5 نکته مهم درباره استفاده از گوگل ترندز برای بهبود سئو

مقاله ترجمه شده Roger Montti
--------------------------------

به نقل از مقاله منتشر شده در وبسایت search engine journal ، گوگل پنج دیدگاه کاربردی در مورد گوگل ترندز ارائه می‌دهد که برای سئو و رفع مشکلات ترافیک جستجو مفید هستند. گوگل ویدیویی منتشر کرده که در آن پنج نکته مهم درباره Google Trends را فاش می‌کند که می‌تواند برای سئو، تحقیق موضوعی و رفع مشکلات مربوط به رتبه‌بندی جستجو مفید باشد. این ویدیو توسط دنیل وایزبرگ، یکی از متخصصان جستجوی گوگل، ارائه شده است.

نمایش ویدیو درباره 5 نکته مهم درباره استفاده از گوگل ترندز برای بهبود سئو
می خوای تو بــهترین مــوقعیت های شـــغلی اســتخدام بشــی ؟

به دنیایی از آموزش های هیجان انگیز و پردرآمد قدم بگذارید

می خوای تو بــهترین مــوقعیت های شـــغلی اســتخدام بشــی ؟

گوگل ترندز چه چیزی را ارائه می دهد؟

استفاده از گوگل ترندز برای بهبود سئو از اهمیت بالایی در میان سئوکارن برخوردار است. Google Trends ابزاری رسمی است که توسط گوگل ایجاد شده و نمایشی از تعداد دفعات جستجوی افراد با عبارات کلیدی خاص و نحوه تغییر این جستجوها در طول زمان را نشان می‌دهد. 

این ابزار نه تنها برای کشف تغییرات مبتنی بر زمان در عبارات جستجو مفید است، بلکه جستجوها را بر اساس محبوبیت جغرافیایی نیز تقسیم‌بندی می‌کند که برای یادگیری اینکه محتوای خود را برای چه کسانی متمرکز کنید (یا حتی یادگیری اینکه کدام مناطق جغرافیایی ممکن است بهترین مکان برای دریافت لینک باشند) مفید است. 

این نوع اطلاعات برای اشکال‌زدایی اینکه چرا یک سایت ممکن است با ترافیک ارگانیک مشکل داشته باشد، بسیار ارزشمند است زیرا می‌تواند روندهای فصلی و مصرف‌کننده را نشان دهد.

استفاده از گوگل ترندز برای بهبود سئو

هرآنچه که باید درباره استفاده از گوگل ترندز برای بهبود سئو بدانیم!

Google Trends فقط از نمونه ای از داده ها استفاده می کند!

این روزها استفاده از گوگل ترندز برای بهبود سئو کمک شایانی به سئوکاران می کند.

وایزبرگ، نکته‌ی مهمی را در مورد گوگل ترندز به اشتراک گذاشت: داده‌هایی که گوگل ترندز گزارش می‌دهد، بر اساس یک نمونه‌ی تصادفی اما آماری معنادار از جستجوهای واقعی است. او گفت:

«گوگل ترندز ابزاری است که یک نمونه تصادفی از جستجوهای گوگل را که تجمیع، ناشناس و دسته‌بندی شده‌اند، ارائه می‌دهد.»

این به این معنی نیست که داده‌ها دقت کمتری دارند. عبارت آماری معنادار به این معنی است که داده‌ها نماینده‌ی جستجوهای واقعی هستند. دلیل استفاده‌ی گوگل از نمونه این است که آنها حجم عظیمی از داده‌ها را دارند و کار با نمونه‌هایی که نماینده‌ی روندهای واقعی هستند، به سادگی سریع‌تر است.

Google Trends فقط از نمونه ای از داده ها استفاده می کند!

گوگل نویز را در داده های Trends پاک می کند!

پیش تر در رابطه با نکات مثبت “استفاده از گوگل ترندز برای بهبود سئو” صحبت کردیم. دانیل وایزبرگ همچنین گفت که گوگل داده‌ها را پاک‌سازی می‌کند تا نویز و داده‌های مربوط به حریم خصوصی کاربران را حذف کند. داده‌های جستجوی کاربران پردازش می‌شوند تا نویز موجود در داده‌ها حذف شود و همچنین هر چیزی که ممکن است حریم خصوصی کاربر را به خطر بیندازد، حذف شود.

به عنوان مثال از داده‌های خصوصی که حذف می‌شوند، می‌توان به نام کامل افراد اشاره کرد. به عنوان مثال نویز در داده‌ها، جستجوهایی است که توسط یک نفر بارها و بارها انجام می‌شود، مانند جستجوی بی‌اهمیت برای نحوه آب پز کردن تخم مرغ که یک نفر هر روز صبح انجام می‌دهد.

این مورد آخر، در مورد افرادی که یک جستجو را تکرار می‌کنند، جالب است زیرا در روزهای اولیه سئو، قبل از وجود گوگل ترندز، سئوکارها از یک ابزار عمومی حجم کلمات کلیدی توسط Overture (متعلق به یاهو) استفاده می‌کردند. 

برخی از سئوکارها با انجام هزاران جستجو برای عبارات کلیدی که به ندرت توسط کاربران جستجو می‌شد، داده‌ها را مسموم می‌کردند و حجم جستجو را افزایش می‌دادند، به طوری که رقبا بر بهینه‌سازی کلمات کلیدی بی‌فایده تمرکز کنند.

گوگل نویز را در داده های Trends پاک می کند!

گوگل داده های گوگل ترندز را عادی می کند؟

گوگل حجم جستجوی واقعی را به صورت تعداد مشخص جستجو در روز (مثلاً یک میلیون جستجو در روز برای یک عبارت و ۲۰۰ هزار جستجو در روز برای عبارت دیگر) نشان نمی‌دهد. در عوض، گوگل نقطه‌ای را که یک عبارت کلیدی بیشترین جستجو را دارد به عنوان ۱۰۰٪ در نظر می‌گیرد و نمودار روندهای گوگل را بر اساس درصدهایی که نسبت به آن نقطه اوج دارند تنظیم می‌کند.

بنابراین، اگر بیشترین جستجوی یک عبارت در روز ۱ میلیون باشد، روزی که ۵۰۰ هزار بار جستجو شود، در نمودار به صورت ۵۰٪ نمایش داده می‌شود. به این معنی است که داده‌های روندهای گوگل نرمال‌سازی شده‌اند.

نقطه اوج جستجوحجم جستجوی واقعی مقدار نمایش داده شده در نمودار
100%1 میلیون100%
50%500 هزار50%

پرس و جوها و موضوعات جستجو را کاوش کنید!

متخصصان سئو بیش از 25 سال است که بر بهینه‌سازی برای کلمات کلیدی تمرکز کرده‌اند. اما گوگل مدت‌هاست که فراتر از کلمات کلیدی رفته و اسناد را بر اساس موضوعات و حتی بر اساس جستجوهایی که به آنها مرتبط هستند، برچسب‌گذاری می‌کند (که این نیز بیشتر به موضوعات مربوط می‌شود تا کلمات کلیدی). 

به همین دلیل است که به نظر من یکی از مفیدترین امکانات، قابلیت کاوش در موضوعی است که به ماهیت عبارت جستجو مربوط می‌شود. کاوش در موضوع، حجم جستجوی تمام کلمات کلیدی مرتبط را نشان می‌دهد.

ابزار کاوش بر اساس موضوع مسلماً ایده دقیق‌تری از میزان محبوبیت یک موضوع ارائه می‌دهد که این امر مهم است زیرا الگوریتم های گوگل، سیستم‌های یادگیری ماشین و مدل‌های هوش مصنوعی، نمایش‌هایی از محتوا را در سطح جمله، پاراگراف و سند ایجاد می‌کنند، نمایش‌هایی که با موضوعات مطابقت دارند. من معتقدم که این یکی از مواردی است که وقتی گوگلرها در مورد سیستم‌های موضوعی اصلی صحبت می‌کنند به آن اشاره می‌کنند.

وایسبرگ توضیح داد:

«حالا، برگردیم به صفحه کاوش. متوجه خواهید شد که گاهی اوقات، علاوه بر عبارت جستجو، می‌توانید یک موضوع را نیز انتخاب کنید. به عنوان مثال، وقتی کاپوچینو را تایپ می‌کنید، می‌توانید عبارت جستجوی دقیقاً منطبق با کاپوچینو یا موضوع نوشیدنی قهوه کاپوچینو را انتخاب کنید که گروهی از عبارات جستجو است که به آن ماهیت مربوط می‌شود. 

اینها شامل عبارت دقیق و همچنین غلط‌های املایی می‌شود. این موضوع همچنین شامل کلمات اختصاری است و تمام زبان‌ها را پوشش می‌دهد که می‌تواند بسیار مفید باشد، به خصوص هنگام مشاهده داده‌های جهانی.»

با استفاده از موضوعات، از گنجاندن عباراتی که به علایق شما مربوط نیستند نیز اجتناب می‌کنید. به عنوان مثال، اگر به دنبال روندهای شرکت Alphabet هستید، ممکن است بخواهید موضوع شرکت Alphabet Inc را انتخاب کنید. اگر فقط alphabet را تایپ کنید، همانطور که در این مثال می‌بینید، روندها شامل معانی بسیار دیگری نیز می‌شوند.

پرس و جوها و موضوعات جستجو را کاوش کنید!

سخن پایانی

یکی از حقایق جالبی که در این ویدیو آشکار شد این است که گوگل روندهای واقعی جستجو را به صورت نرمال‌سازی شده نشان نمی‌دهد، بلکه یک نمونه از نظر آماری معنی‌دار و نرمال‌سازی شده از روندهای واقعی جستجو را نشان می‌دهد. یک نمونه از نظر آماری معنی‌دار، نمونه‌ای است که در آن شانس تصادفی عاملی نیست و بنابراین نشان‌دهنده روندهای واقعی جستجو است.

نکته قابل توجه دیگر این است که گوگل ترندز برای کاوش موضوعات مفید است، که به نظر من بسیار مفیدتر از داده‌های پیشنهاد گوگل و مردم همچنین می‌پرسند (PAA) است.

من شاهد بوده‌ام که بهینه‌سازی کورکورانه با داده‌های پیشنهاد گوگل و PAA می‌تواند باعث شود که یک وب‌سایت به نظر برسد که برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی شده است و نه برای مردم، چیزی که گوگل صریحاً در مورد آن هشدار می‌دهد. کسانی که تحت تأثیر به‌روزرسانی‌های اخیر گوگل قرار گرفته‌اند، باید به طور جدی در مورد پیامدهای شیوه‌های سئوی خود در رابطه با کلمات کلیدی فکر کنند.

کاوش و بهینه‌سازی با موضوعات، ردپای آماری بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو را به جا نمی‌گذارد، زیرا اصالت محتوای مبتنی بر موضوعات همیشه خود را نشان می‌دهد.