منو
همه ما مثل شماییم و همیشه می خواهیم وقتی وارد یکی از نتایج گوگل طبق کلمه سرچ کرده امان بشیم، آن صفحه باید چیزی که می خواهیم را داشته باشد. واقعا وقت آن را نداریم که همه صفحات را نگاه کنیم که شاید آن چیزی که می خواهیم را پیدا کنیم. همینجاست که بی اختیار به علاوه تگ تایتل نتایج، توضیحات متای زیر لینک ها را می خوانیم. توضیحات متا چیست ؟ همان توضیحات کوچکی که زیر لینک هایی که در موتور جست و جو سرچ کرده ایم نمایش داده می شود. حال در این مقاله قرار است به طور اختصاصی به همین توضیحات متا یا همان Meta Description بپردازیم و همچنین کمی هم شما را راهنمایی کنیم که قرار است چگونه این توضیحات متا نوشته شوند که روی سئو صفحه ما هم تاثیر مثبت خودشان را بگذارند. در این مقاله با ما همراه باشید.
زمانی که صحبت از اصطلاحات سئو می شود، مطرح شدن متا دیتا ها هیچوقت دور از انتظار نیست. یکی از همین اصطلاحات سئو توضیحات متا است که اتفاقا در این مقاله می خواهیم بدانیم که توضیحات متا چیست و چرا به عنوان یکی از اصطلاحات سئو شناخته می شوند. توضیحات متا یک المان HTML است که یک خلاصه مختصر از صفحه وب شما را برای مخاطب فراهم می کند. حال این توضیحات متا که در آموزش سئو داخلی به آن ها می پردازیم به عنوان بخشی از اسنیپت در صفحه نتایج گوگل یا همان صفحه SERP به ما نمایش داده می شود. اسنیپت هم در واقع به کل محتوای نتیجه صفحه ما در صفحه SERP می گویند (تایتل، توضیحات متا، متا دیتاها و …) .
وظیفه اصلی توضیحات متا چیست ؟ وظیفه این توضیحات این است که به کاربر داخل صفحه سرچ، ایده ای درباره اینکه محتوای ما درباره چیست بدهند که این محتوا داخل صفحه ما هم وجود دارد و درباره کلمه کلیدی ای هستش که کاربر سرچ کرده است.
در وردپرس شما می توانید با برنامه Yoast SEO خودتان توضیحات متا را مشخص کنید. اما اگر بخواهیم خودمان کد را بزنیم کد توضیحات متا چیست ؟ این کد یک نمونه از توضیحات متا می باشد:
meta description. This will often show up in search results.">
بیشتر سیستم های مدیریت محتوا (CMS ها) مانند وردپرس یا جوملا، خودشان این اجازه را می دهد که با مارک آپ های مخصوص توضیحات متا را عوض کنید و کد آن را در تنظیمات صفحه وارد کنید.
اینکه اندازه توضیحات متا چیست را بخواهیم بگوییم باید به این موضوع اشاره کنیم که توضیحات متا به صورت تکنیکال هر اندازه ای که بخواهیم می تواند باشد. اما خود گوگل بیشتر از 155 الی 160 کاراکتر را در نتایج نشان نمی دهد پس بیش از این نوشتن هم نمی تواند فایده ای برای ما داشته باشد.
بهتر است توضیحات متا آنقدری طولانی باشند که خوب صفحه شما را توصیف کنند و آنقدر هم کوتاه باشند که بیشتر از حد مجاز نمایش نشود. پس بهتر است توضیحات متای خود را بین 100 الی 160 کاراکتر نگه داریم. محتوای این توضیحات متا خیلی از اندازه آن مهمتر است و باید طوری باشد که کاربر حتما روی لینک مورد نظر کلیک کند.
اینکه در سئو اهمیت توضیحات متا چیست را می دانیم که هرچه باشد، می دانیم که این اهمیت وجود دارد. اما آیا توضیحات متا مستقیما روی رتبه ما تاثیر دارد؟ هم بله و هم خیر. گوگل در سپتامبر 2009 خبر داد که نه توضیحات متا و نه کلمات کلیدی متا در الگوریتم های رتبه بندی گوگل تاثیری ندارند. اما موضوع به همین جا ختم نمی شود. توضیحات متا هرچند که مستقیم تاثیری روی رتبه نداشته باشند، می توانند CTR صفحه یا همان کلیک بر طبق رتبه (Click Through Rate) را بالا ببرند. همین موضوع به طور مستقیم روی رتبه شما در گوگل تاثیر دارد. در واقع این پاراگراف ها یا همان توضیحات متا وظیفه دارند صفحه را به گونه ای “تبلیغ” کنند و مخاطب را از صفحه جست و جو به صفحه سایت بکشانند. طوری که همین توضیحات هستند که کاربر را مطمئن می کنند که صفحه محتوای مورد نیاز آن ها را دارد.
پس تاثیر آن ها بیش از اینکه از طریق اندازه و کلمات کلیدی باشد، از طریق جذاب بودن و مشروح بودن آن هاست. توضیحات متا باید به گونه ای نوشته شوند که کاربر را جذب کنند که روی لینک روی تگ تایتل (در مقالات قبلی گفتیم که تگ تایتل چیست ؟) کلیک کنند.
نقش توضیحات متا فقط در سایت است؟ خیر. توضیحات متا در به اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی هم موثر است. ارتباط شبکه های اجتماعی و توضیحات متا چیست ؟ زمانی که شما یک صفحه از سایت را در شبکه های اجتماعی مثل فیسبوک به اشتراک می گذارید، محتوایی که برای کاربران از آن سایت به نمایش در می آید همان توضیحات متا می باشد. اگر شما توضیحات متا را قرار نداده باشید، به طور پیشفرض فیسبوک یک جایی از محتوا را انتخاب می کند که شاید اصلا شما نخواهید آن بخش معرف مطلب شما باشد.
هیچ مشکلی ندارد اگر توضیحات متا متن تبلیغاتی داشته باشد. وقتی متن ما به گونه ای باشد که کاربر به خاطر همان متن هم که شده وارد صفحه ما می شود، آنجاست که می فهمیم اهمیت توضیحات متا چیست و همین توضیحات متا می تواند یک کاربر یا حتی مشتری جدید به سایت ما بیاورد. متن شما باید به گونه ای باشد که پیش بینی کرده باشید کاربر دقیقا دنبال چیست و کلماتی که در توضیحات متا استفاده می کنید طبق همان نیاز های کاربر باشد. خودتان تصور کنید که آن کلمه را در موتور جست و جو سرچ کرده اید. انتظار دارید که در توضیحات متا چه چیز هایی نوشته شده باشد که شما را قانع کند وارد یکی از نتایج شوید؟ طبق همین نظر خودتان و همراه با تحقیقی که با جست و جو کردن انجام می دهید، توضیحات متای جذاب خودتان را بنویسید.
خیر! قرار نیست اگر یک توضیحات متا برای یک صفحه کار کرد برای باقی صفحات هم این توضیحات متا را قرار دهید. خاصیت اصلی توضیحات متا چیست ؟ این است که باید برای هرکدام از صفحات خاص باشد و محتوای متفاوتی به نسبت صفحه دیگر داشته باشد. اینطوری هم کاربر در صفحه SERP سردرگم نمی شود و هم اینکه کاربر متوجه می شود که صفحات متفاوت شما با یکدیگر متفاوت هستند.
اگر در توضیحات متا از Double Quotation Marks یا همات علامت نقل قول استفاده کنید، این سیگنال را به گوگل می دهید که آن بخش را از توضیحات متای شما حذف کند. پس بهتر است تمام دابل کوتیشن ها یا علامت های نقل قول را از توضیحات متا حذف کنید و هیچ متنی را وارد این علامت نکنید.
حال که می دانیم توضیحات متا چیست ممکن است بخواهید از این امکان استفاده کنید. حال ممکن است گوگل در نتایج خود، وقتی لینک شما را نشان می دهد، توضیحات متای شما را نمایش ندهد و توضیحات دیگری را از صفحه شما انتخاب کند و به عنوان توضیحات متا نمایش دهد. این موضوع می تواند دلایل مختلفی داشته باشد. ممکن است صفحه شما با توضیحات متای جدید شما ایندکس نشده باشد و یا اینکه گوگل تشخیص دهد که توضیحات متایی که شما گذاشته اید آنطور که باید توضیح دهنده مقصود صفحه شما نیست و ترجیح می دهد که توضیحات دیگری را از صفحه شما انتخاب کند و آن را به عنوان توضیحات متا نمایش بدهد. یا ممکن است شما کلمات کلیدی سرچ شده توسط مخاطب را داخل توضیحات متای خود ذکر نکرده باشید ولی لینک شما در صفحه نتایج بیاید. راه حل های احتمالی برای این مورد وجود دارد.
شما می توانید توضیحات متای خودتان را به گونه ای بنویسید که گوگل تشخیص دهد که باید این توضیحات را در صفحه SERP ذکر کند. پس هم سعی کنید توضیحاتتون به اندازه باشد و هم اینکه تمام چیزی که مخاطب بهتر است بداند در آن باشد. بدیهی است که این توضیحات متا مهم هستند اما دلیل نمی شود که به خاطر آن ها گوگل سایت شما را در نتایج قرار ندهد (یا حتی قرار بدهد) پس بهتر است که تمام جوانب احتیاط را در رابطه با این موضوع رعایت کنید که گوگل سر خود قسمت دیگری از متن شما را انتخاب نکند.
حال که می دانید توضیحات متا چیست به احتمال زیاد بیشتر از قبل به آن توجه می کنید تا بتوانید CTR خودتان را بیش از آن چیزی که هست بالا ببرید. مطمئن هم باشید که حتی با اینکه توضیحات متا مستقیما روی رتبه شما تاثیر گذار نیست، اما نقش بسیار مهمی در سئو سایت شما ایفا می کند. ممنون که در این مقاله همراه ما بودید و امیدواریم که این مقاله مورد توجه شما عزیزان قرار گرفته باشد.
منبع:
اگر سوالی یا پیشنهادی دارید میتوانید با ما در میان بگذارید.
انرژی گرفته با 🤍 از تیم طراحی سایت تابان شهر
