IMPRESSION در سئو چیست؟ چگونه آن را بدست بیاوریم؟

وقتی بحث تبلیغات یا مارکتینگ می شود، می دانید چه چیزی در درجه اول مهم است؟ دیده شدن! دیده شدن، اولین برخورد مستقیم یک مخاطب با یک برند یا مفهوم است. این مفهوم، می تواند هر مفهومی باشد. چه یک پیج اینستاگرام، چه یک لینک از سایت، چه یک اسم و چه هر چیز دیگری که بتوانیم آن را یک مفهوم مارکتینگی و مرتبط با برندمان بدانیم. به بار نشستن سئو سایت ما در درجه اول از IMPRESSION در سئو شروع می شود. Impression در واقع یک نوعی از دیده شدن است. چه نوع از دیده شدن؟ در این مقاله قرار است به این مفهوم به طور کامل بپردازیم. مفهومی که شاید در هر جایی یک مفهوم خاص داشته باشد اما در همه جا، Impression یک ارتباطی با برخورد مخاطب و دیدن چیزی توسط او دارد. در این مقاله همراه ما باشید تا ببینیم واقعا منظور از این ایمپرشن چیست.

در این مطلب با چه مواردی آشنا می شویم ؟

در این مطلب با چه مواردی آشنا می شویم ؟
دوره آموزش سئو تابان آکادمی - مقدماتی تا پیشرفته
برای اطلاعات بیشتر کلیک کنید
آموزش سئو

IMPRESSION در سئو

نمی دانم که تا حالا عبارت “First Impression” را شنیده اید یا خیر، این عبارت به معنی “برخورد اول” می باشد. حال این برخورد اول می تواند با هر اتفاق یا مفهومی باشد اما برای هر چیزی که باشد، این برخورد همیشه مهم تلقی می شود. Impression به طور کلی در معنای عام، شامل مواجهه، برخورد، ارتباط و از این دست مفاهیم می باشد. اما زمانی که به Impression در دیجیتال مارکتینگ و خصوصا IMPRESSION در سئو می رسیم، موضوع کمی تخصصی تر و برای بعضی ها هم جالب تر می شود. یکی از موارد آموزش سئو داخلی و آموزش سئو که شاید “تاثیر” چندان زیادی در سئو سایت ما نداشته باشد، اما از “اهمیت” بسیار زیادی در آموزش سئو برخوردار است. برای شناخت سئو سایت، لازم است که یکی از متراژ های آن را بشناسیم و Impression، یکی از همان متراژ ها می باشد.

در آموزش سئو داخلی باید به شما بگوییم که IMPRESSION در سئو قرار نیست نشان دهنده موفقیت ما باشد، اما قرار است قدم اول آن باشد. قرار نیست که روی آن تمرکز کنیم، اما قرار هم نیست که از آن غافل بشویم. و در نهایت اینکه درست است که این ایمپرشن تاثیری در موفقیت ما ندارد، اما آن “اهمیت” مستقیم خودش را حفظ کرده است. این مفهوم در آموزش سئو، از آن دسته مفاهیمی است که باید درباره آن اطلاعات داشته باشیم، باید متراژ بالایی از آن را داشته باشیم، باید به اهمیت بدهیم ولی در عین حال، به هیچ عنوان هم نباید تنها هدف و تمرکزمان باشد. زمانی که روی ایمپرشن تمرکز کنیم، آن موقع است که ما باختیم و نه سئوی خودمان را به درستی انجام داده ایم و نه اصلا سایت ما به هدفی که می خواسته رسیده است. چرا؟ در ادامه متوجه خواهیم شد.

impression-in-seo

همه چیز در مورد IMPRESSION در سئو

IMPRESSION در سئو چیست؟

IMPRESSION در سئو با نمونه های دیگر ایمپرشن فرق می کند. درست است که در نهایت همان معنا را می دهد، اما کارکردی که این ایمپرشن دارد با مثلا ایمپرشن در اینستاگرام متفاوت است. “ایمپرشن در سئو” به معنای دیده شدن لینک سایت شما در نتایج جست و جو می باشد. یعنی زمانی که کاربر موتور جست و جو، یک Query یا عبارت کلیدی را در بخش Search تایپ می کند و سپس روی گزینه جست و جو می زند و نتایج در صفحه SERP برای او نمایش داده می شود، برای تمامی نتایج صفحه اول، یک Impression ثبت می شود. به این معنی که لینک این صفحات در نتایج جست و جو دیده شده است و کاربر به هر حال Snippet آن ها را در موتور جست و جو دیده است. چه روی آن ها کلیک کند و چه نکند، ایمپرشن برای همه آن ها به ثبت رسیده است.

همانطور که دیدیم، ایمپرشن اولین برخورد کاربر با یک سایت در صفحه موتور جست و جو است. ایمپرشن ثبت شده است و حالا کاربر باید تصمیم بگیرد که روی لینک سایت کلیک کند و وارد آن بشود، یا از کنار آن به سادگی رد بشود و سراغ لینک دیگری برود. اینطور که معلوم است، برای ثبت ایمپرشن برای صفحه سایت خودمان، تنها لازم است که سایت ما در نتایج موتور جست و جو باشد، هرچند که اگر لینک صفحه سایت ما مثلا در صفحه سوم SERP هم باشد، کاربر بدون وارد شدن به صفحه سوم نتایج، سایت ما را نمی بیند و در نتیجه هیچ ایمپرشنی برای سایت ما ثبت نمی شود.

IMPRESSION در سئو چه اهمیتی دارد؟

به یکی از مهمترین بحث های این مقاله رسیدیم. اهمیت IMPRESSION در سئو همیشه بحث برانگیز بوده و صحبت درباره آن، ارزشش را دارد. چه بخواهیم و چه نخواهیم، ایمپرشن مفهوم مهمی است و در بحث سئو سایت، نمی توانیم این مورد را مطرح نکنیم. درست است که بالا بودن ایمپرشن صفحه سایت ما نشانه موفقیت کامل ما نیست، اما می تواند حداقل این اطمینان را به ما بدهد که سئو سایت ما دارد نتیجه می دهد و صفحه سایت ما، وارد موتور جست و جوی گوگل شده است. اما این موضوع، مسلما کافی نیست. ما موفق شده ایم که لینک سایتمان را در جاهایی قرار بدهیم که کاربران موتور جست و جو به هر حال وارد آن بخش ها می شوند، اما اگر همان کاربران، روی این نتایج کلیک نکنند، آیا همچنان عدد بالای ایمپرشن برای ما فایده ای دارد؟ پاسخ این سوال بدون شک “خیر” است.

ایمپرشن بیش از اینکه از آن دسته متراژ ها باشد که با بالا رفتن عدد آن بخواهیم خوش حال شویم، از آن دسته متراژ هاست که بالا رفتن عدد آن باید حواس ما را جمع تر کند. چون این متراژ، معمولا در کنار متراژ Clicks یا همان کلیک هایی که روی لینک می شود بررسی می شود. نسبت Impression صفحه سایت ما به کلیک هایی که روی آن می شود، باید همسان باشد. این همسان بودن به چه معناست؟ به این معنی که عدد ایمرپشن، هرچقدر نزدیک به عدد Clicks باشد، یعنی ما داریم کار خودمان را به درستی انجام می دهیم. اما اگر ما 1500 ایمپرشن داشته باشیم و عدد Clicks ما مثلا 32 باشد، یعنی این وسط یک چیزی درست نیست و یک جای کار بدجور می لنگد. در ادامه بیشتر متوجه این موضوع خواهیم شد.

چرا IMPRESSION بالا اهمیت زیادی ندارد؟

همانطور که قبلا هم گفتیم، IMPRESSION در سئو قدم اول آشنایی مخاطب با صفحه سایت ما می باشد. اما این نکته را نگفتیم که این ایمپرشن، شاید حتی همان قدم اول هم برای گروهی از کاربران نباشد. چگونه؟ فرض کنید شما یک کسب و کار با موضوع “لوله کشی گاز” هستید و یک صفحه ای با همین کلمه کلیدی (که موضوع اصلی شماست) نیز در سایتتان دارید که با این کلمه کلیدی، رتبه 9 ام را در موتور جست و جو دارید و صفحه سایت شما در صفحه اول موتور جست و جو، جا خوش کرده است. کاربر کوئری “لوله کشی گاز” را در موتور جست و جو سرچ می کند و صفحه اول نتایج با این کلمه کلیدی باز می شود. شما لینک 9 هستید و کاربر لینک 1 را باز می کند، نظرش جلب می شود، سفارش کار را می دهد و مرورگر را می بندد.

کاربر در اینجا، حتی اسکرول نکرده که نتایج پایین تر صفحه اول را ببیند و اصلا چشمانش به لینک سایت شما نیز نیفتاده است، اما باز هم Impression از طرف IP همان کاربر نیز برای آن صفحه از سایت شما، ثبت شده است. کاربر نه تنها روی لینک شما کلیک نکرده است، بلکه حتی آن را ندیده و هیچگونه تعاملی با آن نداشته است. اما ایمپرشن این کاربر همچنان ثبت شده است و جالب اینجاست که اگر همان کاربر، دوباره این کلمه را در موتور جست و جو سرچ کند و باز هم شما در صفحه اول باشید، یک ایمپرشن دیگر نیز از طرف آن کاربر برای شما ثبت می شود. یعنی حتی Impression، مختص به یک کاربر نیست و بلکه بسته به تعداد دیده شدن شما در صفحه نتایج است و یک کاربر می تواند چندین بار برای شما ایمپرشن ثبت کند.

تاثیر IMPRESSION در سئو چیست و چگونه می توانیم از آن استفاده کنیم؟

درست است که کاربران طبق مطلب قبلی که به شما گفتیم، ممکن است چندین بار بدون حتی دیدن سایت شما، برای شما ایمپرشن ثبت کنند. حتی این موضوع هم درست است که تعدادی از ایمپرشن های صفحه سایت شما در موتور جست و جو، مربوط به ربات های موتور جست و جو نیز می شود که در صفحات موتور جست و جو گشت و گذار می کنند. باز هم اما با تمام این تفاسیر، IMPRESSION در سئو به خودی خود، نقش بسیار مهمی را ایفا می کند. نقشی که شاید اگر در تحلیل داده های سئو حرفه ای باشید، بیش از هرچیزی آن را حس کرده اید. ایمپرشن یک سایت چه بالا باشد و چه پایین، همچنان می تواند متراژ کاربردی ای برای تحلیل ما و تلاش ما برای بهتر شدن سئو سایتمان باشد.

شما تصور کنید، ایمپرشن بالا دارد به نشان می دهد که حداقل موتور جست و جو به ما اهمیت می دهد و ما را در نتایج خودش نشان می دهد. حالا شما باید تلاش خودتان را بیشتر کنید و کاربر را مجاب کنید که روی نتیجه سایت شما کلیک کند. اگر هم IMPRESSION پایین باشد، به ما نشان می دهد که ما همچنان باید روی سئوی همان صفحه بیشتر کار کنیم تا صفحه را به نتایج بالاتر ببریم. کار هایی که همان امور اصلی سئو سایت می باشند که که در آموزش سئو سایت خودمان هم به آن ها پرداخته ایم.

حال اما موضوع اصلی اینجاست که ما چگونه باید این Impression بالای صفحه سایت را به یک فرصت تبدیل کنیم و از آن بهترین استفاده را داشته باشیم؟ در ادامه قرار است به همین موضوع بپردازیم.

تاثیر Rich Snippet و ارتباط آن با Impression

ما قرار است در اینجا، از فرصت Impression بالا استفاده کنیم و سئو سایت خودمان را موفق تر کنیم. چگونه؟ اینجاست که در تاثیر Rich Snippet در IMPRESSION در سئو خودش را نشان می دهد. Snippet، آن متادیتاهای مختص به صفحه سایت ما در صفحه نتایج جست و جو (SERP) می باشد. وقتی شما یک کلمه را جست و جو می کنید، چندین نتیجه برای شما نمایش داده می شود. این نتایج، هرکدام شامل عنوان سئو که لینک آبی رنگ روی آن می آید، توضیحات متا که همان توضیحات زیر لینک هستند، URL سایت و گاهی موارد دیگر می شود. به مجموع این موارد که در کنار یکدیگر، یک نتیجه جست و جو را تشکیل می دهند، Snippet می گویند. Rich هم که معنی “غنی،سرشار، ثروتمند و …” است و پس Rich Snippet، یعنی یک اسنیپت غنی که شامل اطلاعاتی است که باعث می شوند کاربر روی لینک کلیک کند.

زمانی که ما می بینیم که Impression صفحه سایت ما در موتور جست و جو بالاست، اما کلیک زیادی روی آن نمی شود، می توانیم این نتیجه را بگیریم که احتمالا، اسنیپت ما یک اسنیپت غنی نیست و اطلاعات آن، کاربران را مجاب به کلیک کردن روی لینک نمی کند. پس ما باید با برنامه هایی مانند Yoast SEO، اسنیپت صفحات سایتمان را تغییر بدهیم و عنون های جذاب تر و متا دیتا های بهتری را به کار بگیریم. اگر هم ایمپرشن ما کم باشد، اما کلیک های ما نسبت به آن در حد قابل قبولی باشند، یعنی بهتر است که به جای تمرکز روی اسنیپت، روی موارد داخلی سایت و صفحه تمرکز کنیم تا ایمپرشن را بالاتر ببریم تا کاربران بیشتری ما را ببینند. چون اینطور که ثابت شده است، اسنیپت ما به اندازه کافی قانع کننده هست و فقط دیده نمی شود.

سخن پایانی

در این مقاله سعی کردیم با زبانی ساده به موضوع IMPRESSION در سئو بپردازیم. موضوعی که شاید بالا بودن عدد آن نشان دهنده سئوی خوب ما نباشد، اما اینکه عدد آن بالا باشد، اصلا خبر بدی هم برای ما نیست و اتفاقا نشان دهنده فرصت های بی شماری برای ما می باشد. امیدواریم که توانسته باشیم که حق مطلب را آنطور که باید در رابطه با Impression ادا کنیم، هرچند که موضوعات سئو، همیشه لایه های پنهانی دارند که احتمالا با مطالعه های بیشتر بتوانیم به آن ها دسترسی پیدا کنیم. ممنون که در این مقاله همراه ما بودید.

این مطلب رو به اشتراک بگذار...

LinkedIn
WhatsApp
Twitter