وارد شوید/ عضویت
منو
به نقل از مقاله منتشر شده در search engine journal ، می توان گفت که پست مهمان، به درستی گوسفند سیاه استراتژی های سئو است. همین نام آن، تصاویری از کلاه سیاه ها و تاکتیک های لینک اسپم که سئو مدت هاست آنها را پشت سر گذاشته است، در ذهن تداعی می کند. آیا این بدان معناست که پست مهمان باید کنار گذاشته شود؟
بر اساس تجربه من، پست مهمان ده ها فرصت تجاری ایجاد کرده و به شرکت من سرنخ هایی داده است که توانسته ایم از آنها برای کسب سود استفاده کنیم. به جای تمرکز بر پست مهمان به عنوان یک استراتژی لینک سازی، باید تمرکز خود را به یک استراتژی برندسازی تغییر دهیم. در واقع “پست مهمان برای افزایش آگاهی از برند” اهمیت بیشتری پیدا کرده است. در این مقاله، نکاتی در مورد guest post خواهید آموخت که نه تنها به سایت شما ارزش سئو می بخشد، بلکه به ایجاد برند شما نیز کمک می کند.
متخصصان سئو آنقدر در مورد موضوعات تکراری صحبت کردهاند که باید برای عبارت موضوع تکراری رتبه اول را داشته باشند. با این حال، مانند لینک سازی و تمام موارد دیگری که در سئو فکر میکنیم دیگر موثر نیستند، پست مهمان هنوز هم یک فرصت مناسب برای رهبری فکری و روابط عمومی آگاهیبخش است.
در حالی که لینکهای پست مهمان عمدتاً به عنوان لینکهای nofollow در نظر گرفته میشوند، من متوجه شدهام که فرصتهای تجاری و دیده شدن برند از طریق پست گذاشتن در سایتهایی مانند SEJ و سایر وبلاگهای برجسته، برای توجیه تلاش کافی است. من مزایای پست مهمان برای افزایش آگاهی از برند را به شرح زیر لیست میکنم:
علاوه بر این، انتشار مقالات شما در نشریات مختلف، اعتماد و اعتبار شما را بیشتر از یک لینک به وبلاگ شما در وب سایت شخص دیگری افزایش میدهد. البته، اگر میخواهید در پست مهمان برای افزایش آگاهی از برند خودتان شرکت کنید، باید تمرکز و انتظارات مناسب را داشته باشید.
در این بین، در پاسخ به سوال سئو خارجی چیست می توان گفت که سئو خارجی به فعالیت هایی مانند لینک سازی و فعالیت در شبکه های اجتماعی برای افزایش اعتبار و محبوبیت وب سایت میپردازد.
اگر یک بازاریاب دیجیتال هستید که در کسب و کار خود بر محتوا تمرکز دارد، در مورد محتوا بنویسید. آیا فقط در زمینه بازاریابی ویدیویی تخصص دارید؟ محتوای مهمان در مورد بازاریابی ویدیویی ارائه دهید. متخصصان واقعی تمرکز محدودی دارند و تمایل دارند در حوزه خود باقی بمانند. کلید تخصص بسیار ساده است: شما باید واقعاً در هر چیزی که در مورد آن مینویسید متخصص باشید.
اگر به طور حرفهای در مورد موضوعات مختلف مینویسید، در معرض خطر تضعیف برند خود و سردرگمی موتور جستجو در ارزیابی محتوای خود هستید. به عنوان مثال، تمرکز اصلی من برای پست مهمان، تولید محتوا (مانند این پست)، بهرهوری و مدیریت زمان است.
این یک داستان متفاوت است زیرا مانند نویسنده تمام وقت بودن در Search Engine Journal است. احتمالاً کارکنان تمام وقت را پیدا نخواهید کرد که در سایر نشریات بازاریابی دیجیتال پست مهمان بنویسند. ممکن است شرایط خاصی وجود داشته باشد که در مورد چیزی بنویسید که تمرکز کامل شما نیست. استثنائات گاه به گاه اشکالی ندارد. اما به طور کلی، در guest post به حوزه تخصصی خود پایبند باشید.
در پاسخ به سوال برخی کاربران درباره مفهوم بک لینک چیست می توان گفت که بک لینک (Backlink) در واقع یک پیوند یا لینک است که از یک وبسایت به وبسایت دیگر اشاره میکند. به عبارت سادهتر در نحوه گرفتن بک لینک، وقتی یک وبسایت به وبسایت شما لینک میدهد، شما یک بک لینک دریافت کردهاید. بک لینکها نقش بسیار مهمی در سئو و بهبود رتبه وبسایت شما در موتورهای جستجو مانند گوگل دارند.
شما میخواهید اثرتان تا حد امکان ماندگار باشد، بنابراین بر ایجاد محتوای همیشه سبز تمرکز کنید. اغلب از متخصصان برای اظهار نظر در مورد موارد خبری نظرخواهی میشود. این فرصتها را رد نکنید، اما به یاد داشته باشید که پست مهمان متفاوت است. شما لزوماً به دنبال یک اتفاق بزرگ نیستید، بلکه به دنبال ماندگاری هستید.
محتوایی ایجاد کنید که ۱۰ سال بعد همان ارتباطی را که امروز دارد، داشته باشد. این ممکن است برای صنایعی که دائماً در حال تغییر هستند مانند فناوری چالش برانگیز باشد، اما سعی کنید تا حد امکان محتوای همیشه سبز ایجاد کنید. از آنجایی که من بیشتر در مورد ایجاد محتوا و بهرهوری مینویسم، بسیاری از مطالب من میتوانند همیشه سبز باقی بمانند. قانون شخصی من این است که محتوای پست مهمان را ۹۰٪ همیشه سبز و ۱۰٪ خبری یا پرطرفدار هدف قرار دهم.
اگر نمیدانید رپورتاژ نویسی چیست و چه مواردی باید در آن رعایت شود، باید گفت که رپورتاژ نویسی به عنوان ابزاری قدرتمند برای معرفی کسب و کارها و افزایش آگاهی از برند شناخته میشود. رپورتاژ نویسی، هنر ترکیب ظریف تبلیغات و اطلاعرسانی است که در قالبی جذاب و خواندنی، مخاطب را با برند، محصول یا خدمات شما آشنا میکند.
مفهوم Co-Occurrence چیست؟ کواکورنس (Co-Occurrence) به مفهوم حضور همزمان دو یا چند عنصر زبانی مجزا در یک بافت زبانی یکسان است. این عناصر میتوانند کلمات، عبارات، یا حتی مفاهیم باشند. تحلیل کواکورنس به بررسی روابط بین این عناصر میپردازد و نشان میدهد که چگونه حضور یک عنصر میتواند بر تفسیر و معنای عناصر دیگر تأثیر بگذارد.
بسیاری از متخصصان سئو بر اعتبار دامنه (DA) یک وبسایت تمرکز میکنند. اما این عنصر به تنهایی تمام داستان قدرت یک وبسایت را بیان نمیکند. شما هنوز هم وبسایتهای زیادی با DA بالاتر اما محتوای کمارزش در صفحات وب مشاهده خواهید کرد. این سایتها ممکن است مملو از لینکهای خارجی باشند که به تمرکز اصلی وبسایت نامربوط هستند.
اشتباه گرفتن DA بالا با یک وبسایت خوب و مرتبط میتواند تلاشهای guest post شما را از مسیر خارج کند. فقط به دنبال DA قوی نباشید. به دنبال وبسایتهای با کیفیتی باشید که مملو از محتوای معتبر نوشته شده توسط متخصصان هستند. دو چیزی که باید از قبل بپرسید، معیارهای ترافیک و اینکه آیا سایت لینک میخرد (یا در ازای پول آنها را مبادله میکند) است.
شما باید پروفایل لینک آنها را بررسی کنید یا قبل از اینکه حتی به یک نشریه مراجعه کنید، از یک متخصص سئو بخواهید این کار را برای شما انجام دهد. اگر وبسایت به دامنههای نامربوط با محتوای بیارزش لینک میدهد، انرژی خود را ذخیره کنید و به وبسایت هدف بعدی بروید. یک بار دیگر به یاد داشته باشید که ابتدا روی ایجاد برند و سپس کسب لینک تمرکز کنید.
اگر برای برند شما خوب نیست، به حرکت خود ادامه دهید. این کار در حالی که در وب به دنبال بهترین رسانه آنلاین برای تقویت محتوای خود هستید، انرژی زیادی را برای شما ذخیره میکند. اگر به چیزی مشکوک هستید، به خصوص در مورد لینک سازی، اجازه دهید انگشتان شما کار کنند و یک وبسایت آیندهنگر دیگر برای شما پیدا کنند.
همچنین، انکر تکست (Anchor Text) یا متن لینک باید مرتبط با موضوع صفحه مقصد باشد و از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کند. در پاسخ به سوال Anchor Text چیست می توان گفت همان متنی است که لینک ها بر روی آن ها می آیند.
هنگامی که یک وبسایت قوی پیدا کردید و پستهای مهمان شما با مخاطبان آن طنینانداز شد، تا حد امکان برای آن وبسایت کار کنید. برخی از متخصصان سئو به دلیل کاهش ارزش لینکهای بیشتر، این ایده را دوست ندارند. اکثر پستهای مهمان فقط یک لینک (مطمئن شوید که دنبال میشود!) در بیوگرافی به صفحه اصلی نویسنده دارند.
این به طور معمول به این معنی است که اولین لینک قویترین است و هر کدام پس از آن بازده ارزش کاهشی دارند. با این حال، اگر انتشارات قوی است و شما بر مخاطبان آن تأثیر میگذارید، ارزش لینک را فراموش کنید. در عوض روی ایجاد برند خود در اینجا تمرکز کنید. بسیاری این موضوع را برعکس انجام میدهند و در نهایت محتوای ارزشمندی ارائه میدهند که فقط برای دریافت لینک با مخاطب طنینانداز نمیشود.
بسیاری از وبسایتها امکان لینک دادن به وبسایتهای شخصی را در سراسر وبلاگ شما محدود میکنند، بنابراین روی هرچه قویتر کردن بیوگرافی خود تمرکز کنید. اکثر بیوگرافیها اجازه میدهند یک عکس استاندارد، یک لینک به وبسایت شما و یک یا دو جمله توضیحات داشته باشید.
از بیوگرافی خود برای لینک دادن به وبسایتی استفاده کنید که بیشترین بهره را از آن میبرد و بیشترین ارتباط را با مخاطبان شما دارد. سپس، توضیحاتی ایجاد کنید که به بهترین نحو برند شما را نشان دهد و برای آن مخاطب جذاب باشد. ممکن است متوجه آن نباشید، اما بیوگرافی شما اغلب چیزی است که مردم وقتی میخواهند درباره شما بیشتر بدانند روی آن کلیک میکنند، بنابراین تمام تلاش خود را بکنید تا پتانسیل آن را به حداکثر برسانید.
برخی از نویسندگان مهمان هنگام ایجاد یک پست مهمان، سئو را فراموش میکنند (حتی آنهایی که در حوزه بازاریابی دیجیتال هستند). اگر میخواهید عمیقتر شوید، من مقالات متعددی در اینجا در مورد نوشتن سئو نوشتهام، اما اصول اولیه عبارتند از:
باز هم، سئو را فراموش نکنید. شما نمیخواهید شانس کشف شدن آن guest post را از بین ببرید.
در مورد طول مطلب خساست به خرج ندهید. موتورهای جستجو میخواهند مقالاتی با ارزش جدی را نمایش دهند و ارائه ارزش با پستهای طولانیتر بسیار آسانتر است. این به معنای پرحرفی نیست، بلکه به معنای خوب فکر کردن و نوشتن است.
ارزیابی داخلی ما از محتوای وبلاگ مشتریان (افشاگری: من بنیانگذار ContentMender هستم) نشان داد که حداقل تعداد کلمات ۱,۲۰۰ کلمه مورد نیاز است، اگرچه بیشتر پستهای مهمان که ما انجام میدهیم حدود ۱,۵۰۰ کلمه است. من توصیه میکنم حتی طولانیتر، ۲۵۰۰ کلمه در هر قطعه بنویسید، که به طور متوسط کاری است که من اینجا در Search Engine Journal انجام میدهم.
از متخصصان دیگر در مقاله خود نقل قول کنید، به خصوص اگر آنها برای نشریهای که در آن پست مهمان مینویسید، مطلب مینویسند. آیا میخواهید نتایج بهتری کسب کنید؟ سعی کنید یک نقل قول مستقیم و منحصر به فرد از یک نویسنده یا متخصص در صنعت خود دریافت کنید.
مانند نوشتن بدون در نظر گرفتن سئو، عدم بهره برداری از یک پست مهمان نیز مشکل بزرگی است. هنگامی که یک مطلب منتشر شد، آن را در تمام کانالهای اجتماعی خود منتشر کنید و سعی کنید دیگران را تحت تأثیر قرار دهید تا بیشتر به اشتراک بگذارند. حتماً نشریه و هر فردی را که ذکر شده است تگ کنید.
یکی دیگر از تاکتیکهایی که به خوبی کار میکند، لینک دادن به مقاله در وبسایت اصلی شما است. من این کار را از طریق صفحه در رسانهها در وبسایت وردپرس خود انجام میدهم که از افزونه Nooz استفاده میکند. فراتر از این، من استراتژیهای نسبتاً سنتی را توصیه میکنم، حتی به اشتراک گذاری پست مهمان در توییتر، فیس بوک، لینکدین و انجمنهای Reddit مناسب که میتوانند مفید باشند.
اگر بیش از یک پست مهمان در یک حوزه منتشر کردهاید، سعی کنید تا حد امکان به سایر مقالات لینک دهید. گاهی اوقات نشریات اجازه لینک دادن را نمیدهند، به خصوص اگر به سمت یک رقیب هدایت شوند، اما در بیشتر مواقع، آنها را لینک خواهید کرد. این کار باعث ایجاد هم افزایی بین تمام پستهای مهمان شما در سراسر وب میشود و به موتورهای جستجو کمک میکند تا تمام تلاشهای پست مهمان شما را به هم مرتبط کنند.
پیدا کردن فرصتها به صورت آنلاین آسان است. به سادگی موارد زیر را که قبل از آن کلمه کلیدی صنعت شما (به عنوان مثال، دستورالعمل های پست مهمان سئو) آمده است، در گوگل جستجو کنید:
هنگامی که نشریه ایدهآل را پیدا کردید، چالش بعدی ارائه است. در اینجا چند نکته وجود دارد که هنگام ارائه به عنوان یک نویسنده مهمان باید در نظر داشته باشید:
پست مهمان بخشی از یک استراتژی کلی روابط عمومی آگاهیبخش است که باید شامل ابزارهای دیگر برای دیده شدن برند نیز باشد. به یاد داشته باشید که اگرچه شما guest post را ارائه کردهاید، اما مالک آن دارایی نیستید. نشریات میتوانند به سرعت استراتژیهای بازاریابی محتوای خود را تغییر دهند یا کنار بگذارند، و پوف – کار شما میتواند ناپدید شود.
راه حل دوگانه است. اول، همیشه یک نسخه نهایی از پستهای مهمان خود را در جایی ذخیره کنید. من بیش از یک دهه پیش برای یک نشریه کار میکردم و چند سال پیش متوجه شدم که بودجه نشریه تمام شده و از وب ناپدید شده است. خوشبختانه، من تمام داستانهای اصلی خود را داشتم و توانستم آنها را بدون جریمه محتوای تکراری، بهروزرسانی و دوباره استفاده کنم.
مطمئن شوید که مقاله را جستجو میکنید تا مطمئن شوید که از آن کپی نشده و در وبسایتهای دیگر استفاده نشده است. دوم، تلاش بیشتری برای محتوای خانه اصلی خود انجام دهید. این محتوایی است که شما مالک آن هستید و در پلتفرمهای خودتان منتشر میشود: کتابها، کتابهای الکترونیکی و صفحات وب / وبلاگهای شما. در جدول زیر، به جزئیات بیشتری اشاره شده است:
| موضوع | توضیحات |
| پست مهمان به عنوان بخشی از استراتژی روابط عمومی | پست مهمان تنها یکی از ابزارهای روابط عمومی است و باید در کنار سایر ابزارها برای افزایش آگاهی از برند استفاده شود. |
| مالکیت پست مهمان | با وجود اینکه شما پست مهمان را نوشتهاید، مالک آن نیستید و نشریه میزبان میتواند هر زمان که بخواهد آن را حذف کند. |
| راه حل برای حفظ پست مهمان | ذخیره نسخه نهایی پست: همیشه یک نسخه از پست مهمان خود را ذخیره کنید تا در صورت حذف آن توسط نشریه میزبان، بتوانید از آن استفاده کنید. / جلوگیری از کپی شدن: مطمئن شوید که پست مهمان شما در وبسایتهای دیگر کپی نشده باشد. |
| اهمیت محتوای اصلی | روی محتوای اصلی خود که در پلتفرمهای خودتان منتشر میشود (کتابها، کتابهای الکترونیکی، وبسایت و وبلاگ) تمرکز کنید زیرا مالکیت این محتوا متعلق به شماست. |
| محتوای تکراری | اگر پست مهمان شما از وبسایت میزبان حذف شد، میتوانید آن را بهروزرسانی کرده و در پلتفرمهای خودتان منتشر کنید بدون اینکه نگران جریمه محتوای تکراری باشید. |
با پاسخ دادن به نظرات در خود پست و در شبکههای اجتماعی، تعامل بیشتری را در پستهای خود ایجاد کنید. مانند نظرات، حتماً پستهای خود را در شبکههای اجتماعی پیگیری کنید و با تمام نظرات تعامل داشته باشید تا هیجان ایجاد کنید. حتی اگر آن پست در وبسایت شخص دیگری استفاده میشود، این برند شماست که بیشترین شناخت را به دست میآورد.
پیگیری پستهای مهمان شما میتواند راهی مفید برای سازماندهی مدیریت پروژه شما و دیدن اینکه چه سرنخها و نتایجی به دست میآورید باشد. SEMrush ابزاری برای پیگیری پست ارائه میدهد که تعامل رسانههای اجتماعی، لینکها و رتبهبندی کلمات کلیدی پستهای مهمان مختلف را ردیابی میکند.
هرگز ایده بدی نیست که در وبلاگ خود یا سایر سایتها به پستهایی که در سایتهای دیگر نوشتهاید لینک دهید! ایجاد یک اکوسیستم شکوفا از رهبری فکری به شما کمک میکند تا برند و اعتبار خود را توسعه دهید.
یک نکته احتیاطی: گوگل چند دستورالعمل منتشر کرده است که هنگام ارائه محتوا به سایر نشریات آنلاین باید از آنها آگاه باشید.
آنچه گوگل با آن مخالف است:
راجر مونتی از Search Engine Journal مقالهای عالی در مورد جریمه گوگل برای وبسایتهایی که پستهای مهمان را میپذیرند، نوشت که بینشی در مورد اینکه چرا باید قبل از ارائه محتوا به یک نشریه، دقت لازم را انجام دهید، ارائه میدهد. آدام ریمر همچنین در مورد اینکه چه زمانی باید پستهای مهمان را به عنوان حمایت شده علامت گذاری کنید، نوشته است. به طور خلاصه، اگر برای یک guest post هزینه میپردازید، احتمالاً باید این کار را انجام دهید. تکالیف خود را انجام دهید!
با این اوصاف، من توصیه میکنم با انجام مکرر آن، استراتژی پست مهمان خود را بهبود بخشید. هرچه بتوانید نویسندگی خود را در نشریات بیشتری پخش کنید، آگاهی بیشتری ایجاد خواهید کرد. guest post مداوم را در استراتژی بازاریابی خود پیادهسازی کنید تا رهبری فکری و ترافیک سایت خود را افزایش دهید.
اگر مایل به صرف وقت باشید، پستهای مهمان میتوانند ارزش زیادی به استراتژیهای لینکسازی و برندسازی شما اضافه کنند. در حالی که ممکن است این لینکها از نظر سئو خیلی ارزشمند نباشند، اما از نظر بازاریابی کلی و برندسازی ارزشمند هستند.
به دنیایی از آموزش های هیجان انگیز و پردرآمد قدم بگذارید
اگر سوالی یا پیشنهادی دارید میتوانید با ما در میان بگذارید.
انرژی گرفته با 🤍 از تیم طراحی سایت تابان شهر
