آشنایی با الگوریتم های گوگل

الگوریتم های گوگل چند سالی است که با توجه به شرایط و ویژگی هایی که دارند، توانسته اند نظر کاربران را به خود جلب کنند. هرکدام از این الگوریتم ها سیستم پیچیده ای به شمار می روند که برای هدفی به کار گرفته خواهند شد. الگوریتم های گوگل کمک می کنند تا رتبه وب سایت ها مشخص شده و اگر سایتی بخواهد به قول معروف گوگل را دور بزند آن را مشخص کرده و سپس با جریمه های روبرو خواهند کرد. در این مطلب سعی داریم در خصوص الگوریتم های گوگل بیشتر صحبت کنیم تا پایان این مقاله همراه ما باشید.

دوره آموزش سئو آکادمی تابان
برای اطلاعات بیشتر کلیک کنید
آموزش سئو

منظور از الگوریتم های گوگل چیست؟

الگوریتم های گوگل همانطور که از لفظ الگوریتم مشخص است، یکسری فرمول و قوانین هستند که گوگل برای رتبه بندی وب سایت ها در میان نتایج جستجو از آنها بهره می گیرد. این الگوریتم ها بر اساس بیش از 200 عامل مختلف همچون بازدید کنندگان، لینک های ورودی و خروجی، کلمات کلیدی و… می توانند صفحات وب را رتبه بندی کنند. الگوریتم های گوگل به صورت دوره ای بروز رسانی شده و موجب خواهند شد بهترین نتایج جستجو به کاربران ارائه گردد. خیلی پیش تر گوگل تنها از تعداد کمی الگوریتم استفاده می کرد و آنها را بروز رسانی می کرد اما الان گوگل الگوریتم های بسیاری را ارائه کرده و همیشه آنها را بروز رسانی می کند، حتی اگر این بروز رسانی ها بسیار جزئی باشند. از جمله مهمترین مباحث آموزش سئو مبحث شناخت “الگوریتم های گوگل” است.

منظور از الگوریتم های گوگل چیست؟

الگوریتم های گوگل چه کاربردی دارند؟

اگر نگاه کلی بخواهیم به سوال الگوریتم های گوگل چه کاربردی دارند؟ بیندازیم باید بگوییم که آنها برای رتبه بندی صفحات وب سایت در نتایج جستجوی گوگل مورد استفاده قرار خواهند گرفت. با کمک این الگوریتم ها گوگل می تواند به کاربران بهترین نتایج را که بسیار دقیق هستند، ارائه نماید. الگوریتم های گوگل موجب شده تا وب سایت ها در بهترین نتایج گوگل قرار بگیرند و همیشه ترافیک بالایی را جذب کنند. اما اگر با دید جزئی بخواهیم نسبت به سوال الگوریتم گوگل چه کاربردی دارد پاسخ دهیم همانطور که پیش تر هم اشاره کردیم هر کدام از الگوریتم هایی که گوگل ارائه کرده برای انجام کاری است و بر اساس فرمول ها و قوانینی که گوگل برای آنها وضع کرده کار خود را انجام می دهند.

الگوریتم های گوگل چه کاربردی دارند؟

الگوریتم Medic

برخی از صاحبان سایت‌ها و متخصصان سئو، دست به عجیب‌ترین کارها می‌زنند تا رتبه سایتشان در رتبه‌بندی گوگل بالا برود؛ اما حاضر نیستند برای تولید محتوای کاربردی و باکیفیت وقت بگذارند! مانند بسیاری از انواع الگوریتم‌ های گوگل ، الگوریتم Medic نیز به جنگ این دسته از افراد رفت!

هدف از معرفی به‌روزرسانی الگوریتم مدیک، بهبود نتایج حاصل از سرچ، نمایش سایت‌های معتبر در رتبه‌های بالاتر و افزایش سرعت رسیدن به نزدیک‌ترین پاسخ به سوالات کاربران بود. این کار توسط بررسی فاکتورهای ذکرشده در بالا انجام می‌شود.

الگوریتم Fred

الگوریتم Fred در روز انتشار خود، باعث شد که برخی از سایت‌ها تا 90 درصد حجم ترافیک خود را از دست بدهند! در واقع این الگوریتم با جست‌وجو و یافتن سایت‌هایی که محتواهای بی‌کیفیت و تبلیغات نامناسب دارند و در نتیجه تجربه کاربری مناسبی را ارائه نمی‌کنند، آن‌ها را در رتبه‌های پایین رتبه‌بندی SERP قرار می‌دهد. سایت‌هایی که دستورالعمل‌های وب‌مستر گوگل را رعایت‌ نمی‌کنند، بیشتر تحت تاثیر این الگوریتم قرار می‌گیرند. در واقع سایت‌های مورد هدف الگوریتم Fred و پروژه EAT تقریبا یکسان هستند.

الگوریتم Quality Updates

گوگل همیشه بر دو جمله تاکید دارد؛ «به کاربران خود فکر کنید» و «محتوای عالی و باکیفیت تولید کنید». پس اگر با محتوا، مدیریت سایت، سئو و… سروکار دارید، این دو جمله را ملکه ذهنتان کنید! خب حالا برویم سروقت آشنایی با الگوریتم Quality Updates. الگوریتم Quality Update یکی از انواع الگوریتم های گوگل است و با هدف بهبود کیفیت نتایج جست‌وجو ارائه شد. این الگوریتم روی سیستم ارزیابی و رتبه‌بندی صفحات وب تاثیر می‌گذارد تا از این طریق، تجربه کاربران در جست‌وجوی گوگل را بهبود بخشد؛ یعنی مثل همیشه و مثل تمام الگوریتم‌های گوگل، این بهبود تجربه کاربر است که اهمیت دارد!

Quality Update به‌عنوان یکی از الگوریتم‌های هسته‌ای گوگل، تغییراتی را در الگوریتم اصلی موتور جست‌وجوی گوگل اعمال می‌کند. این تغییرات باعث بهبود کیفیت نتایج جست‌وجو، کاهش تاثیر فاکتورهای منفی و ارتقای رتبه‌بندی صفحات باکیفیت می‌شوند. در واقع، به زبان ساده‌تر، این الگوریتم تغییراتی در روش ارزیابی وب‌سایت‌ها و ارزش‌دهی به محتوا اعمال می‌کند تا نتایج بهتر و مرتبط‌تری به کاربران ارائه دهد. الگوریتم Quality Update به‌صورت مداوم به‌روزرسانی می‌شود و با اعمال تغییرات جدید، بهبود کیفیت نتایج جست‌وجو را هدف خودش قرار می‌دهد.

الگوریتم Mobilegeddon

درصد زیادی از کاربران، اکثر جست‌وجوهای خود را در گوگل از طریق موبایل یا تبلت خود انجام می‌دهند. دلیل آن هم راحتی و در دسترس‌بودن این دستگاه‌ها در مقایسه با لپ‌تاپ است. مطمئنیم خود شما هم بیشتر وقت‌ها با گوشی خود در گوگل جست‌وجو می‌کنید. درست است؟ اما مشکلی که قبلا وجود داشت، این بود که طراحی خیلی از سایت‌ها برای صفحات گوشی و تبلت مناسب نبود. خب این به چه معنی است؟

یعنی اینکه مثلا ممکن بود فونت‌ها خیلی ریز یا بزرگ باشند یا به‌طور کلی، شکل سایت هنگام نمایش در صفحه موبایل به هم بریزد. از آنجایی که گوگل عزیز همیشه به فکر راحتی کاربرانش است، الگوریتم Mobilegeddon را در سال 2015 معرفی کرد. این الگوریتم به‌منظور تاثیرگذاری بر رتبه‌بندی صفحات وب در نتایج جست‌وجوی موبایلی، طراحی و معرفی شد.

هدف اصلی این الگوریتم، ارائه تجربه کاربری بهتر برای کاربرانی است که از دستگاه‌های موبایل یا تبلت برای جست‌وجوی وب استفاده می‌کنند. در واقع با معرفی این الگوریتم، طراحی سایت‌ها باید به‌گونه‌ای تغییر می‌کرد که هنگام نمایش در صفحه موبایل یا تبلت، همه‌چیز به‌درستی سر جای خودش باشد و طراحی سایت به هم نریزد. این یعنی همان سازگاربودن سایت با موبایل، تبلت و….

الگوریتم Pigeon

برای اینکه بهتر درک کنید الگوریتم Pigeon چیست، اجازه دهید شما را با نوعی از محتوا آشنا کنیم که شاید تاکنون زیاد به آن دقت نکرده‌اید؛ لوکیشن یا همان موقعیت مکانی. از آنجایی که تمام سازوکار گوگل با محتواست، الگوریتم کبوتر را در سال 2014 معرفی کرد تا محتوایی با عنوان موقعیت مکانی را هم تحت پوشش قرار دهد. در واقع این الگوریتم، برای نتایج جست‌وجوی محلی کارآمدتر در گوگل ایجاد شد؛ بنابراین، عملکرد اصلی آن تطبیق صحیح نتایج محلی با جست‌وجوهای کاربران است.

اگر در آموزش سئو با مفهوم سئوی محلی آشنا شده باشید (اگر نمی‌دانید سئوی محلی چیست، نگران نباشید؛ در ادامه شما را مختصری با آن آشنا می‌کنیم)، متوجه می‌شوید که الگوریتم Pigeon جست‌وجوهای محلی و در واقع همان سئوی محلی را وارد سطح جدید کرده است. این موضوع می‌تواند برای تمام صاحبان مشاغل محلی بسیار سودمند باشد؛ چرا‌که به آن‌ها اجازه می‌دهد تا محصولات یا خدمات خود را به کاربران بیشتری بشناسانند؛ کاربرانی که به‌ دلیل همسایگی آن‌ها با کسب‌وکار مورد نظر، شانس تبدیلشان به مشتری بسیار بالاست.

الگوریتم Hummingbird

خیلی از متخصصان‌ سئو، معتقد هستند الگوریتم مرغ‌‌ مگس‌خوار یا Hummingbird، نوعی به‌روزرسانی است، نه یک الگوریتم جدید. بعضی دیگر از متخصصان‌ هم معتقد هستند ویژگی‌های این الگوریتم، به‌کلی تغییر کرده است و دیگر شباهتی به نسخه‌ اولیه آن که همان الگوریتم کافئین است، ندارد. پس می‌توان آن را یک الگوریتم جدید نامید. به نظر شما حق با کدام گروه است و چرا؟

اگر شما هم از آن دسته افرادی هستید که به ما لطف دارید، چشم‌بسته حرف ما را قبول دارید و می‌گویید که هر چیزی که ما بگوییم، درست است، پس باید خدمتتان عارض شویم که مرغ‌‌ مگس‌خوار یک الگوریتم جدید است و نه یک آپدیت الگوریتم یا تغییر جزئی در برخی از ویژگی‌های الگوریتم قبلی! در‌ اصل، الگوریتم Hummingbird یکی از انواع الگوریتم های گوگل است. اما رسالت الگوریتم Hummingbird چیست؟ این الگوریتم، به‌نوعی به‌ دنبال معناشناسی و مفهومی است که در دل عباراتی که جست‌وجو می‌شوند، پنهان شده است. تکنولوژی فراتر از تصور شما پیشرفت داشته است؛ اما همچنان نادان است! علت اینکه می‌گوییم کامپیوترها نادان هستند، این است که آن‌ها نمی‌توانند منظور و مفهوم دو عبارت متفاوتی را که در اصل یکی هستند، متوجه شوند. درک این موارد برای انسان، مثل آب‌خوردن است؛ اما برای کامپیوترها، هرگز قابل درک نیست. کامپیوتر هیچ‌گاه نمی‌تواند این کار را مانند انسان انجام دهد؛ مگر آنکه با صراحت برای‌ش توضیح دهید.

الگوریتم EMD

پاییز سال 2012، زمانی بود که این الگوریتم منتشر شد. در آن زمان، مدیران سایت‌ها منتظر به‌روزرسانی الگوریتم‌های پنگوئن، پاندا و مرغ مگس‌خوار بودند که برخلاف تصورشان، این الگوریتم منتشر شد. این غافلگیری و انتشار ناگهانی، موجب شد تا سوالات زیادی برای سئوکاران پیش بیاید. از جمله اینکه الگوریتم EMD چیست؟ این الگوریتم چه تغییراتی را در روند رتبه‌گیری‌ها اعمال خواهد کرد؟ چه سایت‌هایی با ظهور این الگوریتم نابود می‌شوند و چه ‌سایت‌هایی ارتقا پیدا می‌کنند؟ 

الگوریتم EMD مخفف‌شده عبارت Exact Match Domain است که ترجمه فارسی آن «الگوریتم تطبیق دقیق دامنه» است. در نگاه اول، الگوریتم تطبیق دقیق دامنه، الگوریتم خوبی به‌ نظر می‌رسید و مزایای زیادی هم داشت. از جمله این مزایا، می‌توان به این مورد اشاره کرد که کاربران با هر کلیک روی لینک‌های مختلف، محتوایی را دریافت می‌کردند که منتظرش بودند. از آنجایی که شنیدن کِی بود مانند دیدن، بهتر است یک مثال مناسب بزنیم تا این مورد هم برای‌تان جا بیفتد.

به‌عنوان مثال، به این دامنه توجه کنید: www.applepiewithcreme.com. قطعا همه شما دوستان، متوجه شده‌اید که این دامنه، درباره چه چیزی است. بله درست است، این دامنه درباره پای سیب با خامه است. پس وقتی که شما دامنه‌ای با این نام می‌بینید، متوجه می‌شوید که قرار است یک سایت با محتوای تخصصی درباره پای سیب و خامه ببینید.

الگوریتم payday

در سال 2013، گوگل تصمیم گرفت یکی از مهم‌ترین الگوریتم‌های خودش را منتشر کند. در آن زمان، هر جا که می‌رفتید، صحبت از این الگوریتم بود؛ چراکه قرار بود تغییرات زیادی را اعمال کند. قطعا الان به انواع الگوریتم های گوگل فکر می‌کنید تا کشف کنید که کدام الگوریتم توانست تغییرات زیادی را اعمال کند؟ خواهش می‌کنیم بیش از این فسفر نسوزانید! این الگوریتم، چیزی جز الگوریتم Google Payday Loan نبود!

آن زمان کسی نمی‌دانست الگوریتم payday چیست و چگونه قرار است جست‌وجوهایی را که در گوگل انجام می‌شدند، تحت‌تاثیر قرار دهد. اما پس از گذشت اندک‌زمانی، همه متوجه این تغییرات محسوس شده بودند. به‌طور مثال، در ایالات‌ متحده آمریکا، حدود 0.3 درصد از نتایج جست‌وجوها تحت‌تاثیر قرار گرفته بودند. در کشور ترکیه این آمار به 4 درصد از نتایج جست‌وجوهای گوگل رسیده بود. شاید بپرسید، علت این تفاوت و تغییر در نتایج از کجا می‌آید؟ آقای مت کاتس، رئیس وقت تیم وب اسپم گوگل، پاسخ تمام سوالات مطرح‌شده را داد. او گفت این تغییر درصد، مربوط به کوئری‌های آن زبان است. در اینجا، جست‌وجوهایی که به زبان ترکی انجام می‌شدند، دارای اسپم بیشتری هستند. الگوریتم payday یکی از به‌روزرسانی‌های بسیار مهم گوگل است؛ چرا‌که جست‌وجوهایی را تحت‌تاثیر قرار داد که تا پیش از این، به کاربران اینترنت، آسیب‌های زیادی وارد می‌کردند.

الگوریتم Penguin

در سال 2012، گوگل رسما به‌روزرسانی الگوریتم وب‌اسپم را راه‌اندازی کرد. به‌طور خاص، هدف از ارائه این الگوریتم، شناسایی لینک‌ها و شیوه‌های ساخت لینک با فریب‌کاری (همان روش معروف به کلاه سیاه) است. الگوریتم وب‌اسپم بعدا از طریق توییتی از مت کاتس (Matt Cutts) به‌طور رسمی به‌عنوان «الگوریتم پنگوئن» شناخته شد. در آن زمان، رئیس تیم وب اسپم گوگل، مت کاتس بود.

هنوز هم به‌طور دقیق مشخص نیست که فلسفه و علت نام‌گذاری این الگوریتم به الگوریتم Penguin چیست؟ شما چه حدسی در این باره می‌زنید؟ قبل از معرفی الگوریتم پنگوئن، یابد بگوییم که همیشه تعداد لینک‌ها، نقش مهمی در نحوه تجزیه‌وتحلیل گوگل و تعیین امتیاز یک صفحه وب داشت. از آنجایی که این امتیازات، نقش اصلی در تعیین رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها برای صفحات نتایج جست‌وجو دارند، باعث می‌شد برخی از محتواهای وب‌سایت‌هایی با کیفیت پایین، در نتایج جست‌وجوی ارگانیک، جایگاه‌های برجسته‌تری نسبت به حقشان دریافت کنند و خب این عادلانه نبود!

گوگل همیشه علاقه دارد که کنترل اوضاع را به دست بگیرد. اینجا بود که با ورود الگوریتم پنگوئن، با ذره‌بینی بزرگ در دست، برای بررسی و شناسایی سایت‌های متخلف دست‌به‌کار شد. با کمک این الگوریتم، سایت‌های متخلف از لیست نتایج جست‌وجو حذف می‌شوند. اگر یک متخصص سئو باشید، به‌خوبی می‌دانید که چنین چیزی برای‌تان یک کابوس وحشتناک است!

الگوریتم Page Layout

الگوریتم Page Layout گوگل یکی از انواع الگوریتم‌های قدیمی است که توسط این شرکت به وجود آمده است و در آموزش‌های سئو به آن اهمیت زیادی می‌دهند. گوگل با آپدیت الگوریتم‌های مختلف، همیشه در تلاش است تا مرتبط‌ترین و نزدیک‌ترین پاسخ را در ازای پرسش‌های کاربران نمایش دهد. به‌عبارتی، گوگل تلاش می‌کند تا به شما کمک کند تا مطلبی که به دنبال آن هستید را در صفحات اول نتایج جست‌وجو پیدا کنید.

الگوریتم‌های زیادی تا‌به‌حال منتشر شده‌اند؛ اما خیلی از آن‌ها، هنوز هم برای سئوکاران جا نیفتاده است و سوالات بسیاری پیرامون آن‌ها مطرح می‌کنند. قطعا تا الان برای شما هم پیش‌ آمده است که موضوعی را جست‌وجو و یک سایت را از بین سایت‌هایی که به نمایش درآمده‌اند، انتخاب می‌کنید.

وقتی که وارد این سایت می‌شوید، با حجم انبوهی از تبلیغات مواجه می‌شوید و برای آنکه اطلاعات مورد نظرتان را به دست آورید، باید کلی اسکرول کنید و به پایین صفحه بیایید تا شاید اثری از نتیجه جست‌وجو حاصل شود! الگوریتم Page Layout برای وب‌سایت‌هایی ایجاد شده‌ است که این ویژگی‌ها را دارند و با تبلیغات زیادشان، حوصله کاربر را سر می‌برند.

الگوریتم Freshness

این الگوریتم، نوعی سیگنال رتبه‌بندی در نظر گرفته می‌شود و وظیفه آن، جست‌وجو و نشان‌دادن تازه‌ترین محتوا در صدر نتایج جست‌وجو است. الگوریتم Freshness انتخاب می‌کند که برای جست‌وجوهای خاص کاربران، جدیدترین محتوای مرتبط و به‌روز‌شده را به آن‌ها نشان دهد. خب پس تا اینجا، متوجه شدید که نیاز کار با این الگوریتم، محتوای تازه و به‌روز است. در واقع این الگوریتم به‌سادگی می‌تواند برای دیده‌شدن به کمک شما بیاید. البته به‌تنهایی کاری از دست الگوریتم Freshness برنمی‌آید و نیازمند شماست! بله درست خواندید؛ نیازمند تلاش و پیگیری شما در انتشار محتواهای به‌روز و داغ است.

صفحات قدیمی‌تر و منسوخ‌شده، اما با رتبه‌بندی بالا در پایین نتایج جست‌وجو قرار می‌گیرند تا راه را برای صفحاتی با بازدیدهای کمتر، اما محتوای تازه‌تر باز کنند. این همان تحولی است که محتوای باکیفیت و به‌روز با همکاری الگوریتم  Freshness در کسب‌وکار شما ایجاد می‌کند. در بسیاری از موارد، موتورهای جست‌وجو محتوایی را که اخیرا منتشر شده است، در اولویت قرار می‌دهند؛ البته اگر معلوم شود که شامل موضوعات پرطرفدار است. واضح است که برخی از محتواها، نیازی به تازه‌بودن ندارند.

الگوریتمE-A-T

اینکه در واقع، مفهوم اصلی الگوریتم E-A-T در دستورالعمل‌های رتبه‌بندی جست‌وجوی گوگل به‌صورت کامل  توضیح داده شده است. البته نگران نباشید؛ ما هم توضیح می‌دهیم! یک سند 168 صفحه‌ای برای ارزیابی کیفیت نتایج جست‌وجوی گوگل استفاده شده که گوگل، این سند را در سال 2013 به‌صورت آنلاین منتشر کرد تا به مدیران وب‌سایت، بگوید که گوگل در یک صفحه وب به دنبال چه چیزی می‌گردد و چه چیزی برای‌ش مورد قبول است.

E-A-T در چگونگی بهبود امتیاز اعتبار اهمیت دارد و از شما می‌خواهد به  توصیه‌های افراد بی‌تجربه و غیر معتبر اعتماد نکنید. گوگل به این دسته از موضوعات به‌عنوان YMYL که به معنی پول یا زندگی شماست، اشاره دارد. اما ممکن است بگویید اصلا این مفهوم به چه معناست؟ معنی YMYL به این صورت است:

مخفف ymyl عبارت your money your life است که به اهمیت پول و زندگی برای کاربران اشاره دارد. در واقع، می‌توانیم اینطور بگوییم که صفحاتی از وب‌سایت‌ها وجود دارند که می‌توانند بر موضوعاتی از ymyl مانند شادی، سلامت، ثبات مالی یا ایمنی کاربر تاثیر بگذارند. اگر سایت شما حول یک موضوع  ymyl ساخته شده است، باید میزان ارزش و کیفیت محتوای آن، برای خوانندگان مشخص شود.

الگوریتم Panda

از الگوریتم پاندا، می‌توان به‌عنوان یکی از مهم‌ترین به‌روز‌رسانی‌های تاریخ گوگل یاد کرد؛ چون پاندا توانست با استفاده از یک‌سری بررسی‌های کنترلی اصلی، محتواهای نادرست و هرزنامه را از صفحات نتایج جست‌وجو (SERPs) کم کند و به وب‌سایت‌های با‌کیفیت کمک کند تا به بالاترین سطح برسند. پاندا از زمان راه‌اندازی، به یکی از الگوریتم‌های اصلی در رتبه‌بندی گوگل تبدیل شده و همچنان در حال توسعه است.

یکی از اهداف اصلی گوگل در ایجاد الگوریتم پاندا، مزرعه‌های محتواست. اما مزرعه‌های محتوا دقیقا چه هستند؟ منظور از مزرعه‌های محتوا، تعداد زیادی از سایت‌هایی با محتوای ضعیف و بی‌کیفیت است که محتواهای کپی‌شده را منتشر می‌کنند. گوگل تلاش می‌کرد برای تجربه کاربری بهتر، نتایج با‌کیفیتی به کاربر ارائه دهد؛ برای همین، محتواهای ضعیف، یک نگرانی بزرگ برای گوگل بود. گوگل با تلاش‌های خود، توانست به‌وسیله الگوریتم panda به ارسال‌کنندگان هرزنامه و مزارع محتوا نفوذ پیدا کند و حذفشان کند. پس احتمالا تا به اینجا متوجه شده‌اید که الگوریتم panda دشمن سرسخت مزارع محتوا و هرزنامه‌هاست!

الگوریتم caffeine

الگوریتم کافئین، الگوریتمی است که برای بهبود و بهینه‌سازی عملکرد الگوریتم‌های جستجو و به خصوص الگوریتم‌های بهینه‌سازی مسئلهٔ بهینه‌سازی مورد استفاده قرار می‌گیرد. این الگوریتم  الهام گرفته شده از رفتار و ویژگی‌های مواد محرک کافئین است که در نتیجه تحقیقات و مطالعاتی در زمینهٔ جستجوی بهینه، توسعه یافته است.به طور سنتی، الگوریتم‌های جستجو از الگوریتم‌های تصادفی و دیگر الگوریتم‌های ترکیبی برای حل مسائل استفاده می‌کنند. اما الگوریتم کافئین با الهام از خاصیت‌های کافئین که باعث افزایش تمرکز و تحرک در سیستم عصبی می‌شود، تلاش می‌کند تا جستجو را در فضای جستجوی مسئلهٔ بهینه‌سازی بهبود دهد.

الگوریتم caffeine با تعمیم روش‌های جستجوی با استفاده از تابعی مانند تابع سازگاری (fitness function) و ترکیب آن با عناصر تصادفی، می‌تواند به راه‌حل‌های بهینه‌تری برای مسئلهٔ بهینه‌سازی برسد. این الگوریتم با بهینه‌سازی فرآیند جستجو و استفاده از ویژگی‌هایی مانند بهبود محلی و جستجوی گسترده، قابلیت پیدا کردن راه‌حل‌های بهینه را بهبود می‌بخشد.

الگوریتم vince

الگوریتم Vince یک الگوریتم یادگیری ماشینی است که برای تشخیص الگوها و روابط میان داده‌ها استفاده می‌شود. این الگوریتم بر اساس روشهای کاوش داده‌ها و استخراج ویژگی‌ها طراحی شده است. الگوریتم Vince قادر است با استفاده از داده‌های ورودی، الگوهای پنهان و مهم را شناسایی کند و ویژگی‌های حیاتی را در آن‌ها استخراج کند. الگوریتم Vince برای بسیاری از مسائل یادگیری ماشینی مانند دسته‌بندی، خوشه‌بندی، پیش‌بینی و تشخیص تقلب مورد استفاده قرار می‌گیرد. این الگوریتم قابلیت تشخیص ویژگی‌های پنهان را در داده‌های پیچیده دارد و می‌تواند با استفاده از این ویژگی‌ها، مدلی کاملتر و دقیقتر برای پیش‌بینی و تحلیل داده‌ها ایجاد کند.در کل، الگوریتم Vince یک الگوریتم یادگیری ماشینی پیشرفته است که برای تشخیص الگوها، استخراج ویژگی‌ها و ایجاد مدل‌های پیش‌بینی قوی مورد استفاده قرار می‌گیرد.

الگوریتم Jagger

الگوریتم Jagger چیست؟ در پاسخ به این سوال باید این گونه بگوییم که گوگل همیشه سعی دارد بهترین تجربه های کاربری را ارائه کند و به دنبال این است بهترین نتایج را به کاربران نشان دهد. الگوریتم Jagger با کمک فاکتورهای مختلفی همچون ساختار صفحات وب، محتوا، لینک های خروجی و… به رتبه بندی وب سایت ها خواهد پرداخت. الگوریتم Jagger در واقع مجموعه ای از الگوریتم هایی است که در سال ۲۰۰۵ به دنیای سئو معرفی شد. برای گوگل خیلی موضوع پیچیده ای نبود و در طول زمان توانست الگوریتم هایی را کاملاً تغییر دهد و طی چند ماه تاثیرات Jagger را مشاهده کرد.

الگوریتم Big Daddy

الگوریتم “Big Daddy” یک الگوریتم بهینه‌سازی جستجوی گوگل است که برای بهبود کارایی و دقت جستجوهای کاربران استفاده می‌شود. این الگوریتم با توجه به تغییراتی که در وب و محتوای آن رخ می‌دهد، طراحی شده است تا بهترین و مرتب‌ترین نتایج را برای کاربران فراهم کند. الگوریتم Big Daddy با ترکیب و بهبود الگوریتم‌های قبلی گوگل، تلاش می‌کند تا صفحات وب را به صورت کامل فهرست‌بندی کند و در جستجوهای کاربران نتایج بهتری ارائه دهد.

الگوریتم Florida

الگوریتم Florida چیست؟ ۱۶ نوامبر ۲۰۰۳ قبل از رسیدن به زمان خرید های کریسمس بود که گوگل تصمیم گرفت الگوریتم Florida را رونمایی کند. این الگوریتم از الگوریتم های گوگل که بسیار جنجالی هم بود قاعده و قانون خاص خودش را داشت و با هدف اعمال تغییراتی در رتبه بندی های گوگل کار خود را آغاز کرد. این الگوریتم مکانیزم های خاصی را برای تعداد کلمات کلیدی پیاده سازی کرد و باعث شد که تغییرات گسترده ای در رتبه بندی های وب سایت ها به وجود آید. همانطور که می دانید سئو از مهم ترین فاکتور ها برای بهینه سازی سایت به شمار می آید؛ از این رو اشخاص می توانند با بهره گیری از آموزش سئو استاندارد هایی را که لازم است در این خصوص بدانند را فرا گرفته و بیشتر با الگوریتم Florida آشنا شوند.

الگوریتم موبایل

گوگل همیشه برای کاربران ارزش بالایی قائل است و از این رو در ۲۱ آوریل ۲۰۱۵ الگوریتم موبایل را ارائه کرد. با توجه به اینکه این روزها استفاده از تلفن همراه خیلی زیاد شده است، کاربران بسیاری هم با کمک موبایل در صفحات وب به جستجوی مطالب مورد نظر خود خواهند پرداخت؛ از این رو گوگل هم بر آن شد که الگوریتمی در این راستا ارائه کند. این نوع از الگوریتم های گوگل که الگوریتم موبایل نام دارد به دنبال نمایش صفحات وب با سرعت لود بالا است و در پی ارائه صفحاتی است که طراحی رسپانسیو خوبی دارند. الگوریتم موبایل گوگل با تحلیل عناصر مختلف صفحات وب، به رتبه بندی آنها کمک خواهد کرد. این الگوریتم در پی ارائه صفحات وب است که طراحی رسپانسیو دارند و کاملاً خودکار می توانند خود را با صفحه موبایل کاربر تطبیق دهند.

 هر چقدر که یک وب سایت سرعت خوبی داشته باشد و از طراحی رسپانسیو مناسبی هم برخوردار باشد قطعاً زودتر به کاربر نمایش داده می شود. بهبود تجربه کاربری در دسترسی به صفحات سایت ها از طریق تلفن های همراه از جمله مزایایی است که با الگوریتم موبایل به کاربران ارائه شد. از این طریق کسب و کارهای آنلاین هم به راحتی می توانند با بهینه سازی صفحات وب سایت خود در میان نتایج جستجوی گوگل در دسترس کاربران قرار بگیرند. الگوریتم های گوگل هر کدام به سببی ایجاد شده اند و هدف الگوریتم موبایل را نیز بیان کردیم.

الگوریتم RankBrain

در ۲۶ اکتبر ۲۰۱۵ الگوریتم RankBrain که بخشی از الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل است ارائه شد. این الگوریتم سیستم یادگیری ماشینی بوده که به گوگل کمک می کند تا متوجه معنای جستجو هایی که در آن صورت می گیرد، شده و بهترین نتایج جستجو را به کاربران ارائه دهد. اگر بخواهیم در خصوص اهمیت این نوع از الگوریتم های گوگل صحبت کنیم باید بگوییم که این الگوریتم سومین فاکتور مهم برای رتبه بندی وب سایت ها به شمار می آید. البته اطلاعات چندانی از فرمول دقیقی که پشت این الگوریتم است را نمی دانیم اما بر اساس تحقیقات صورت گرفته می توانیم بگوییم الگوریتم RankBrain مسئول سفارشی کردن نتایج جستجوی گوگل به وسیله کاربران خواهد بود. معمولاً گوگل فراتر از پرس و جوی افراد پیش می رود و حتی اگر کلمه مترادف با جستجوی افراد هم وجود داشته باشد آن را در نظر خواهد گرفت.

الگوریتم RankBrain

الگوریتم mobile first indexing

یکی از الگوریتم های گوگل که در سال ۲۰۱۸ ایجاد شد، الگوریتم Mobile First Index است. هدف اصلی که این الگوریتم دارد بهبود تجربه کاربری کاربران است. به عبارتی اشخاصی که می خواهند با موبایل به جستجو در میان صفحات گوگل بپردازند، با کمک این الگوریتم می توانند نتایج بهتری را شاهد باشند. الگوریتم موبایل فرست ایندکس با تحلیل عناصر مختلف صفحات، موجب نمایش بهترین ها به کاربر است. با توجه به اینکه روز به روز  تعداد افرادی که از طریق موبایل به فعالیت در گوگل می پردازند بیشتر می شود، بنابراین می توانیم بگوییم الگوریتم موبایل فرست ایندکس الگوریتمی بسیار مهم و کاربردی به شمار می رود.

الگوریتم طبی

در تاریخ ۴ می ۲۰۱۸ یکی دیگر از الگوریتم های گوگل رونمایی شد و آن را الگوریتم طبی نام نهاد. به نظر می رسد بروزرسانی Google Medic به شکل نامتناسبی روی وب سایت های پزشکی و وب سایت هایی که با مسائلی همچون مالی، آموزش و حقوقی هستند اثر گذار باشد. اما این موضوع به شکل مستقیم از طریق گوگل اعلام نشد. نمایندگان گوگل اعلام کردند که بروزرسانی برخی از سیگنال های E_A_T را با کمک دستورالعمل های ارزیابی کیفیت اجرا می کنند.

الگوریتم BERT

۲۲ اکتبر ۲۰۱۹ باز هم یکی از الگوریتم های گوگل معرفی شد که الگوریتم BERT نام داشت. این الگوریتم گوگل از فناوری پردازش زبان طبیعی برای درک بهتر عبارت های جستجو و شناسایی کلماتی که در این راستا وجود دارند و تفسیر متن به کار گرفته می شود. احتمالاً متوجه شده اید که الگوریتم های مرغ مگس خوار و پاندا نسبت به کلمات کلیدی ان چنان واکنشی از خود نشان نمی دهند و به عبارتی از کلمات کلیدی فاصله می گیرند. این در حالی است که الگوریتم برت نقطه اوج این تلاش بوده تا تفاوت های ظریف تری را هم در نتایج جستجو مشخص کند. خب بالاخره دیدیم که گوگل به تولید محتوای متنی خوب هم امتیازی را ارائه می کند؛ بنابراین نباید نوشتن متونی که حرفه ای هستند و در آنها از کلمات کلیدی مناسبی استفاده می شود را بی اهمیت دانست.

الگوریتم فرد

یکی از الگوریتم های گوگل که توانسته به آسانی سایت های بی کیفیت را شناسایی کند الگوریتم فرد است. در حین آموزش سئو داخلی قطعاً با الگوریتم فرد هم آشنا خواهید شد. این الگوریتم در ابتدا نامی نداشت و  Gary IIIyes این نام را برایش انتخاب کرد. این الگوریتم در ۷ مارس ۲۰۱۷ منتشر شد. سایت هایی که بی کیفیت هستند و از افیلیت مارکتینگ برای کار خود بهره می گیرند به وسیله الگوریتم فرد شناسایی می شوند. اگر سایتی کیفیت لینک کمی داشته باشد یا اینکه تبلیغات بیش از حدی را در میان محتوای سایت خود به نمایش بگذارد با جریمه های فرد روبرو  می شود. الگوریتم های گوگل به خوبی توانسته اند از عهده سایت های بی کیفیت برآیند.

هدف گوگل از ایجاد الگوریتم ها چیست؟

عوامل زیادی هستند که در هدف گذاری گوگل از ایجاد این همه الگوریتم نقش دارند؛ اما مهم ترین مواردی که در این خصوص باید به آن توجه داشته باشیم و شاید بتوانیم آنها را مهم ترین فاکتورهای گوگل برای ایجاد این حجم از  الگوریتم بدانیم موارد زیر خواهند بود:

متوجه شدن گوگل از جستجو

گوگل باید بداند که کاربر دقیقاً از جستجوی خود چه هدفی دارد و لازم است چه چیزهایی را درک کند تا بر اساس آن ها بتواند بهترین نتایج را به مخاطب نشان دهد. از جمله مهمترین مواردی که گوگل باید به درک آنها بپردازد معنی کلمات است. کلمات استفاده شده در زبان طبیعی به چه معنایی هستند و هدف جستجوی کاربر چه چیزی می تواند باشد؟ آیا می خواهد یک محصول را بخرد یا نیاز دارد در ارتباط با مطلبی علمی  به بررسی  بپردازد؟ آیا پرسش کاربر  از سری اطلاعات جدید است؟ به عنوان مثال ممکن است شخصی کلمه  خرید آیفون جدید را جستجو کند؛ بنابراین گوگل باید تمامی جنبه های آن موضوع را ارزیابی کرده تا بتواند یک نتیجه جستجوی درست را به مخاطب ارائه کند. الگوریتم های گوگل در بررسی و درک گوگل بسیار اثر گذار هستند.

ارتباط میان صفحات

از دیگر دلایل ایجاد الگوریتم های گوگل این است که موتورهای جستجو باید بررسی کنند که چه صفحاتی با موضوع مورد جستجوی کاربر ارتباط دارد. به عبارتی برای پیدا کردن صفحاتی که با درخواست جستجوی کاربر ارتباط دارد، می تواند بهترین ها را به او نشان دهد. این کار به وسیله خزیدن میان تمام وب سایت های موجود در اینترنت و تجزیه و تحلیل آنها صورت خواهد گرفت. نقش اساسی را البته این کلمات کلیدی هستند که ایفا خواهند کرد و در صورتی که عبارت جستجو شده مرتبط با عبارت موجود در صفحه ظاهر شده باشد، به احتمال زیاد کاربر دقیقاً به دنبال همان صفحات بوده است.

کیفیت محتوا

الگوریتم های گوگل موجب شده تا کیفیت محتوا بررسی شود. گوگل باید محتوایی را پیدا کند که از کیفیت فوق العاده ای برخوردار باشد. کیفیت یک محتوا زمانی مشخص می شود که از تخصصی بودن آن، اعتبار آن و البته یونیک بودنش اطمینان حاصل کند. تمامی این موارد هستند که به گوگل نشان میدهند یک محتوا از کیفیت بالایی برخوردار است و با خیال راحت می تواند آن را به عنوان صفحه امن و مطمئن به کاربر نشان دهد. یکی از عناصر کلیدی به اصطلاح الگوریتم پیج رنک بوده که کیفیت و کمیت لینک هایی را که به یک صفحه اشاره می کنند در نظر خواهد گرفت؛ از این رو با کمک این نوع از الگوریتم ها می تواند صفحات مناسب را به کاربر نشان دهد.

امکان استفاده از صفحات

پس از اینکه گوگل تمامی موارد بیان شده را مورد ارزیابی قرار داد نوبت به این می رسد که از کاربر پسند بودن وبسایت هم اطمینان حاصل کند. پاسخگویی صفحه در سریع ترین زمان ممکن یا همان سرعت لود، امنیت وب سایت و طراحی مناسب از مهمترین موضوعاتی هستند که برای گوگل اهمیت دارند. این موارد باید بر اساس الگوریتم های گوگل که آنها را ایجاد کرده است مورد ارزیابی قرار بگیرند و اگر مشکلی در آنها وجود نداشت به کاربر نشان داده خواهند شد. البته این موارد ممکن است همه آن چیزی نباشد که در مورد نظر گوگل است؛ اما بر اساس آنچه که تاکنون مشاهده شده این عوامل برای گوگل بسیار مهم هستند.

تنظیمات سایت

نمی توانیم بگوییم مهمترین مسئله ای که در خصوص ایجاد الگوریتم های گوگل موثر است تنظیمات سایت هستند؛ اما بی اهمیت هم نیستند. در خصوص تنظیماتی که با کمک آنها نتایج مورد نظر به گوگل کاربر نمایش داده می شود باید به موقعیت مکانی کاربر، تنظیمات جستجو تاریخچه جستجو ها و… اشاره داشت. تمامی این موارد دست به دست یکدیگر داده اند تا گوگل تصمیم بگیرد الگوریتم های مختلفی را ارائه کند.

اگر با الگوریتم های گوگل مواجه شدیم باید چه کاری انجام دهیم؟

در صورتی که با بروزرسانی ها و الگوریتم های گوگل مواجه شدید و سایت شما در معرض آنها قرار گرفت به شما پیشنهاد می کنیم صبوری به خرج دهید. بیشتر الگوریتم های گوگل برای چند روز منتشر می شوند و بنابراین بهتر است صبر کنید تا به قول معروف گرد و غبار آنها فروکش کند. ممکن است با عجله همه چیز را خراب کنید. همیشه عجله راه حل مناسبی نیست و ممکن است به ضرر شما تمام شود. از متخصصینی که در این حیطه فعالیت می کنند، استفاده کنید. البته هر متخصصی صددرصد اطمینانی نیست؛ بنابراین از منابعی که معتبر هستند استفاده کنید و برای تجزیه و تحلیل آنها سعی کنید از سایت های معتبر استفاده کنید.

اگر با الگوریتم های گوگل مواجه شدیم باید چه کاری انجام دهیم؟

برخی از الگوریتم ها بعد از چند هفته بهبود پیدا می کنند و دوباره همه چیز به حالت اول برمی گردد؛ بنابراین گاهی به صلاح است که اصلاً کاری نکنید؛ اگر لازم است کاری انجام دهید حتما از انجام آن مطمئن شوید. اگر در آخر متوجه شدید که مشکلی در وبسایت شما هست و افت رتبه شما به سبب آن است پس حتماً آن را برطرف کنید.البته می توانید استراتژی سئوی خود را از اول بچینید و روی کیفیت کار تمرکز کنید. همیشه کمیت حرف اول را نمی زند این کیفیت است که می تواند در همه چیز اثرگذار باشد.

چطور گوگل تشخیص می دهد که کدام عناصر مهم هستند؟

همانطور که الگوریتم های گوگل صفحات سایت را می خوانند مقدار عددی از پیش تعیین شده ای را برای هر چیزی در صفحه جستجو می کنند و آن را برای صفحه تجویز خواهند کرد. سپس آن مقدار عددی به یک نتیجه نهایی اضافه خواهد شد؛ بنابراین صفحه وبی که مطلوب ترین ویژگی ها و بالاترین امتیازها را دارد می تواند به رنکینگ های ابتدایی گوگل دست پیدا کند؛ زیرا توانسته کاری کند که الگوریتم های گوگل به آن اهمیت بیشتری دهند.

 این محاسبات به وسیله پلتفرم گوگل خیلی سریع انجام می شود. بهتر است بدانید این رتبه بندی ممکن است در نوسان باشد؛ زیرا توسعه دهندگان وب این محاسبات گوگل را می توانند دستکاری کنند؛ بنابراین رتبه بندی هایی که به وسیله الگوریتم های گوگل تخصیص داده خواهند شد به عبارتی سیال هستند به زبان ساده تر ممکن است سایتی برای یک کلمه کلیدی رتبه سوم را داشته باشد اما با کلمه کلیدی دیگری شما آن را در رتبه اول یا رتبه دهم ببینید. معمولاً سایت هایی که همواره در حال بهینه سازی موتورهای جستجو هستند، رتبه های برتر گوگل را در اختیار دارند؛ زیرا می دانند که چگونه کیفیت کار را حفظ کنند.

الگوریتم های گوگل برای سئو چیست؟

یکی از موضوعاتی که در آموزش سئو داخلی در خصوص آن صحبت می شود همین الگوریتم های گوگل برای سئو است. پیشتر هم به این موضوع اشاره داشته که الگوریتم های گوگل تاحدودی از کلمات کلیدی برای مشخص کردن رتبه بندی های صفحات استفاده خواهند کرد. بهترین شیوه رتبه بندی برای کلمات کلیدی خاص بهره گیری از سئو است. سئو در اصل روشی است که به گوگل می گوید یک وب سایت یا صفحه مورد نظر آن در خصوص چه چیزی صحبت می کند.

شاید تا چندین سال پیش افرادی که در حیطه رشد سایت خود کار می کردند این تصور را داشتند که هر چقدر یک کلمه کلیدی در صفحه های سایت بیشتر استفاده شود گوگل اهمیت بیشتری هم به آن می دهد. اما گوگل متوجه این موضوع شد و الگوریتم خود را تغییر داد تا سایت هایی را که صفحات خود را با کلمات کلیدی پر می کند و به عبارتی از شیوه های سئو کلاه سیاه استفاده خواهند کرد جریمه شوند. به این موضوع دقت داشته باشید که شما نمی توانید گوگل را دور بزنید؛ پس از هر تاکتیکی که با هدف پیشی گرفتن از موتورهای جستجو بوده بهتر است خودداری کنید.

 شاید موتورهای جستجو در ابتدای کار این موضوع را متوجه نشوند اما در نهایت گوگل انچه را که شما انجام می دهید را متوجه خواهد شد و به سایت تان آسیب وارد می کند؛ پس  پیشگیری بهتر از درمان است و هرگز به فکر سئو کلاه سیاه نباشید.

آینده الگوریتم های گوگل چگونه خواهد بود؟

در خصوص آینده الگوریتم های گوگل باید این گونه بیان کنیم که گوگل به ندرت نشانه ای از تغییرات در الگوریتم های خود را بروز می دهد. معمولاً اگر این تغییرات خیلی وسیع و عمده باشند، آن را متوجه می شوید و تغییرات کوچکی در داخل این الگوریتم ها صورت گرفت و آن چنان قوی نیست که هر شخصی بتواند آنها را متوجه شود. اما فراموش نکنید که بهتر است در جریان اطلاعیه هایی که گوگل در خصوص الگوریتم هایش می دهد همیشه قرار بگیرید.

 به این موضوع دقت داشته باشید که دائم به الگوریتم ها فکر نکنید یا این که سعی نکنید آنها را به بازی بگیرید؛ در عوض ضروری است که قدرت الگوریتم های گوگل را بشناسید و سعی کنید بهترین وب سایت را با بهترین کیفیت تولید کنید؛ در نتیجه بازدید کنندگان و کاربران از دیدن سایت شما خوشحال شده و همین موضوع می تواند سیگنال مثبتی را به گوگل اعلام کند. به طور قطع در آموزش سئو با الگوریتم های گوگل بیشتر آشنا خواهید شد و می توانید به آسانی و با کمک آنها بهترین سایت را ایجاد کنید.

سخن پایانی

الگوریتم های گوگل موضوعی بود که در این مطلب به آنها پرداختیم و متوجه شدیم این الگوریتم ها هرکدام برای کاری به وجود آمده اند. پیشرفت هایی که گوگل در دهه های اخیر داشته توانسته کاری کند که سایت ها بتوانند با کمک این الگوریتم ها سکوی پرتابی به رنکینگ های های بالا برای خود پیدا کنند؛ زیرا این الگوریتم های گوگل می توانند سایت هایی که کیفیت خوبی ندارند را به پایین بکشند و سایت هایی که در تلاش برای بهبود وضع خود هستند و همیشه محتوایی با کیفیت را ارائه می دهند را در بالاترین حالت ممکن قرار دهند. اگر در خصوص بهینه سازی خود سایت خود برای الگوریتم های گوگل به کمک نیاز داشتید می توانید با کارشناسان ما در آکادمی تابان ارتباط برقرار کنید. تیم ما متشکل از کارشناسان سئو آماده هستند تا استراتژی های خوبی برای رتبه بندی سایت به شما ارائه کنند.

منبع:

webfx