هدف شما از سئو سایت چیست؟ یا شاید بهتر باشد این سوال را طور دیگری بپرسیم. هدف شما از مارکتینگ، طراحی سایت و تولید محتوا چیست؟ هدف شما در نهایت هرچیزی هم که باشد، در کنار آن تبدیل به یک “برند” شدن را هم می خواهید. چرا نخواهید؟ چه چیزی بهتر از اینکه تمام تلاش های شما نتیجه بدهد و شما تبدیل به یک برند مشهور شوید؟ اینجاست که در سئو سایت بحث کلمه کلیدی برندی مطرح می شود. Branded Keyword چیست ؟ مفهومی که در اینجا قرار است نه تنها آن را تعریف کنیم، بلکه قرار است زیر و بم آن را روی کاغذ بریزیم و از تمامی جوانب آن سر در بیاوریم. اینکه چرا برای سئو مهم است، چه فرقی با کلمات کلیدی دیگر دارد و هرچیزی که لازم است که درباره آن بدانیم. پس در این مقاله همراه ما باشید که مبحث جذابی داریم.
مسلما تا همین حالا هم متوجه شدید که این نوع از کیوورد ها با کیوورد های معمولی فرق می کنند و یک ارتباطی هم با برند دارند. بله! در جواب اینکه branded keyword چیست باید بگوییم که به کلمات کلیدی ای گفته می شود که شامل نام برند نیز می شوند. این خصوصیت کلمات کلیدی را اختصاصا برای برند ها می کند و با این مورد مشتریان به سادگی می توانند محتواهایی که مرتبط با یک برند خاص است را پیدا کنند. Branded Keyword در واقع یکی از اصطلاحات سئو است می دانیم که همیشه زمانی که صحبت از آموزش سئو داخلی می شود، نام کلمات کلیدی هم مطرح می شود و این مورد از اصطلاحات سئو هم در زیر مجموعه مباحث مرتبط با عبارات کلیدی قرار می گیرد. می دانیم که هر زمان اسم عبارت کلیدی می آید، بحث کمی ریشه ای تر می شود.
برای اینکه بیشتر بدانیم “کلمات کلیدی برندی چیست” باید به شما بگوییم که این عبارات در واقع عبارت هایی هستند که به صورت انحصاری به خدمات و محصولات برند شما اشاره می کنند. برای مثال عبارت “خرید شامپو” یک Branded Keyword نیست اما “خرید شامپو صحت” یک Branded Keyword است. چرا؟ چون “صحت” یک برند است و احتمالا با جست و جوی این عبارت شما به سایت شرکت صحت می رسید. (البته که نمی رسید! چون مشکل اینجاست که خود صحت بیشتر از دیجیکالا، ترب، تیمچه و … روی این بخش از سئو سایت خود کار نکرده است) احتمالا با خواندن جمله داخل پرانتز هم متوجه شدید که اهمیت Branded Keyword چیست و چرا باید روی آن کار کنیم. با اینکار می توانیم برندسازی قوی تری داشته باشیم و پروموت کننده اصلی محصولات خودمان باشیم. پس می توان نتیجه گرفت این مبحث بسیار در سئو سایت مهم است.
شاید همین حالا هم با دانستن اینکه Branded Keyword چیست متوجه تفاوت آن ها شده باشید. اما بگذارید بگوییم که تا به حال هروقت ما درباره کلمات کلیدی صحبت کردیم، منظورمان در مقالات قبلی Non-Branded Keyword ها بود. یعنی عبارات کلیدی ای که در آن ها اسمی از برند ها برده نمی شود و سئو کردن روی آن ها کمی سخت تر است. اما Branded Keyword ها همانطور هم که گفتیم شامل نام برند شما می شوند و هر عبارت کلیدی ای که نام برند در آن باشد را شامل می شوند. سئو کاردن شاید روی این کلمات آسان باشد، اما بازدید گرفتن با چنین کلماتی یک هدف نهایی می باشد که شاید حالا حالا ها به آن نرسیم. چون Branded Keyword ها فقط توسط افرادی جست و جو می شوند که برند مورد نظر را می شناسند و اتفاقا از آن رضایت هم دارند که به دنبال آن هستند.
در اوایل کار، شما باید تمرکزتان روی کلمات کلیدی غیر برندی باشد. تنها کلمه برندی ای که باید روی سئو آن هم تمرکز کنید، نام خود برند شما به تنهایی می باشد. برای همین هم هستش که همیشه در این مورد برند هایی موفق تر هستند که اسامی منحصر به فردی برای خودشان انتخاب می کنند و از اسم های تکراری خود داری می کنند. یعنی شما باید مثلا فقط روی کلمه “آکادمی تابان” یا “تابان” سئو را انجام بدهید که هرکسی به هر نحوی با برند شما آشنا شد، بتواند آن را پیدا کند و از خدمات شما استفاده کند.
اگر می خواهید بدانید اهمیت Branded Keyword چیست باید بگوییم که این مفهوم از دو جهت اهمیت دارد. در واقع این دو جهت اصلی ترین اهمیت های آن می باشند و نمی شود اهمیت های دیگر را نیز انکار کرد. در واقع یکی از این اهمیت های مهم برای برند های ناشناخته تر و دیگری برای برند های شناخته شده است. برای برند های شناخته شده موضوع به این صورت است که زمانی که کاربر نام برند شما را جست و جو می کند، نشان می دهد که شما در بازار رقابت موفق تر هستید و کاربر، نام شما برایش آشنا تر و معتبر تر است. پس هم سایت شما را پیدا می کند، هم از خدمات شما استفاده می کند و هم با ایجاد تعامل در سایت شما، رابطه اش با برند شما قوی تر می شود. این یکی از اهمیت های عمده عبارات کلیدی برندی است.
اهمیت مهم دوم برای برند های کمتر شناخته شده، خصوصا در دنیای وب است. به این صورت که کاربر نام برند شما را در جایی می شنود، می بیند و یا به هر صورتی از وجود نام شما با خبر می شود. حال یا نام برند شما را با محصول/خدمت شما جست و جو می کند یا فقط صرفا نام شما را جست و جو می کند و به سایت شما می رسد. حال دیگر شما در ذهن او یک برندی که فقط نام آن را می داند نیستید. کاربر سایت شما را می بیند، با شما آشنا می شود، با خدمات و محصولات شما بیش از پیش آشنا می شود و ممکن است اگر دوست داشته باشد به مشتری شما نیز تبدیل بشود. اگر بخواهیم بدانیم اهمیت Branded Keyword چیست ، موضوع به همینجا ختم نمی شود ولی سعی کردیم عمده ترین اهمیت ها را بگوییم.
موضوع اینجا کمی تخصصی تر می شود و می خواهیم بدانیم که کارکرد Branded Keyword چیست و روی چه صفحاتی تمرکز دارد. اول از همه بگذارید یک موضوع را روشن کنیم. کاربر زمانی که فقط اسم برند شما را جست و جو می کند، به هیچ سایت و صفحه ای به جز صفحه اصلی شما نباید وارد شود. در واقع اولین نتیجه در گوگل و دیگر موتور های جست و جو باید صفحه Homepage برند شما باشد. اگر چیزی به غیر از این بود، حتما باید از یک سئوکار حرفه ای کمک بگیرید که صفحه را با کلمه کلیدی برند شما سئو کند و یا اینکه باید خودتان با رعایت نکات سئو، کاری کنید که اتفاقی که باید رخ بدهد. حواستان باشد که این موضوع بسیار مهم است و کاربر نباید با جست و جوی برند شما، وارد صفحه دیگری از سایت شما و خدایی نکرده، سایت دیگری بشود.
زمانی که کاربر اسم خدمات یا محصولات شما را همراه با برند شما جست و جو می کند، باید وارد صفحه مربوط به آن محصول یا خدمت بشود. به فرض مثال اگر ما جست و جو کنیم “خرید دوربین دیجیکالا” نباید وارد صفحه محصول “خرید پلی استیشن دیجیکالا” بشویم. درست است که این موضوع کاملا بدیهی است، اما سئو سایت کار سختی است و برای همین موارد هم شما باید چندین بار بهینه سازی سایت خودتان را بروزرسانی کنید. مثل همان مثالی که بالاتر زدیم، خیلی از برند های معروف ایرانی هنوز هم با جست و جوی نامشان به سایت خودشان نمی رسیم و احتمالا باید در صفحه SERP بیشتر بگردیم که سایت برند مورد نظر را پیدا کنیم.
این موضوع کاملا بستگی به خودتان دارد. بستگی به این دارد که جایگاه شما در ذهن مخاطبان به چه شکل است. اگر افرادی که شما را می شناسند زیاد نیستند، بهتر است که فعلا روی Branded Keyword ها کار نکنید و تمرکز سئو سایت را روی عبارات کلیدی غیر برندی بگذارید. به این خاطر که مشتریانی را جذب کنید که به دنبال برند های معروف نیستند و صرفا آن خدمت یا محصولی که می خواهند را جست و جو می کنند. به علاوه آن، برای سایت های تازه کار توصیه می شود که بیشتر روی عبارات کلیدی لانگ تیل بلاگ سایتشان کار کنند تا بتوانند از طریق موارد آموزشی بازدید و اعتبار دریافت کنند و بهتر است اول کار اگر می خواهند به سراغ عبارات کلیدی برندی بروند، فقط به فکر همان سئو کردن صفحه اصلی سایتشان باشند.
در این مقاله تلاش کردیم که به زبان ساده بگوییم Branded Keyword چیست که البته این مبحث، از نظر تئوری مبحث چندان سختی نیست. بلکه صرفا از نظر مفهومی و هدف گذاری است که سخت است. شاید خیلی طول بکشد که سایت شما نیاز پیدا کند که روی Branded Keyword ها سرمایه گذاری کنید اما هیچوقت هیچ چیزی غیر ممکن نیست و اتفاقا هدف همین است که بتوانیم با بهترین روش های سئو سایت به همان مراحل هم برسیم. ممنون که در این مقاله همراه ما بودید و امیدواریم که روزی را ببینیم که محصولات و خدمات شما نیز همراه با اسم برندتان در موتور جست و جو سرچ می شوند.
این مطلب رو به اشتراک بگذار...
اگر سوالی یا پیشنهادی دارید میتوانید با ما در میان بگذارید.
انرژی گرفته با 🤍 از تیم طراحی سایت تابان شهر