وارد شوید/ عضویت
منو
به نقل از مقاله منتشر شده در search engine journal ، اسناد طولانی سئو را کنار بگذارید. خوانده نمی شود بیاموزید که چگونه با SEO اجایل تاثیر را بر پیشنهادات اولویت بندی کنید. سئوی تاثیرگذار به ندرت توسط یک گرگ تنها اجرا می شود. شما به منابع نیاز دارید. شما نیاز به خرید از رده‌های بالاتر دارید – یک مدیر ارشد اجرایی، رئیس محصول یا حتی مدیر عامل.
اما نکته اینجاست: آن اسناد طولانی سئو که اهداف، مخاطبان، رقبا، کلمات کلیدی و نمودار شش ماهه گانت را به طور مبهم جزئیات پروژه های بهینه سازی را مشخص می کند آنها خوانده نمی شوند. برعکس، این یک مانع برای دریافت چراغ سبز برای منابع است.
یک مدیر اجرایی می تواند به سرعت یک ایمیل کوتاه حاوی یک درخواست واضح را اسکن کرده و امضا کند. با این حال، آنها باید زمان اختصاصی را برای مطالعه عمیق یک سند استراتژی کنار بگذارند و زمان چیزی نیست که مدیران اجرایی داشته باشند.
و حتی اگر امروز آنها را امضا کنند، واقعیت این است که اولویت‌های تجاری تغییر می‌کنند. مناظر رقابتی تغییر می کند. الگوریتم ها به روز می شوند. سئو در یک وضعیت ثابت اجرا می شود. نیاز به انعطاف به صورت ماهانه و حتی هفتگی دارد. بنابراین، بیایید اسناد طولانی را کنار بگذاریم و اقدامات را بر پیشنهادات با SEO اجایل اولویت دهیم.
به دنیایی از آموزش های هیجان انگیز و پردرآمد قدم بگذارید
سئو اجایل شامل تکرار تدریجی است. پروژه های پیچیده و فراگیر را به تغییرات کوچک و مکرر تقسیم کنید. نکته کلیدی راه اندازی حداقل محصول قابل دوام (MVP) و نظارت بر تأثیر آن بر معیارها است. هنگامی که به داده های عملکرد مسلح شدید، می توانید ادامه دهید.
تأثیر شاخص عملکرد کلیدی (KPI) باعث می شود منابع مورد نیاز خود را خریداری کنید. بگذارید یک مثال بزنم. بگویید هدف کلی شما این است که معماری وب سایت یک سایت تجارت الکترونیک را به طور کامل بازبینی کنید و تمام مسیرهای URL، عناوین صفحات، توضیحات متا و H1 برای صفحه اصلی، صفحات دسته بندی و صفحات محصول.
رویکرد سنتی شامل ارائه کل پروژه سئو به صورت یکجا است. استدلال شما این است که این کار برای سئو اجایل است. سایت رتبه بالاتری خواهد گرفت و تأثیر قابل توجهی بر جلسات ارگانیک خواهد داشت. که البته درست است.
با این حال، بررسی سندِ حاوی تمام دلایل و الزامات، پیچیده است. پروژه خیلی بزرگ به نظر خواهد رسید. احتمالاً در برنامه کاری تیم توسعه شما قرار نخواهد گرفت، زیرا آنها احتمالاً احساس می‌کنند که درخواست شما چرخه توسعه آنها را بیش از حد شلوغ می‌کند.
| ویژگی | رویکرد سنتی سئو | رویکرد چابک سئو |
| ارائه پروژه | کل پروژه به صورت یکجا ارائه می‌شود. | پروژه به بخشهای کوچکتر تقسیم می‌شود. |
| مزایا | – امکان دستیابی به رتبه‌های بالاتر در نتایج جستجو – تأثیر قابل توجه بر جلسات ارگانیک | – سهولت در بررسی و درک – امکان برنامه‌ریزی و اولویت‌بندی بهتر – تطبیق‌پذیری بیشتر با تغییرات |
| معایب | – پیچیدگی در بررسی و درک – احتمال عدم پذیرش توسط تیم توسعه به دلیل حجم زیاد کار | – نیازمند برنامه‌ریزی و مدیریت دقیق‌تر |
| پیامدها | – احتمال عدم اجرای پروژه به دلیل حجم زیاد کار – عدم تطبیق‌پذیری با تغییرات | – افزایش سرعت و کارایی – بهبود رضایت تیم توسعه |
اگر آن را به پیروزی‌های کوچک تقسیم کنید، چه می‌شود؟ به جای ارائه کل پروژه، برای یک تغییر کوچک اما تاثیرگذار درخواست تایید کنید. به عنوان مثال، بهینهسازی تگ عنوان و توضیحات متای صفحه اصلی.
در پاسخ به سوال برخی کاربران درباره اینکه توضیحات متا چیست باید گفت که این توضیحات همان توضیحات کوچکی که زیر لینک هایی که در موتور جست و جو سرچ کرده ایم، نمایش داده می شود.
مستندات این کار کمتر از یک صفحه خواهد بود. درخواست تغییر معادل محتوای مختصر و مفید است. از آنجایی که پیادهسازی آن آسان است، گنجاندن آن در یک چرخه توسعه بسیار ساده‌تر است.
حالا، فرض کنید این تغییر سریع تأثیر مثبتی بر KPI ها می‌گذارد، مثلاً 3٪ افزایش در جلسات ارگانیک صفحه اصلی. سپس میتوانید برای تغییرات مشابه در صفحات دسته‌بندی نیز استدلال کنید و اشاره کنید که اگر افزایش KPI مشابه آنچه در صفحه اصلی داشتیم را در اینجا هم داشته باشیم، به X جلسه ارگانیک بیشتر دست خواهیم یافت.
شما قبلاً ثابت کرده‌اید که چنین تاکتیک‌هایی می‌توانند KPI ها را افزایش دهند. بنابراین، اعتماد بیشتری به رویکرد شما وجود دارد. و باز هم، این یک درخواست کوچک است. بنابراین، تیم توسعه شما به احتمال زیاد آن را انجام خواهد داد.
خب، حالا می‌دانیم که باید نوشتن اسناد طولانی استراتژی سئو را کنار بگذاریم و به جای آن، تاکتیک‌های چابک و خرد ایجاد کنیم. اما هنوز باید موارد زیر را درک کنیم:
این اطلاعات باید به راحتی قابل هضم، در دسترس و انعطافپذیر باشند. یک راه حل برای این موضوع، سند تقویم سئو است.
مزیت طرح بندی تقویم سئو است که کاملاً انعطافپذیر اما مرتبط با زمان است. تغییر اولویت‌ها به سادگی انتقال مورد کم‌اهمیت به بک لاگ است. این می‌تواند به عنوان یک گزارش تغییر وب سایت برای سئو عمل کند. همه می‌توانند از جدول زمانی تغییرات، چه گذشته و چه برنامه‌ریزی شده آینده، مطلع شوند.
کسانی که علاقه‌مند به دانستن دلیل افزایش KPI ها در یک تاریخ خاص هستند، پاسخ را در یک نگاه و اطلاعات دقیق‌تر را با یک کلیک دارند. این می‌تواند برای عیب‌یابی بسیار ارزشمند باشد. و برای رهبران تیم، اگر شکافی در چرخه تکرار ظاهر شود، میتوانید این را به صورت شکاف‌هایی در تقویم ببینید و به شما امکان می‌دهد علت اصلی را برطرف کنید.
به طور خلاصه به پنج سوال اصلی (چه کسی، چه چیزی، کجا، چه زمانی، چرا) در مورد تغییر سئو شما پاسخ می‌دهد تا موافقت ذینفعان را جلب کند. پس از هماهنگی، اگر به شخص دیگری برای اجرای آن نیاز دارید، به عنوان مشخصات عمل می‌کند.
به عنوان سابقه‌ای از آنچه که واقعاً تغییر کرده است، عمل می‌کند. چه تاثیری بر قیف KPI داشته است؟ چه چیزی یاد گرفتیم؟ و مراحل بعدی، در صورت وجود، چیست؟
بخش مرور کلی باید اصول اولیه آزمون را پوشش دهد:
اگر سوالی یا پیشنهادی دارید میتوانید با ما در میان بگذارید.
انرژی گرفته با 🤍 از تیم طراحی سایت تابان شهر
