونه عمل بهینه‌سازی را برای RankBrain انجام دهید.

شیوه بهینه‌سازی با الگوریتم RankBrain

شما نمی‌توانید صفحات سایتتان را مستقیم برای الگوریتم RankBrain بهینه کنید. کاری که شما می‌توانید انجام دهید، این است که محتوای‌ بهینه تولید کنید تا RankBrain به محتوای شما یک جایگاه خوب اعطا کند. الگوریتم RankBrain به سایت‌هایی رتبه می‌دهد که بیشترین دقت را در تولید محتوا دارند و خواسته کاربران را مهیا می‌کنند.

پس شما باید محتوایی تولید کنید که با نیاز کاربرانتان هم‌خوانی داشته باشد و گره‌ای از مشکلات آن‌ها باز کند. اما چه کارهایی باید انجام دهید تا محتوای شما از نظر الگوریتم RankBrain بهتر به نظر بیاید؟ در ادامه، قصد داریم به این سوال پاسخ دهیم؛ پس شش‌دنگ حواستان را از الان به‌ بعد جمع کنید!

1.    از زبان و لحن‌ طبیعی برای تولید محتوا استفاده کنید

بهترین لحن برای تولید یک محتوا، لحنی است که طبیعی باشد. حتی اگر برای‌تان مقدور است، محتوای خود را به زبانی که صحبت می‌کنید، بنویسید. رازی که در این نوع تولید محتوا وجود دارد، این است که هنگام نوشتن محتوا، بهتر است آن را بلند بخوانید. آیا متن شما شبیه به صحبت یک انسان است؟ آیا متن شما روان خوانده می‌شود و در ذهن می‌ماند؟ آیا این متن شبیه به مکالمه است؟ این سبک نوشتن، کمک بسیاری به درک RankBrain می‌کند.

2.    هدف جست‌وجو را بررسی کنید

این کار در آموزش سئو خیلی‌ خیلی مهم است! کلمه‌ کلیدی که می‌خواهید عمل تولید محتوا را برای آن انجام دهید، در گوگل جست‌وجو و نتایج برتری که نمایش داده می‌شوند را بررسی کنید. این نتایج مربوط به صفحاتی هستند که گوگل و RankBrain متوجه کیفیت محتوای آن‌ها شده‌اند و به‌ این پی برده‌اند که کاربر با خواندن این صفحات، می‌تواند نیازش را برطرف کند.

3.    ارتباط خود را تقویت کنید

هنگامی که متوجه شدید هدف کاربر از جست‌وجو چیست، باید تولید محتوا را شروع کنید و محتوایی بنویسید که در راستای رسیدن به این هدف باشد. هر صفحه‌ای که قرار است برای آن تولید محتوا انجام شود را یک موضوع در نظر بگیرید و یک کلمه‌ کلیدی برای آن انتخاب و در محتوا استفاده کنید تا یک محتوای جامع حاصل شود.

در گذشته، تولید محتوا این‌طور بود که درباره یک موضوع، چندین پست آماده می‌شد و هر کدام کلمه‌ کلیدی خاص خودشان را داشتند تا آن صفحات بتوانند در آن کلمات رتبه بگیرند. اما الان هدف، تولید یک محتوای جامع‌ و کامل است که از ترکیب همه آن محتواهای خرد به‌ دست آمده است و برای کلمات‌ کلیدی متعدد رتبه می‌گیرد.

اما رابطه محتوای‌ جامع با الگوریتم RankBrain چیست؟ هنگامی که شما محتوای‌ کاملی تولید کنید و به تمام سوالات کاربرانتان پاسخ دهید، به معتبر‌شدن صفحه‌ سایتتان کمک کرده‌اید و توانسته‌اید رتبه‌های خوب را به‌ دست آورید. در تصویر زیر، نمونه‌ای از سایت‌هایی را می‌بینید که با هزاران کلمه‌ کلیدی رتبه گرفته‌اند.

شیوه بهینه‌سازی با الگوریتم RankBrain

ادامه نکات شیوه بهینه‌سازی با الگوریتم RankBrain

قطعا از خودتان می‌پرسید که چگونه ممکن است پستی ایجاد کرد که 1000 کلمه‌ کلیدی دارد؟ پاسخ این سوال، «جامع‌بودن محتوا» است. به‌عنوان مثال، شما می‌خواهید محتوایی با موضوع «چطور می‌توانیم یک توله‌سگ را آموزش دهیم؟» بنویسید. شما باید محتوایی بنویسید که تمام جنبه‌های آموزش یک توله‌سگ را پوشش دهد. مثلا باید موضوعات زیر را در صفحه این پست بیاورید:

  • تربیت یک توله‌سگ چه‌ مدت طول می‌کشد؟
  • چقدر سریع می‌توانیم یک توله‌سگ تربیت کنیم؟
  • آموزش توله‌سگ را از چه‌ سنی می‌توانیم شروع کنیم؟
  • چگونه یک توله‌سگ “3” ماهه را با لگن تربیت کنیم؟ (آن را بر اساس سن تقسیم کنید.)
  • برای تربیت توله‌سگ، ساده‌ترین راه چیست؟

همه این تغییرات در کلمات‌ کلیدی، می‌توانند محتوای شما را تبدیل به یک محتوای جامع کنند. این نوع محتوا به RankBrain کمک می‌کند تا سیگنال قوی‌بودن و غنی‌بودن را از محتوای شما دریافت کند.

1.  نرخ‌ کلیک (CTR) را بهبود دهید

از آنجایی که الگوریتم RankBrain به تعداد کلیکی که از نتایج جست‌وجو به‌ دست آورده‌اید، نگاه می‌کند، پس نوشتن توضیحات متا و عنوان‌های جذاب و کاربرپسند، می‌تواند نرخ‌ کلیک را معجزه‌وار بالا ببرد! عنوانی که انتخاب می‌کنید، باید احساسات خواننده را برانگیزد و نظرش را جلب کند. استفاده از اعداد و پرانتز در عناوین نیز باعث جذب کاربر می‌شود.

2.    کیفیت از کمیت مهم‌تر است

دوران تولید محتوا پیرامون یک کلمه‌ کلیدی، مدت‌هاست که به پایان رسیده است! الان باید محتواهایی تولید کنید که چندین کلمه‌ کلیدی را پوشش دهند. مثال «تربیت توله‌سگ» را به خاطر بیاورید. مطالبی که برای بلاگ سایتتان آماده می‌کنید، خیلی مهم هستند و باید کل موضوعی را که می‌خواهید درباره آن بنویسید، پوشش دهند.

شاید از خودتان یا حتی از ما بپرسید که رابطه نرخ‌ کلیک با الگوریتم RankBrain چیست؟ هنگامی که شما یک محتوای غنی تولید کنید، کاربران بیشتری به سایت شما می‌آیند و آن محتوا را می‌خوانند. همین رفت‌وآمدها باعث می‌شود تا نرخ‌ کلیک بهبود پیدا کند. افزایش نرخ‌ کلیک، یعنی کاربر محتوای شما را دوست داشته و این محتوا با هدفش از جست‌وجو یکی بوده است؛ این یعنی محتوا از نظر RankBrain عالی بوده است!

3.    دستی به سروروی محتواهای قدیمی بکشید

اگر بیشتر از 2 سال از محتوایی که تولید کرده‌اید، می‌گذرد، پس محتوای شما حکم آیینه زنگار‌گرفته درون گنجه را دارد و دیگر نمی‌تواند کاربری را جذب سایتتان کند! پس چاره‌ کار چیست؟ برای تولید این محتوا هم زحمت کشیده‌اید. محتوایی که بیشتر از 2 سال از انتشار آن می‌گذرد، حکم آب راکد را دارد و تقریبا غیر قابل استفاده شده است.

بهترین کار، این است که آن محتوا را آپدیت کنید؛ چون استانداردهای سئو، روزبه‌روز در حال تغییر هستند و این محتوا نیز باید به‌روز شود. برای آپدیت‌کردن، محتوایی را انتخاب کنید که بیشترین ترافیک را برای سایتتان داشته است. RankBrain محتواهای جدید را همیشه دوست دارد و به آن‌ها بهایی مضاعف می‌دهد.

سخن پایانی

در این مطلب، درباره یکی از تاثیرگذارترین و انقلابی‌ترین انواع الگوریتم گوگل صحبت کردیم و به شما گفتیم که ماهیت الگوریتم RankBrain چیست؟ این الگوریتم در هسته‌ میانی خود از هوش‌ مصنوعی و ماشین‌ لرنینگ سرچشمه گرفته است و همین امر، باعث شده تا جزو 3 الگوریتم اصلی گوگل به حساب بیاید. این الگوریتم هم مانند الگوریتم‌های دیگر، برای بهبود نتایج جست‌وجوی گوگل به‌ وجود آمده است. نگران نباشید؛ نیتش خیر است و می‌خواهد کاربر صحیح‌وسالم به مقصد برسد!

ما در این مطلب، به مواردی اشاره کردیم که پیاده‌سازی آن‌ها، باعث می‌شود تا RankBrain یارویاور سایت شما شود و با شما طرح‌ دوستی بریزد! امیدواریم این مطلب فوق‌العاده ارزشمند را پسندیده باشید. شاید قبل، حین و بعد از خواندن این مطلب، سوالاتی در ذهنتان شکل بگیرند که کافی است در قسمت نظرات، آن‌ها را برای ما بنویسید.