منو
تبلیغات کلیکی یا همان PPC، گونه‌ای از بازاریابی آنلاین است که در آن تبلیغ‌کنندگان باید مبلغی را به‌ازای هر بار کلیک کاربر روی تبلیغشان پرداخت کنند. در واقع به زبان ساده‌تر، روشی محبوب و کارآمد جهت خرید بازدید برای سایتتان است. باید بدانید همه کسانی که در حال تلاش برای موفقیت برند و کسب‌وکارشان هستند، به‌خوبی از مزایای این روش بهره می‌برند؛ پس اصلا درست نیست که در بازار رقابتی امروز، شما از چنین افرادی عقب بمانید! شاید اندکی در مورد PPC شنیده باشید و کنجکاو باشید که بیشتر درباره آن بدانید. شاید هم از قبل، اطلاعاتی دارید و می‌خواهید از PPC برای بازاریابی و رشد کسب‌وکارتان استفاده کنید؛ اما مطمئن نیستید از کجا استارت بزنید. در هر کدام از این دو صورت، جای درستی آمده‌اید! ما قصد داریم در این مطلب به بررسی کامل تبلیغات کلیکی مزایا و انواع آن بپردازیم و شما را به مسیر درست هدایت کنیم.
در این مطلب با چه مواردی آشنا می شویم ؟
مسلما اولین قدم، این است که ببینیم تبلیغات کلیکی چیست؟ PPC (pay-per-click) مدلی از تبلیغات دیجیتال است که در آن تبلیغ‌کننده، هر بار که کاربر روی یکی از تبلیغات او کلیک می‌کند، هزینه‌ای را پرداخت می‌کند. در واقع، شما دارید برای بازدیدهای هدفمند از وب‌سایت خود هزینه پرداخت می‌کنید. باید بدانید زمانی که PPC به‌درستی کار کند، هزینه آن برای‌تان ناچیز خواهد بود؛ زیرا ارزش یک کلیک، بیشتر از آن مبلغی است که برای آن پرداخت کرده‌اید. مثلا فرض کنید برای یک کلیک 3 دلار بپردازید؛ اما آن کلیک به فروش 300 دلاری منجر شود؛ به نظرتان ارزشش را ندارد؟
تبلیغات PPC را میتوانید در اشکال مختلف مانند متن، تصویر، ویدیو یا ترکیبی از آن‌ها ارائه دهید. آن‌ها می‌توانند در موتورهای جست‌وجو، وب‌سایت‌ها، پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی و موارد دیگر نمایش داده شوند. تبلیغات موتورهای جست‌وجو (همچنین به‌عنوان جست‌وجوی پولی یا بازاریابی موتور جست‌وجو هم شناخته میشوند) یکی از محبوب‌ترین اشکال تبلیغات کلیکی هستند. این مورد به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا تبلیغات خود را در لینک‌های حمایت‌شده موتور جست‌وجو قرار دهند؛ در نتیجه، هنگامی که کاربر برای یک کلمه کلیدی مرتبط جست‌وجو می‌کند، تبلیغ به او نمایش داده می‌شود.
به نظر شما چرا تبلیغات کلیکی برای موفقیت و رشد کسب‌وکارها مهم هستند؟ برای پاسخ به این سوال، بیایید با هم ببینیم که مزایا و کاربردهای PPC چیست. اول از همه یادتان باشد که PPC باید برای کسب‌وکارتان یک دارایی در نظر گرفته شود، نه یک هزینه بازاریابی! حالا ببینیم این نوع تبلیغات چه مزایایی برای کسب‌وکارتان به ارمغان می‌آورد.
ممکن است برای‌تان این سوال پیش بیاید که از کدام نوع “تبلیغات کلیکی” استفاده کنیم که برای کسب‌وکارمان بیشترین سود را داشته باشد؟ لازمه پاسخ به این سوال، شناختن انواع تبلیغات کلیکی است. پس در ادامه ما انواع این تبلیغات را به شما معرفی می‌کنیم تا از بهترین آن، در راستای استراتژی بازاریابی‌تان استفاده و بهترین نتیجه را کسب کنید.
تبلیغات در موتورهای جست‌وجو، محبوب‌ترین نوع تبلیغات کلیکی هستند. یک تبلیغ جست‌وجو زمانی که کاربر یک عبارت یا کلمه کلیدی خاص را در گوگل یا سایر موتورهای جست‌وجو سرچ می‌کند، در بالای صفحات نتایج موتورهای جست‌وجو (SERPs) ظاهر می‌شود. این تبلیغات معمولا مبتنی بر متن هستند و به‌گونه‌ای طراحی میشوند که بسیار مرتبط با جست‌وجوی کاربر باشند.
تبلیغ‌کنندگان معمولا هر بار که کاربر روی یکی از تبلیغات آن‌ها کلیک می‌کند، هزینه‌ای را پرداخت می‌کنند (هزینه هر کلیک به‌عنوان CPC یا هزینه به‌ازای هر کلیک شناخته می‌شود). تبلیغات جست‌وجو محبوب‌ترین راه برای کسب‌وکارها برای تبلیغ محصولات یا خدمات خود و هدایت ترافیک به وب‌سایت‌هایشان هستند.
تبلیغات نمایشی نوعی از تبلیغات هستند که در وب‌سایت‌ها، برنامه‌ها و دیگر پلتفرم‌های دیجیتال، معمولا به‌صورت بنر یا فرمت‌های گرافیکی دیگر ظاهر میشوند. تبلیغات نمایشی به‌گونه‌ای طراحی شده‌اند که از نظر بصری، جذاب باشند و شامل انواع محتوا مانند تصاویر، ویدیوها و دیگر عناصر بصری قابل توجه هستند.
این نوع تبلیغات، اغلب برای افزایش آگاهی از برند، تبلیغ خدمات یا محصولات یا هدایت ترافیک به یک وب‌سایت استفاده میشوند. هزینه مربوط به تبلیغات نمایشی معمولا بر اساس هزینه به‌ازای نمایش (CPI) محاسبه می‌شود؛ به این معنی که تبلیغ‌کننده هر بار که تبلیغ به تعداد معینی نمایش داده شود، هزینه‌ای پرداخت می‌کند.
یک تبلیغ ویدیویی از محتوای ویدیویی برای تبلیغ محصول، خدمات و به‌طور کلی کسب‌وکار شما استفاده می‌کند. این تبلیغات در پلتفرم‌های مختلف، از جمله رسانه‌های اجتماعی، سرویس‌هایی مانند یوتیوب و وب‌سایت‌ها نمایش داده میشوند. تبلیغات ویدیویی در یوتیوب می‌توانند قبل، در حین یا بعد از یک ویدیو ظاهر شوند. این تبلیغات همچنین قابل رد‌شدن یا غیر قابل رد‌شدن هستند. مطمئنا خودتان در یوتیوب بارها با این نوع از تبلیغات روبه‌رو شده‌اید.
باید بدانید که تبلیغات ویدیویی، معمولا تعاملی و دارای عناصر قابل کلیک مانند CTA، لینک‌ها و… هستند. آن‌ها معمولا بر اساس هزینه به‌ازای بازدید (CPV) یا هزینه به‌ازای هر کلیک (CPC) خریداری میشوند؛ به این معنی که تبلیغ‌کننده به‌ازای هر بار مشاهده یا کلیک روی تبلیغ، باید هزینه پرداخت کند.
تبلیغات رسانه‌های اجتماعی در پلتفرم‌های مختلف مانند فیسبوک، اینستاگرام، توییتر و… نمایش داده میشوند و از داده‌های دقیق کاربران برای هدف‌گیری‌های دقیق استفاده می‌کنند. این نوع تبلیغات، کسب‌وکارها را قادر می‌کنند تا بر اساس ویژگی‌های جمعیت‌شناسی، علایق و رفتارهای کاربران، به مخاطبان هدف خود دست یابند. از این تبلیغات برای ایجاد آگاهی از برند، تولید سرنخ و تعامل با کاربران خاص استفاده می‌شود.
بازاریابی مجدد نوعی از تبلیغات کلیکی است که به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تبلیغات را به کاربرانی که قبلا با وب‌سایت یا اپلیکیشن آن‌ها در تعامل بوده‌اند، نشان دهند. تبلیغات بازاریابی مجدد معمولا هنگام جست‌وجو در وب‌سایت‌های دیگر یا زمانی که از برنامه‌های تلفن همراه استفاده می‌کنند، به کاربران نشان داده میشوند. این نوع تبلیغات برای یادآوری کسب‌وکار به کاربران و تشویق آن‌ها برای بازگشت به وب‌سایت یا اپلیکیشن یک کسب‌وکار طراحی شده‌اند.
این تبلیغات در قالب‌های مختلفی مانند تبلیغات نمایشی، تبلیغات جست‌وجو، تبلیغات ویدیویی و تبلیغات رسانه‌های اجتماعی ارائه میشوند. آن‌ها معمولا بر اساس هزینه هر کلیک (CPC) یا هزینه به‌ازای هر هزار نمایش (CPM) خریداری میشوند. لازم است به این نکته اشاره کنیم که کمپین‌های بازاریابی مجدد در ایجاد تبدیل و فروش، بسیار هدفمند و موثر هستند. آن‌ها با ردیابی رفتار کاربران در یک وب‌سایت یا اپ تلفن همراه کار می‌کنند؛ سپس از آن داده‌ها برای نشان‌دادن تبلیغات هدفمند در هنگام مرور وب‌سایت‌های دیگر یا استفاده از برنامه‌های دیگر بهره می‌برند.
برای اینکه به بهترین شکل از تبلیغات کلیکی استفاده و مزایای بی‌نظیر آن را به کسب‌وکارتان تزریق کنید، باید با پلتفرم‌های مرتبط با آن آشنایی داشته باشید. چندین پلتفرم در این زمینه وجود دارند که محبوب‌ترین آن در سراسر جهان، گوگل ادز (Google Ads) است. نحوه عملکرد PPC در گوگل ادز به این صورت است که تبلیغ‌کنندگان، تبلیغ مورد نظرشان را ایجاد و سپس مجموعه‌ای از کلمات کلیدی را برای هدف‌قرار‌دادن آن تبلیغ انتخاب می‌کنند و برای هر کلمه کلیدی هم قیمتی را پیشنهاد می‌دهند.
گوگل برای اینکه تصمیم بگیرد کدام آگهی‌ها در هر جست‌وجو ظاهر شوند، از مجموعه‌ای از فرایندها و فرمول‌ها، به سبک حراجی استفاده می‌کند. اگر تبلیغ شما وارد حراج شود، گوگل ابتدا بر اساس ارتباط تبلیغ شما با کلمه کلیدی، نرخ کلیک مورد انتظار شما و کیفیت صفحه‌فرود، بین 1 تا 10 به شما یک امتیاز کیفیت می‌دهد. سپس امتیاز کیفیت شما را در حداکثر پیشنهاد شما ضرب می‌کند (بیشترین مبلغی که می‌خواهید برای کلیک روی آن تبلیغ بپردازید) تا رتبه تبلیغ شما مشخص شود.
تبلیغاتی که بالاترین امتیاز رتبه آگهی را دارند، آن‌هایی هستند که در نتایج نشان داده میشوند. این سیستم به تبلیغ‌کنندگان برنده اجازه می‌دهد تا با هزینه‌ای متناسب با بودجه‌شان، به مشتریان بالقوه دست یابند. علاوه بر گوگل ادز، چندین پلتفرم دیگر هم برای تبلیغات کلیکی وجود دارند که شما بر اساس نوع کسب‌وکار و استراتژی بازاریابی مناسب، باید از بهترین پلتفرم بهره ببرید. برترین پلتفرم‌ها برای تبلیغات PPC عبارتند از:
حالا که تا اینجا همراه ما بودید، می‌خواهیم چندین نکته طلایی را در اختیارتان بگذاریم که میتوانید برای بهره‌بردن بیشتر از تبلیغات کلیکی از آن‌ها استفاده کنید. این نکات را به خاطر بسپارید و با بهره‌بردن از آن‌ها، چندین قدم از رقبایتان جلو بیفتید!
برای تحول کسب‌وکارتان با PPC آماده‌اید؟ PPC بخش مهمی از بازاریابی دیجیتال است؛ پس بهتر است هر چه زودتر، برای بهره‌بردن از مزایای شگفت‌انگیز آن آماده شوید. هر چقدر که از اهمیت بازاریابی در رشد و پیشبرد یک کسب‌وکار بگوییم، کم گفته‌ایم! در بین روش‌های مختلف بازاریابی هم، PPC گزینه‌ای بسیار محبوب و کارآمد است که ضروری است آن را هر چه زودتر، وارد استراتژی بازاریابی‌تان کنید.
ما در این مطلب، تلاش کردیم شما را به‌طور جامع با تبلیغات کلیکی، مزایا، انواع و پلتفرم‌های آن آشنا کنیم. اگر سوال یا پیشنهادی در زمینه این تبلیغات ارزشمند دارید، حتما آن را در بخش نظرات با ما در میان بگذارید.
منبع:
اگر سوالی یا پیشنهادی دارید میتوانید با ما در میان بگذارید.
انرژی گرفته با 🤍 از تیم طراحی سایت تابان شهر
