منو
هرچه زمان بیشتر می گذرد، همه ما متوجه تغییراتی در سئو سایت می شویم. سئو دیگر آن مفهومی نیست که چند سال پیش می شناختیم و شاید تغییراتی که به خود دیده است، بیشتر از آن چیزی بوده که در دیگر قسمت های مرتبط با وب شاهد آن بودیم. مثلا اگر طراحی سایت، همیشه با یک سری مفاهیم خاصی درگیر بود، هنوز هم تقریبا با همان موارد منتهی به شکل دیگری درگیر است. در حالی که سئو اصلا اینطور نیست. حال این سوال پیش می آید که Co-citation چیست ؟ چرا برای یک موضوع جزئی اما پیچیده مرتبط با سئو، ما درباره تغییرات این چند ساله سئو صحبت می کنیم. در این قسمت از آموزش سئو به سراغ این مورد خواهیم رفت و خواهیم گفت که این مفهوم درباره چه چیزی صحبت می کند، چه ارتباطی با سئو دارد و تفاوت های آن را با همتایش Co-occurrence بررسی خواهیم کرد. با ما در ادامه همراه باشید.
در این مطلب با چه مواردی آشنا می شویم ؟
در آموزش سئو و خصوصا آموزش سئو داخلی تا به حال خیلی درباره مفاهیم سئو سایت صحبت کرده ایم. خیلی از مفاهیمی که درباره آن ها صحبت کردیم یا کاملا واضح و مشخص بودند و یا اینکه صرفا یک اسم پیچیده داشتند و در نهایت به یک مفهوم ساده ختم می شدند. در اینجا اما موضوع کمی فرق می کند. در اینجا قرار است درباره مفهومی صحبت کنیم که نه فقط در سئو، بلکه در مقاله نویسی های حرفه ای و تحقیقات علمی نیز درباره آن صحبت می کنند. در اینجا می خواهیم ببینیم که Co-citation چیست و درباره چه مفهومی صحبت می کند. احتمالا در این بخش از آموزش سئو باید کمی به مفهومی که در مقدمه داشتیم توضیح می دادیم برگردیم، اما قبل از آن، بهتر است یه تعریف دقیق از Co-citation ارائه بدهیم.
Co-citation به حالتی گفته می شود که در آن، ما به یک سایت یا یک برند توسط دو منبع متفاوت “اشاره” می کنیم و یا به اصطلاح آن را Mention می کنیم و درباره آن حرف می زنیم. دقت کنید که اینجا از لینک دادن صحبت نمی کنیم و لازم نیست که در این اشاره کردن، ما به آن سایت یا وب سایت برند لینک بدهیم. در واقع در Co-citation، به واسطه یک موضوع مشترک اشاره شده، یک ارتباط مشترک بین دو سایت متفاوت وجود دارد که از محتوای آن ها این موضوع مشخص است. حال بدون اینکه در این میان لینکی وجود داشته باشد و یا اینکه این دو منبع با یکدیگر ارتباطی داشته باشند. اما به خاطر همین ارتباط، گوگل یا دیگر موتور های جست و جو متوجه ارتباط بین این دو مفهوم داخل سایت ها می شوند و در نتیجه، آن وب سایت منبع رشد می کند.
بله درست است! اینکه Co-citation چیست ، چیزی نیست که با یک تعریف ساده بتوان آن را توضیح داد. این مورد یکی از پیچیده ترین موضوعات در سئو سایت است و دیگر خبری از آن مواردی مثل تکرار کلمه کلیدی، لینک های داخلی و خارجی، محتوا باید چند کلمه داشته باشد و … نیست. سئو دارد آنقدر پیشرفته و حرفه ای می شود که یک سئو کار حرفه ای باید مفهومی مانند مفهوم Co-citation را بداند و حتما هم بداند که چه زمانی رابطه Co-citation بین دو سایت برقرار است. قبل از اینکه شرایط Co-citation را توضیح بدهیم، بد نیست کمی بیشتر درباره مفهوم آن اطلاعات کسب کنیم. Citation به تنهایی به معنای نقل قول یا به طور کلی “ذکر” می باشد. در واقع زمانی ما Citation انجام می دهیم که به اصطلاح در حال فراخوانی یک مفهوم یا منبع هستیم.
Co-citation اما به معنی “استناد مشترک” می باشد. در مفهوم وب، این مورد در دو حالت بوجود می آید:
1-زمانی که دو سایت، یک اشاره مشترک به یک سایت یا برند داشته باشند که الزاما این اشاره کردن نیازی به لینک دادن ندارد.
2-زمانی که دو سایت در حال صحبت درباره یک موضوع هستند که الزاما نیازی نیست که کلمه کلیدی آن ها با یکدیگر مشترک باشد.
در واقع Co-citation دارد این سیگنال را به گوگل یا دیگر موتور های جست و جو می دهد که سایتی که داریم درباره آن صحبت می کنیم مهم است. با این وجود، باز هم برای اینکه بهتر متوجه شویم که Co-citation چیست ، باید به یک مفهوم کلی تر نیز در این زمینه اشاره کنیم. آن مفهوم هم چیزی جز Co-occurrence نیست.
قبل از اینکه بیش از این وارد مفهوم Co-citation بشویم، باید مفهوم Co-occurrence را بیشتر متوجه بشویم. Co-occurrence در واقع مجاورت، تناوب و قرابت معنایی بین کلمات کلیدی مشابه دو سایت مختلف است. Co-occurrence به طور منطقی شامل کلمات کلیدی ای است که در موضوع با یکدیگر مشترک هستند، اما ممکن است از نظر شکلی هیچ شباهتی با یکدیگر نداشته باشند. بین عقاب و پرنده یک Co-occurrence وجود دارد، بین طراحی سایت و توسعه سایت یک Co-occurrence وجود دارد و بین بلیت هواپیما و سفر به آنتالیا نیز Co-occurrence وجود دارد. البته که Co-occurrence در سئو سایت چیز جدیدی نیست و در مبحث LSI Keyword ها به آن بار ها پرداخته شده است. چیزی که البته خود گوگل وجود آن را کاملا انکار کرده است و کسی هم نمی داند که این مفهوم Latent Semantic Indexing یا همان LSI یک مفهوم رسمی است یا خیر.
زمانی که الگوریتم کافئین گوگل در سال 2009 مطرح شد، این مفهوم بیشتر خودش را در سئو سایت نشان داد. مت کاتس (Matt Cutts) یکی از مدیران گوگل در رابطه با کافئین گفت:
“ما با این الگوریتم اطلاعات حاشیه نویسی را در اطلاعات ذخیره شده در داکیومنت ها آسان تر کردیم، به این ترتیب یک پتانسیل بالاتری برای رتبه گرفتن را در سایت ها با سیگنال های بیشتر ایجاد کرده ایم”
در واقع در اینجا جناب کاتس بدون اینکه اسمی از Co-occurrence بیاورد، به این مفهوم اشاره کرد و درباره اهمیت سئویی آن نیز صحبت کرد. مفهومی که همچنان به ما نشان می دهد که محتوا، پادشاه بی چون چرای سایت ما و اصلی ترین فاکتور سئو سایت می باشد.
حال ما می دانیم که “Co-citation چیست” و بار ها تلاش کردیم با مثال های مختلف و نشان دادن ارتباط آن با Co-occurrence، این مفهوم را تعریف کنیم و از اهمیت آن نیز صحبت کنیم. اما با این تفاسیر آیا ما داریم نقش لینکسازی را این وسط کوچک می شماریم؟ آیا لینکسازی دیگر در سئو سایت اهمیت ندارد؟ خیر اینطور نیست! لینک ها همچنان با قدرت یکی از اصلی ترین فاکتور های رتبه بندی سایت ها هستند اما بد نیست که ما برای Co-citation هم در این میان یک ارزشی قائل بشویم و نقش آن را نیز در لینکسازی پر رنگ تر کنیم. در واقع Co-citation چیزی نیست که ما واقعا بخواهیم مثلا در اوایل یک پروژه سئو به آن فکر کنیم. اما بد نیست که هرچه جلوتر می رویم، سعی کنیم با یک برنامه برندسازی، Co-citation را نیز در کنار لینکسازی لحاظ کنیم.
حال اما خود این لینکسازی هم چیزی نیست که به این راحتی جزو فاکتور های رتبه بندی قرار بگیرد. اما شاید همین Co-citation بتواند مفهوم لینکسازی ما را برای گوگل منطقی تر کند. مثلا شما همین الان هم نگاه کنید، اینکه ما بخواهیم خودمان برای خودمان هرجا که می خواهیم لینک بسازیم، دیگر جواب نمی دهد. اما از همین Co-citation می توانیم کمک بگیریم و این لینکسازی را منطقی تر کنیم. مثلا ما در سایت A و سایت B می خواهیم یک ارتباطی ایجاد کنیم. این دو سایت به یکدیگر لینک نشده اند اما هردوی آن ها می توانند به سایت C و سایت D لینک بدهند و این لینک دادن، ارتباط این دو سایت را بدون اینکه لینکی بینشان رد و بدل بشود نشان می دهد. هرچند که بهتر است که سایت A و سایت B حداقل در مطالب خود به همدیگر اشاره ای داشته باشند.
بیشتر افراد Co-citation و Co-occurrence را مفاهیم یکسانی می دانند. در حالی که واقعا این دو تفاوت های بنیادی ای با یکدیگر دارند. در ادامه به شما خواهیم گفت که بنیادی ترین تفاوت Co-occurrence و Co-citation چیست :
-Co-occurrence به مجاورت دو محتوا در سایت های مختلف اشاره می کند و به آن ها از حیث وجود نگاه می کند.
-اما Co-citation به روشی که این دو سایت به واسطه آن به یکدیگر مرتبط هستند اشاره می کند و به آن ها از حیث ارتباطشان با یکدیگر نگاه می کند. یک محتوا می تواند چندین Citation داشته باشد.
حواستان را خوب جمع کنید! این روش هایی که به شما خواهیم گفت شاید در نظر بسیار ساده باشند، اما در عمل موضوع کاملا متفاوت می شود. برای اجرای این مفاهیم باید اول اینکه کمی وارد حیطه های تخصصی تر سئو بشویم، دوم اینکه باید مفاهیم سئو را به صورت عملی درک کنیم و نگاهمان به مفاهیم سئو حفظی نباشد. برای اجرای این نکات، شما باید اول به خوبی مفهومی که دارید درباره آن صحبت می کنید را بشناسید و اینجاست که در این مفهوم، باز هم باید به اصول E-A-T نیز برگردیم. در ادامه به یک سری از موارد و نکاتی که باید به آن توجه کنید اشاره خواهیم کرد.
درباره اینکه Anchor Text چیست در مقالات قبلی صحبت کردیم و حتما قبل از خواندن این مورد، حداقل یک نگاه گذرا به آن مطلب بیندازید و سپس به سراغ این مفهوم بیایید. هرچند که بار ها این مورد تکرار شده است، بد نیست که اینجا نیز دوباره به آن اشاره کنیم. انکرتکست دیگر اهمیتش در حال منقضی شدن است و دیگر لازم نیست که روی یکسان بودن انکرتکست خودتان با یک سایت دیگر تمرکز کنید. حال چه این موضوع در رابطه با Co-citation باشد و چه این موضوع در رابطه لینکسازی باشد. اصلا Co-citation آمده است که دیگر اهمیت انکرتکست کمتر بشود و ما انقدر در پی یکسان کردن کلمه کلیدی انکرتکستی که می خواهیم به آن لینک بدهیم با مطلب سایتی که مورد لینک قرار می گیرد نباشیم.
در جایی از سئو سایت هستیم که اهمیت کلمه کلیدی دارد روز به روز کمتر می شود. احتمالا در صفحه SERP هم این موضوع را مشاهده کرده اید. مثلا بگذارید یک مثال برایتان بزنیم که موضوع کمی بیشتر جا بیفتد. خود بنده شخصا زمانی که می خواستم این مطلب را بنویسم با جست و جو کردن What is Co-citation دنبال اطلاعات تکمیلی بودم که نگاه کردم و دیدم که خیلی از مطالب اصلا بیش از اینکه درباره Co-citation باشند، در رابطه با Co-occurrence بودند. در حالی که من اصلا Co-occurrence را جست و جو نکرده بودم، اما گوگل خودش به خوبی متوجه ارتباط این دو مفهوم با یکدیگر شده است. برای همین قرابت و مجاورت این دو مفهوم هم هستش که من به هردوی آن ها در این مقاله به کرات اشاره کرده ام.
بی شمار سایت در دنیای وب وجود دارد که ممکن است همه ما یک بار به خیلی از آن ها سر زده باشیم. اما آیا دوباره به آن ها برگشته ایم؟ آیا اصلا نام آن ها یادمان مانده است؟ اصلا همان موقع که داخل آن سایت ها بودیم، می دانستیم که داخل چه سایتی هستیم؟ موضوع اینجاست که ما آنقدر سرگرم گرفتن کلیک و ورودی شده ایم که یادمان رفته است که سایت ما با کمی سرمایه گذاری بیشتر روی برندسازی، دیگر نیازی به این همه زحمت و Over Optimization یا “بیش بهینه سازی” ندارد. هرچقدر سعی کنیم بیشتر برند خودمان را به مخاطب بشناسانیم، احتمال اینکه سایت های مختلف درباره برند ما صحبت کنند بیشتر می شود.
امیدواریم که در این مقاله توانسته باشیم به خوبی توضیح بدهیم که Co-citation چیست و درباره چه چیزی صحبت می کند. مفهومی که شاید طول بکشد که بیشتر جا بیفتد و خصوصا ما در ایران بیشتر به آن بپردازیم. یادمان باشد که این چیزی که در حال حاضر داریم تجربه می کنیم، “فراسئو” یا مفهومی که به طور غیر مستقیم به سئو مربوط باشد نیست، این مورد، چیزی است که همین حالا هم یکی از اصلی ترین فاکتور های رتبه بندی است و فقط این ما هستیم که کمتر به آن توجه می کنیم. احتمالا بعدا بیشتر درباره آن نیز صحبت خواهیم کرد. ممنون که در این مقاله همراه ما بودید.
منبع:
این مطلب رو به اشتراک بگذار...
اگر سوالی یا پیشنهادی دارید میتوانید با ما در میان بگذارید.
انرژی گرفته با 🤍 از تیم طراحی سایت تابان شهر
