وارد شوید/ عضویت
منو
شاید تا به حال اسم سئو محلی یا لوکال سئو که یکی از استراتژی های دیجیتال مارکتینگ است را شنیده باشید. باید بگوییم قدرت سئو محلی برای کسب و کار های محلی بسیار بالاست و امروزه بسیاری از کسب و کار ها برای بهتر دیده شدن در فضای دیجیتال، از این روش استفاده می کنند. در مورد اهمیت سئو محلی و مزایای آن و همچنین چگونگی انجام آن در ادامه این مقاله صحبت خواهیم کرد.
فرض کنید یک لباس فروشی ورزشی در تهران و یکی از محله های آن مثلا در شهرک اکباتان واقع شده است. این کسب و کار را چه کسانی می شناسند؟ خب قطعا افرادی که در آن محل زندگی می کنند افرادی هستند که احتمال دارد این لباس فروشی ورزشی را بشناسند. برای این کسب و کار محلی مهم ترین و بهترین مشتریان قطعا افرادی هستند که در همان محل زندگی می کنند. حال اگر این کسب و کار وب سایت فروشگاهی داشته باشد که بخواهد در آن اجناس خود را معرفی و به فروش برساند، بهترین روش برای معرفی بهتر و اعتماد سازی بیشتر، سئوی محلی آن است.
اگر با روش هایی که در ادامه آن را ذکر می کنیم پیش بروید، می توانید از قدرت سئو محلی استفاده کرده و فروش کسب و کار خود را دو چندان کنید.
جستجو کننده محلی کسی است که در جستجو های آنلاین خود، به دنبال یافتن کسب و کارها، خدمات یا اطلاعاتی در یک منطقه جغرافیایی خاص است. این افراد معمولاً از کلمات کلیدی محلی مانند نام شهر، محله یا منطقه در جستجوهای خود استفاده میکنند. به عنوان مثال، کسی که در گوگل عبارت رستوران در تجریش یا دکتر پوست در غرب تهران را جستجو میکند، یک جستجو کننده محلی است. در واقع کسب و کاری که با این کلمات به صفحه و لینک اول گوگل بیاید، از “قدرت سئو محلی” استفاده کرده است.
هدف جستجوکنندگان محلی معمولاً یافتن نزدیک‌ترین و مناسب‌ترین گزینه‌ها برای رفع نیازهایشان در محدوده جغرافیایی خودشان است. این افراد قصد دارند به سرعت به خدمات یا محصولات مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند و زمان و هزینه خود را برای رفت و آمد به مناطق دورتر هدر ندهند. به همین دلیل، کسب و کارهایی که بتوانند در نتایج جستجو های محلی ظاهر شوند، شانس زیادی برای جذب این مشتریان بالقوه خواهند داشت.
همانطور که توضیح دادیم سئوی محلی یا لوکال سئو (Local SEO) به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که باعث می‌شود کسب و کار شما در نتایج جستجوی محلی گوگل رتبه بهتری کسب کند. حال چرا باید به لوکال سئو و قدرت سئو محلی توجه کنیم؟
سئوی محلی در واقع زیرمجموعهای از سئو محسوب می‌شود. تفاوت اصلی این دو در تمرکز آنهاست. سئو سایت به طور کلی به دنبال بهبود رتبه سایت در تمام جستجوها است، اما سئوی محلی بر بهبود رتبه سایت در یک منطقه جغرافیایی خاص تمرکز دارد.
به عبارت دیگر، سئوی محلی محدوده کوچکتری از سئو را در بر می‌گیرد و هدف آن کسب رتبه‌های بالا برای جستجوهای محلی است. برای مثال، یک رستوران با استفاده از سئو محلی می‌تواند در نتایج جستجوی افرادی که در نزدیکی آن رستوران به دنبال رستوران خوب یا رستوران با غذای ایرانی هستند، نمایش داده شود. برای انجام سئو سایت شما نیاز دارید که به طور کامل آن را یاد بگیرید. ما در تابان آکادمی بصورت کاملا رایگان آموزش سئو سایت را برای شما قرار داده ایم تا با آن مسیر یادگیری حرفه ای خود را پیش ببرید.
علاوه بر این، در سئو محلی انتخاب کلمات کلیدی نیز با سئو متفاوت است. در لوکال سئو از کلمات کلیدی استفاده می‌شود که مشتریان محلی برای پیدا کردن کسب و کارها از آنها استفاده میکنند. این کلمات کلیدی معمولا شامل نام منطقه، شهر یا محله می‌شوند.
|
معیار
|
سئو محلی
|
سئو عمومی
|
|---|---|---|
|
اهداف
|
جذب مشتریان محلی
|
جذب ترافیک گسترده از سراسر جهان
|
|
کلمات کلیدی
|
استفاده از کلمات کلیدی محلی (مثلاً "کافه تهران")
|
کلمات کلیدی عمومی (مثلاً "بهترین کافه")
|
|
ابزارها
|
Google Map
|
Google Search Console, ابزارهای تحلیل کلی
|
|
مخاطبان هدف
|
کاربران در سطح ملی یا جهانی
|
کاربران در یک منطقه جغرافیایی خاص
|
گوگل از الگوریتم های پیچیده ای برای تعیین موقعیت مکانی کاربران و نمایش نتایج جستجوی مرتبط با آن استفاده میکند. این الگوریتم ها از داده های مختلفی مانند آدرس IP، موقعیت مکانی دستگاه (در صورت فعال بودن GPS)، سابقه جستجو، سابقه مکان‌ها و اطلاعات موجود در وب سایت ها (مانند آدرس و شماره تلفن) برای تخمین موقعیت مکانی کاربر استفاده میکنند.
همینطور این فرآیند با استفاده از ربات‌های خزنده آغاز می‌شود که صفحات وب جدید را پیدا کرده و اطلاعات آنها را استخراج میکنند. سپس، این اطلاعات توسط گوگل تحلیل و در فهرست‌های عظیمی ذخیره می‌شوند.
به عنوان مثال، اگر شما در تهران به دنبال رستوران باشید، گوگل با توجه به موقعیت مکانی شما، رستوران های نزدیک به شما را در نتایج جستجو نشان می‌دهد. همچنین، اگر در جستجوی خود کلمات کلیدی محلی مانند رستوران در شمال تهران یا رستوران در سعادت آباد را وارد کنید، گوگل نتایج را بر اساس این کلمات کلیدی و موقعیت مکانی شما فیلتر میکند.
علاوه بر این، گوگل از سیگنال های دیگری مانند محبوبیت کسب و کار، نظرات مشتریان، تعداد بک لینک ها و فعالیت در شبکه های اجتماعی برای رتبه بندی نتایج جستجوی محلی استفاده میکند. به این ترتیب، گوگل سعی میکند تا مرتبط ترین و بهترین نتایج را برای هر جستجوی محلی به کاربر نمایش دهد.
برای انجام فرآیند سئوی محلی برای سایت خود، میتوانید مراحل زیر را دنبال کنید:
از وب سایت‌های محلی بک لینک دریافت کنید: سعی کنید از وب سایت‌های مرتبط با کسب و کار خود در منطقه تان بک لینک دریافت کنید. به عنوان مثال، میتوانید در سایت های خبرگزاری شهر خودتان رپرتاژ آگهی منتشر کنید یا از آن ها بک لینک دریافت کنید.
هر کسب و کاری که محصولات یا خدمات خود را به صورت حضوری به مشتریان در یک منطقه جغرافیایی خاص ارائه می‌دهد، می‌تواند از مزایای لوکال سئو بهره‌مند شود. به طور خاص، سئوی محلی برای این دسته از کسب و کارها بسیار مناسب است:
کسب و کارهای خدماتی: مانند رستورانها، کافی‌شاپ‌ها، آرایشگاه‌ها، سالن‌های زیبایی، تعمیرگاه‌ها، مراکز درمانی، مشاوران املاک. این کسب و کارها به شدت به مشتریان محلی وابسته هستند و باید در نتایج جستجوی محلی دیده شوند تا بتوانند مشتریان جدید جذب کنند.
فروشگاه‌های خرده‌فروشی: مانند سوپرمارکت‌ها، فروشگاه‌های لباس، کتاب‌فروشی‌ها، فروشگاه‌های لوازم خانگی و غیره. این کسب و کارها نیز به شدت به مشتریان محلی وابسته هستند و باید در نتایج جستجوی محلی دیده شوند تا بتوانند مشتریان را به فروشگاه خود جذب کنند.
در گذشته برای پیدا کردن بهترین خدمات و فروشگاهها در محله یا شهری جدید، از اطرافیان سوال می‌کردیم یا به تبلیغات محلی مثل تراکت‌ها مراجعه می‌کردیم. اما امروزه با وجود گوگل، به راحتی می‌توانیم هر چیزی را که نیاز داریم، از جمله خدمات و کسب و کارهای محلی را پیدا کنیم.
گوگل با نمایش نتایج جستجو بر اساس موقعیت مکانی، به کسب و کارها کمک میکند تا مشتریان محلی را جذب کنند. افراد معمولا به دنبال خدماتی در نزدیکی خود هستند تا در زمان و هزینه صرفه جویی کنند. به همین دلیل در جستجوهای خود نام منطقه را ذکر میکنند.
کسب و کارهایی که سئوی محلی را جدی می‌گیرند، شانس بیشتری برای دیده شدن در این جستجوها و جذب مشتریان محلی دارند. این مشتریان معمولا قصد و نیت قوی‌تری برای استفاده از خدمات دارند، چرا که به دنبال رفع نیاز خود در سریع‌ترین زمان ممکن هستند.
به عنوان مثال، اگر کسی در تجریش به دنبال دامپزشک باشد، ترجیح می‌دهد به دامپزشکی در همان منطقه مراجعه کند تا مجبور نباشد مسافت زیادی را طی کند و وقت زیادی را صرف رفت و آمد کند.
بنابراین، سئوی محلی برای کسب و کارهای خدماتی ضروری است، زیرا به آنها کمک میکند تا توسط مشتریان محلی که به دنبال خدمات آنها هستند، پیدا شوند و در نتیجه مشتریان بیشتری جذب کنند و سود بیشتری کسب کنند.
نظرات مثبت در سئو محلی (Local SEO) تأثیر قابل توجهی دارند و می توانند به بهبود رتبه بندی کسب و کار شما در نتایج جستجوی محلی کمک کنند. گوگل از نظرات کاربران به عنوان یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی استفاده میکند، بنابراین کسب و کارهایی با نظرات مثبت بیشتر معمولاً رتبه‌های بهتری کسب میکنند. علاوه بر این، نظرات مثبت اعتبار و اعتماد کاربران را افزایش می‌دهند و باعث می‌شوند کاربران بیشتری به کسب‌وکار شما جذب شوند. افزایش نرخ کلیک (CTR) و تعامل با پروفایل کسب‌وکار شما که در گوگل مپ آن را ثبت کرده اید، نیز از دیگر مزایای نظرات مثبت است که به بهبود سئو محلی کمک میکند.
برای بهره‌برداری بیشتر از نظرات مثبت، بهتر است از مشتریان راضی خود بخواهید نظراتشان را در پلتفرم‌هایی مانند Google MAP ثبت کنند. همچنین، پاسخ دادن به نظرات مثبت و تشکر از مشتریان نشان‌دهنده توجه شما به بازخورد آنهاست. با این حال، باید از ایجاد نظرات جعلی خودداری کنید، زیرا گوگل می‌تواند این موضوع را تشخیص دهد و ممکن است منجر به جریمه شود. در کل، نظرات مثبت نه تنها به بهبود رتبه‌بندی کمک میکنند، بلکه در جذب مشتریان جدید و افزایش اعتبار کسب‌وکار شما نیز نقش مهمی ایفا میکنند.
هوش مصنوعی (AI) تأثیر قابل توجهی بر سئو محلی (Local SEO) داشته و به کسب‌وکارها کمک میکند تا در نتایج جستجوی محلی بهتر دیده شوند. موتورهای جستجو مانند گوگل از الگوریتم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی (مانند RankBrain) برای درک بهتر intent (نیت) کاربران و ارائه نتایج مرتبط‌تر استفاده میکنند. این فناوری به گوگل کمک میکند تا کسب‌وکارهای محلی را بر اساس موقعیت جغرافیایی کاربر، سابقه جستجو و رفتارهای آنها رتبه‌بندی کند.
همچنین، هوش مصنوعی در تحلیل نظرات کاربران، تشخیص زبان طبیعی (NLP) و بهبود دقت نقشه‌ها و پیشنهادات محلی نقش مهمی ایفا میکند.
از سوی دیگر، ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی به کسب‌وکارها کمک میکنند تا استراتژی‌های سئو محلی خود را بهینه‌سازی کنند. برای مثال، این ابزارها می‌توانند کلمات کلیدی محلی مرتبط را شناسایی کنند، عملکرد رقبا را تحلیل کنند و پیشنهاداتی برای بهبود پروفایل Google My Business ارائه دهند.
با استفاده از هوش مصنوعی، کسب‌وکارها می‌توانند محتوای شخصی‌سازی‌شده برای کاربران محلی ایجاد کرده و تجربه بهتری را به آنها ارائه دهند، که این امر به افزایش رتبه‌بندی و جذب مشتریان بیشتر منجر می‌شود.
به دنیایی از آموزش های هیجان انگیز و پردرآمد قدم بگذارید
اگر سوالی یا پیشنهادی دارید میتوانید با ما در میان بگذارید.
انرژی گرفته با 🤍 از تیم طراحی سایت تابان شهر
