منو
کلمه “غنی” کلا بار معنایی مثبتی داره. چیزی یا کسی که غنی باشه یک صلابت خاصی داره و خواهان هم زیاد داره. حالا شما تصور کنید که یک کلمه رو تو گوگل سرچ می کنید و چند نتیجه جلوی چشم شما ظاهر میشه اما اونی توجهتون رو جلب میکنه که اصلا انگار با بقیه فرق داره. این نتیجه یک سری سوالات متداول داره، اگر محصول باشه قیمت و ویژگی هاش نشونه داده شده، با پنج تا ستاره امتیازش مشخص شده و خلاصه یک نتیجه کاملا غنی هستش. احتمال اینکه شما وارد یک چنین نتیجه ای بشید، خیلی زیاده و به این نتیجه جست و جو، اسنیپت غنی یا ریچ اسنیپت (Rich Snippet) می گویند. ما تو این بخش از آموزش سئو قراره ببینم ریچ اسنیپت چیست و ببینیم که چجوری میتونیم بهش دست پیدا کنیم. همراه ما باشید.
آموزش سئو که ما تا به حال مطالب زیادی حول محورش نوشتیم، هم مفاهیم ساده داره و هم به سراغ مفاهیم پیچیدش رفتیم. اینکه در این بخش از آموزش سئو سراغ اینکه ریچ اسنیپت چیست رفتیم یعنی قراره یک مفهوم ساده رو تعریف کنیم که ظاهر پیچیده ای نداره اما نکات کلیدی خودشو داره. ریچ اسنیپت (Rich Snippet) از دو کلمه Rich به معنی غنی و Snippet به معنی قطعه تشکیل شده است. اسنیپت در واقع به باکس یا قطعه هر نتیجه در موتور جست و جو میگن و Rich هم داره به ما میگه که این نتیجه غنیه و بار زیادی با خودش حمل میکنه.
بخواهیم درست تر این مفهوم رو تعریف کنیم، باید بگیم ریچ اسنیپت یا ریچ ریزالت (Rich Result) یک نتیجه گوگل هستش که جزئیات اضافی درباره اون صفحه از سایت شمارو به مخاطب موتور جست و جو نشون میده. حالا این جزئیات میتونن امتیاز صفحه، تصویر، قیمت و هرچیز دیگری باشند. گوگل اینارو چجوری میبینه و نمایش میده؟ بوسیله یک سری کد به نام Structured Data Markup یا مارک آپ های داده ساختار یافته که در HTML صفحات وب شما قابل مشاهده است. این المان ها باعث جذابیت بیشتر نتیجه شما برای مخاطب می شود و احتمال کلیک روی آن بالاتر می رود. حال در ادامه این بخش از آموزش سئو به جزئیات این مفهوم می پردازیم.
علم سئو را بیشتر بشناسید!
همونطور که تو تعریف اینکه ریچ اسنیپت چیست ما ریچ ریزالت رو به عنوان نام دیگر این مفهوم گفتیم، میشه فهمید که طبق گفته خود Google ریچ ریزالت و ریچ اسنیپت هر دو یکی هستند و هیچ تفاوتی بینشون وجود نداره و تازه یک اسم دیگه به نام Rich Card هم دارن. شما هم میتونید از هرکدوم که دوست دارین استفاده کنید و چون این دوتا فقط تو کلمه با هم فرق دارن و هر دو یک مفهوم رو میرسونن.
آهان! سوال خوب اینجا پرسیده شد و در واقع تو تعریف اینکه ریچ اسنیپت چیست بد نبود که به این موضوع هم اشاره کنیم. ریچ اسنیپت دقیقا همان SERP Features یا “ویژگی های نتیجه جست و جو” نیست بلکه در واقع ریچ اسنیپت یکی از سرپ فیچرز محسوب می شود در حالی که ما انواع دیگر SERP Features رو هم داریم که شامل Image Pack ها، کاروسل ویدیو ها، پنل های اطلاعات و … هم می شود. در واقع هر ریچ اسنیپتی SERP Features هست و هر SERP Features ای ریچ اسنیپت نیست. (اگر رشته انسانی خونده باشین احتمالا درس منطق و عموم و خصوص مطلق رو یادتونه و این همونه!)
باز هم اینجا میبینیم که یک سوال خوب دیگه مطرح میشه و باعث میشه بهتر و بهتر بفهمیم که “ریچ اسنیپت چیست” و با مفاهیم دیگه اشتباهش نگیریم. در سوال اول فهمیدیم ریچ اسنیپت و ریچ ریزالت یکی هستند، در سوال دوم فهمیدیم ریچ اسنیپت یکی از SERP Features هاست و جزو زیر مجموعه آن قرار می گیرد و در این سوال هم می فهمیم که تفاوت ریچ اسنیپت با اسکیما اینه که اسکیما ها یا همان داده های ساختار یافته در نتایج جست و جو، در واقع “باعث ساخته شدن” ریچ اسنیپت هستند. در واقع رابطه اسکیما با ریچ اسنیپت یک رابطه علت و معلولیست و درست است که سرنوشت این دو تا به همدیگه گره خورده، ولی دلیل نمیشه که یکی باشن و مفهوم این با اون یکی متفاوت است.
این از اون موضوعاست که سرش ممکنه بحث بین سئوکارا زیاد بشه. یه سری میگن حرف گوگل کاملا درسته و ریچ اسنیپت هیچ تاثیر مستقیمی روی رتبه شما نداره، یه سریم میگن نه خود ریچ اسنیپت بودن باعث میشه رتبه شما تو نتایج بالاتر بیاد. نظر من به شخصه طبق تجربه به اون گروه اول نزدیکتره ولی اینجوریم نیست که تاثیر ریچ اسنیپت کاملا غیر مستقیم باشه. نتیجه ای که غنی باشه داره اطلاعات بیشتری میده و اگه این اطلاعات درست باشن، چرا گوگل این نتایجو بالاتر نیاره وقتی مخاطب خودش راحت تر میشه؟
در هر حالت چیزی که همه ما مطمئنیم اینه که ریچ اسنیپت تاثیر داره، حالا چه مستقیم باشه و چه غیر مستقیم، به هر حال سئوکار خوب برای اصلی ترین صفحه پروژش یه همچین چیزی رو لحاظ میکنه چون میدونه که همین موضوع میتونه خیلی روی CTR یا همان “کلیک بر حسب نتیجه” تاثیر بذاره چون داره نتیجه جذاب تری رو ارائه میده که بیشتر تو چشم مخاطبه.
ریچ اسنیپت داشتن سخت نیست. در واقع برای خارجی ها سخت نیست، برای ما ایرانیا یکم هنوز مشکله و یکم عزیزامون تو گوگل سختشونه اسکیماهای نتایج فارسی رو بخونن که بتونن ریچ اسنیپت رو نشون بدن. ولی شما حالا که میدونی ریچ اسنیپت چیست میتونی از این راهی که میگیم استفاده کنید و ریچ اسنیپت داشته باشید چون گوگل تو این چند ماه اخیرم ثابت کرده که تو خوندن زبان فارسی بهتر شده. مراحل داشتن ریچ اسنیپت به شرح زیر است:
برای اینکه ببینیم بهترین ریچ اسنیپت چیست باید اول از همه به سایت خودمان نگاه کنیم. سایت ما درباره چیه و تو صفحه مورد نظر داریم درباره چی صحبت می کنیم. مثلا اگر صفحه مورد نظر ما یک محصول است، ریچ اسنیپت ما باید شامل قیمت و ویژگی های اون محصول باشد، اگر صفحه ما یک صفحه اینفورمیشنال یا اطلاعات دهنده است باید ریچ اسنیپت ما شامل اون جواب اصلی مخاطب باشد و چندین مثال دیگه میشه برای این موضوع زد. حالا ویژگی هایی مثل امتیاز صفحه یا سوالات متداول شاید بشود در همه صفحات به عنوان ریچ اسنیپت بیایند اما باقی اسکیما ها که باعث تبدیل نتیجه به ریچ اسنیپت می شوند باید طبق موضوع صفحه مشخص بشوند.
معمولا در بیشتر مواقع بله، این شما هستید که باید داده های ساختار یافته را برای صفحات خودتان بسازید اما اینجا موضوع دیگری هم مطرح می شود که من خودم به تجربه دیدم. یک مقاله ای رو ما چند وقت پیش نوشته بودیم و خیلی هم وقتی برای آن نذاشته بودیم. صرفا در یک بخش آن یک جدول گذاشته بودیم و این جدول نه خودش، بلکه محتوای داخلش داخل توضیحات متا نشون داده میشد. در واقع این جدول به عنوان یک داده ساختار یافته شناخته شده بود و گوگل تشخیص داده بود که باید اونو تو نتیجه نشون بده. کم ممکنه چنین اتفاقی بیفته و بیشتر مواقع ما باید خودمون محتوای مورد نظر رو به عنوان داده ساختار یافته تعریف کنیم، ولی چنین اتفاقاتی هم ممکنه رخ بده.
پیشنهاد ما به شما اینه که همیشه از این داده های ساختار یافته استفاده کنید. حتی اگر این موارد مستقیم روی نتیجه تاثیر نداشته باشه، اما باعث میشه که نتایج جست و جوی سایت شما جذاب تر از قبل بشه و احتمال کلیک مخاطب روی اونا بالاتر بره.
غنی کردن نتیجه جست و جو چندان کار سختی برای نتایج زبان انگلیسی نیست اما متاسفانه برای زبان فارسی کمی سخت است. احتمالا در نتایج انگلیسی شما خیلی ریچ اسنیپت دیده باشید اما در نتایج فارسی برای یک سری کوئری ها شاید هیچکدوم از نتایج اصلا چنین ویژگی هایی نداشته باشن و یک عنوان سئو باشن و یک توضیحات متا و تمام، دیگر چیز دیگری نمایش داده نمی شود. اما به هر حال بد نیست که پیگیر این موضوع باشیم و نتایج غنی تری برای صفحات سایتمان داشته باشیم. یادتون باشه که اولین چیزی که باعث میشود یک مخاطب تعاملش را با شما شروع کند، تاثیری است که شما در اولین برخورد می گذارید و حال که می دانید ریچ اسنیپت چیست دیگر به راحتی میتونید از همان اول یک چهره غنی به مخاطب نشان دهید. ممنون که همراه ما بودید.
اگر سوالی یا پیشنهادی دارید میتوانید با ما در میان بگذارید.
انرژی گرفته با 🤍 از تیم طراحی سایت تابان شهر
