اگر علاقهمند به یادگیری و فعالیت در حوزه دیجیتال مارکتینگ باشید، حتما تا حالا مفهوم بازاریابی موتور های جست و جو به گوشتان خورده است. اولین قدمی که بیشتر افراد در روند آموزش دیجیتال مارکتینگ برمیدارند، یادگیری بهینهسازی موتورهای جستوجو یا همان سئو (SEO) معروف است؛ اما قصد ما از انتشار این مطلب، اشاره به اهمیت بالای بازاریابی موتور های جست و جو و صرف زمان برای آشنایی با آن است. پس اگر میخواهید تبدیل به یک دیجیتال مارکتر حرفهای شوید، توصیه میکنیم تا پایان این مطلب همراه ما باشید.
در این مطلب با چه مواردی آشنا می شویم ؟
بازاریابی موتور های جست و جو مانند سئو، به افزایش ترافیک سایت شما و بهبود وضعیت آن در ردهبندی گوگل کمک میکند. در واقع بازاریابی موتور های جست و جو ابزاری است که با استفاده از آن، میتوانید محتوای سایت خود را که میتواند فروش محصول یا خدمات باشد، در سایر سایتها تبلیغ کنید و از طریق تبلیغ، ترافیک به دست آورید.
برای درک بهتر نحوه عملکرد این ابزار، بهتر است که SERP را برای شما تعریف کنیم. SERP به صفحه نتایج جستوجوی گوگل گفته میشود. هر وقت که شما عبارتی را در گوگل سرچ میکنید، با یک صفحه SERP روبهرو میشوید. در بالای صفحه نتایج، فضایی وجود دارد که در آن، سایتهایی معرفی میشوند که برای دیدهشدن در ابتدای صفحه و جلب توجه مخاطبان، به گوگل پول پرداخت کردهاند. این قسمت همان ابزاری است که به آن بازاریابی موتور های جست و جو یا SEM گفته میشود. قطعا شما در پلتفرمهایی مانند یوتیوب نیز با این پدیده روبهرو شدهاید. زمانی که یک عبارت را در یوتیوب سرچ میکنید، در کنار چند ویدیوی اولی که به شما نمایش داده میشود، حروف ad قرار دارند. پس یعنی که صاحبان آن کانالها برای بیشتر دیدهشدن محتوایشان، پول پرداخت کردهاند.
خب رسیدیم به اصل مطلب! در قسمت قبل، بازاریابی موتور های جست و جو را تعریف کردیم. در نتیجه به احتمال خیلی زیاد، متوجه اصلیترین تفاوت بازاریابی موتور های جست و جو با بهینهسازی آن شدهاید. در بهینهسازی موتورهای جستوجو یا سئو، ما به دنبال آن هستیم تا با بهبود کیفیت محتوای سایت و آشنایی کامل با فاکتورهای مد نظر گوگل در رتبهبندی، به ترافیک طبیعی یا ارگانیک بیشتری دست پیدا کنیم. در واقع میتوانیم اینطور بگوییم که سئو یکی از زیرشاخههای بازاریابی موتور های جست و جو است. سئو همراه با تبلیغات کلیکی، SEM را تشکیل میدهند. در ادامه، به توضیح جزییات SEM، PPC و مختصری از SEO میپردازیم.
بهینهسازی موتورهای جستوجو یا سئو، در واقع عمل بهینهسازی مداوم یک سایت برای آمادهشدن جهت رتبهبندی در صفحات نتایج موتورهای جستوجوی ارگانیک و بدون پرداخت است. گوگل حدود 200 فاکتور برای رتبهبندی در الگوریتم خود دارد. همانطور که به احتمال زیاد میدانید، سئو را میتوان به 4 زیر شاخه اصلی تقسیم کرد؛ سئوی داخلی، سئوی خارج از صفحه، سئوی فنی و فاکتورهای تعامل با کاربر. در ادامه، هر کدام را توضیح میدهیم
فاکتورهای تعامل کاربر: بررسی نوع تعامل کاربران با سایت شما به گوگل کمک میکند تا بفهمد آیا محتوای سایتتان با جستوجوی افراد مطابقت دارد یا نه. مثلا اگر سایت شما دارای نرخ پرش بالایی باشد، گوگل این برداشت را میکند که محتوایی که منتشر میکنید، به درد مخاطبان نمیخورد! پس شما را تنبیه میکند و در رتبههای پایینتر نشان کاربران میدهد
بهتر است یک نکته را یادتان باشد؛ SEM مجموعهای از اقدامات برای دستیابی به رتبههای بالاتر در نتایج جستوجو است که شامل سئو نیز میشود. پس هر چیزی که در مورد سئو میدانید، در مورد SEM نیز صدق میکند. اما علاوه بر سئو، SEM شامل PPC یا تبلیغات کلیکی نیز میشود. در کل میتوان اقداماتی که SEM را تشکیل میدهند، به این صورت تعریف کرد:
یکی از تفاوتهای اصلی بین SEO و SEM، مسئله سرعت است. واقعیت این است که سئو به زمان خیلی خیلی زیادی نیاز دارد تا شما را به اهدافتان برساند! مخصوصا اگر سایت شما بهتازگی ساخته شده باشد و هنوز بکلینکهای مناسبی برای افزایش ترافیک نداشته باشد. آمارها نشان میدهند که اگر شما فقط روی سئو و ترافیک ارگانیک حساب باز کنید، بهطور متوسط 2 سال طول میکشد تا سایتتان در صفحه اول نتایج گوگل نمایش داده شود. البته باور کنید قصد ما ناامیدکردن شما نیست! اگر خوب روی سئوی سایت خود کار کنید، به درستی آموزش دیجیتال مارکتینگ را دنبال کرده باشید و کلمات کلیدی را بهخوبی استفاده کنید، ممکن است بتوانید در کمتر از 2 سال به نتایجی برسید. اما بازاریابی موتور جست و جو از نوع PPC خیلی سریع شما را به نتیجه میرساند. اگر صبح یک تبلیغ را منتشر کنید، بعدازظهر ترافیک دریافت میکنید. زیبا نیست؟
اما با این اوصاف، چرا افراد بیشتری از سئو استفاده میکنند؟ قطعا چون رایگان است! البته این تصور اشتباهی است. رسیدن به ترافیک ارگانیک شاید در ظاهر رایگان به نظر برسد؛ اما برای دریافت آن، لازم است که زمان زیادی را صرف تولید محتوای مناسب و باکیفیت کنید. برای رسیدن به نتایج خوب از سئو، یک تیم حرفهای متشکل از برنامهنویسان، تولیدکنندگان محتوا، گرافیستها و… باید منظم کار و تلاش کنند. پس سیو هم هزینه دارد و هزینه آن حتی از SEM بیشتر است. در حالی که ممکن است شما را به نتایج قطعی هم نرساند!
البته بهتر است به یک نکته اشاره کنیم. اگر شما تصمیم بگیرید دیگر برای PPC هزینه نکنید، ترافیک سایتتان صفر میشود! اما اگر سئوی سایت شما در وضعیت خوبی باشد، تحت تاثیر هیچ اتفاقی، ترافیک سایت به صفر نمیرسد! در واقع سئو یک نوع سرمایهگذاری بلندمدت است. بنابراین، اگر بخواهیم این بخش را در یک جمله خلاصه کنیم، باید بگوییم که شما برای اینکه در رقابت دریافت ترافیک پیروز شوید، باید از هر دو ابزار SEO و PPC در کنار هم استفاده کنید.
“بازاریابی موتور های جست و جو” یا SEM مهمترین ابزار در دریافت ترافیک برای سایت و دیدهشدن در نتایج بالاتر در صفحه نتایج موتورهای جستوجو مانند گوگل است. پس حال این را میدانید که یادگیری کار با این ابزار که شامل PCC و SEO میشود، یکی از اقدامات مهم در تبدیلشدن به یک دیجیتال مارکتر حرفهای است.
در این مطلب، در مورد جزئیات SEM صحبت کردیم و تلاش کردیم تا شما را با پیشنیازهای لازم آشنا کنیم. برای آشنایی بیشتر با موضوعات مربوط به دیجیتال مارکتینگ، میتوانید به بخش دورههای آموزشی آکادمی تابان مراجعه کنید.
منبع:
اگر سوالی یا پیشنهادی دارید میتوانید با ما در میان بگذارید.
انرژی گرفته با 🤍 از تیم طراحی سایت تابان شهر