منو
نگاه که به سئو بیندازیم، می بینیم الان دیگر آن چیزی نیست که قبلا بود. درست است که همچنان تفکرات قدیمی درباره آن پابرجا هستند، اما دلیل نمی شود که تجدید نظری در آن ها نداشته باشیم. اتفاقا دقیقا همین تجدید نظر هاست که رشد یک مفهوم را شکل می دهند و گاهی باید به جای چسبیدن به اصول کهنه، تغییرات الگوریتم ها و روش ها را در سئو قبول کنیم و آن ها را در عمل پیاده سازی کنیم. حال این Co-Occurrence چیست و چه ربطی به حرف هایی که الان زدیم دارد؟ این مفهوم یکی از آن دسته مفاهیم پیچیده در سئو سایت است که البته پیچیدگی آن، نشان از این دارد که چقدر سئو دارد پیشرفته تر می شود و موتور های جست و جو چقدر برای تشخیص خوب یا بد بودن سایت ها دارند قوی تر می شوند. برای درک بهتر، همراه ما باشید.
در این مطلب با چه مواردی آشنا می شویم ؟
در آموزش سئو سایت بار ها درباره لینک ها صحبت کرده بودیم. در آموزش سئو داخلی نیز معمولا درباره چگونگی لینکسازی داخل سایت خودمان صحبت کردیم که اگر آن مطالب را خوانده باشید، یک دید کلی از آن ها دارد. اما اگر بخواهیم کمی از مفهوم لینک و لینکسازی فراتر برویم، آن وقت است که باید ببینیم Co-Occurrence چیست و در واقع دارد به چه چیزی اشاره می کند. قبل از اینکه این مفهوم را در این بخش از آموزش سئو باز تر کنیم، باید اول از همه یک سری پیشفرض هایی را در ذهنمان از بین ببریم و سپس سعی کنیم داده های جدیدی به آن اضافه کنیم. این کار باعث می شود با دید بازتری به سراغ این موضوع برویم و خیلی عمیق تر بتوانیم درباره آن کند و کاو کنیم. بیایید اول از همه این پیشفرض ها را مورد بررسی قرار دهیم.
قبل از هرچیز این را همیشه با خودمان تکرار کنیم که هرچقدر هم موفق بشویم که گوگل را دور بزنیم و سعی کنیم از الگوریتم های آن سوء استفاده کنیم، بالاخره گوگل در یک جا مچ ما را خواهد گرفت و موضوع برای او روشن می شود. مورد بعدی اینکه این را بدانیم که گوگل آنقدر باهوش است و این هوش آنقدر در طول زمان به خوبی پیشرفت می کند که نمی توانیم بگوییم به جای راه های پیچیده در آموزش سئو و خصوصا آموزش سئو داخلی، بهتر است به همان روش های روتین قبلی بپردازیم و تصور کنیم که گوگل هیچ ایده ای از اینکه ما درباره چه چیزی صحبت می کنیم ندارد و صرفا به خاطر یک سری کلمات کلیدی و لینک است که دارد به رتبه می دهد. این پیشفرض ها را از ذهنتان دور کنید تا ببینیم که Co-Occurrence چیست و چه نقشی در سئو سایت دارد.
در مقاله قبلی درباره اینکه Co-citation چیست صحبت کردیم و اینجا هم جا دارد که دوباره به آن اشاره کنیم. چرا؟ چون این دو مفهوم را تقریبا نمی شود از یکدیگر جدا کرد. در واقع برای اینکه بهتر متوجه شویم Co-Occurrence چیست باید حتما چیستی Co-citation را بدانیم و اگر می خواهیم تعریفی از Co-citation هم داشته باشیم، حتما باید مفهوم Co-Occurrence را بشناسیم.
Co-citation همانطور که در مقاله قبلی هم گفتیم، شامل حضور دو لینک متفاوت به دو سایت متفاوت در یک سایت است که باعث می شود ارزش از آن سایت، به دو سایتی به آن لینک داده شده انتقال پیدا کند و به علاوه آن، ارتباط بین آن دو سایتی که به هم لینکی نداده اند، اما صرفا این سایت به هردوی آن ها لینک داده است برقرار بشود. بگذارید این مفهوم را خیلی ساده تر بیان کنیم، فرض کنید ما یک سایت A داریم که به سایت B و C لینک می دهد. بین این سایت B و C هیچ لینکی رد و بدل نشده است، اما لینک هردوی آن ها در مطلبی از سایت A وجود دارد. به خاطر همین موضوع، گوگل می تواند یک ارتباطی بین این سایت C و B کشف کند و متوجه بشود که این دو سایت از یک سری لحاظ به یکدیگر مرتبط هستند.
حال که این رابطه را به خوبی متوجه شدیم، لازم است که سراغ مفهومی برویم که کمی پیچیده تر است و در واقع به سراغ بحث اصلی این مطلب برویم.
برای اینکه بگوییم “Co-Occurrence چیست” باید کمی دقتمان را بالاتر ببریم و یادمان نرود که این مطلب برای کسانی هستش که پایه سئو تقربیا خوبی دارند و آن مفاهیم پایه درباره سئو را دیگر می دانند. Co-Occurrence در واقع شرایطی است که ما آن را برای هماهنگی و مجاورت کلمات کلیدی داخل یک سایت استفاده می کنیم و رابطه بین این کلمات کلیدی را نشان می دهد. تعریف را ساده تر کنیم؟ Co-Occurrence مفهومی است که به ما نشان می دهد کلمات داخل یک صفحه سایت چه ربطی به یکدیگر دارند، چرا کنار هم قرار گرفته اند و در کنار هم درباره چه چیزی صحبت می کنند. در مقالات قبلی درباره LSI صحبت کردیم و گفتیم که Latent Semantic Indexing چیست، چند بار هم به LSI Keyword ها اشاره کردیم که گوگل ادعا کرده است که چنین مفهومی وجود ندارد.
اما باز هم باید در اینجا به نقل قولی از Matt Cutts یکی از مدیران گوگل برگردیم که خیلی غیر مستقیم به Co-Occurrence یا حتی شاید LSI اشاره می کند:
“…این کارکرد به ما تولید کنندگان محتوا اجازه می دهد که اطلاعات را در حاشیه نویسی های سایت ذخیره کنند و باعث رتبه گیری بهتر سایت خودشان بشوند”
پیچیدگی حرف های این بزرگواران را هم ببخشید، به هر حال در بخش رتبه دهی گوگل کار می کنند و اصلا احتمالا یکی از تخصص هایی که یاد می گیرند این است که یک طوری حرف بزنند که کسی نفهمد چه چیزی می گویند و ما نیز مجبور بشویم همین اشاره غیر مستقیم به Co-Occurrence را هم به زور از منظور حرف ایشان متوجه بشویم. کاری به این موارد نداریم و در ادامه به کارکرد این مفهوم در لینکسازی اشاره خواهیم کرد.
در مقاله قبلی هم گفتیم که اگر شما همچنان به روش های قدیمی و سنتی لینکسازی اقتدا کرده اید، متاسفانه احتمالا محکوم به شکست هستید. شاید این موضوع کمی به شما بربخورد اما واقعا کار ما اینجا اطلاع رسانی است و مجبوریم که خیلی رک و مستقیم به شما بگوییم که روش های قدیمی لینکسازی دیگر دارد کاملا منسوخ می شود. احتمالا اگر از همین روش ها برای لینکسازی استفاده می کنید، احتمالا جدیدا شاهد افت رتبه یا حتی حذف صفحاتتان از ایندکس هم بوده اید. چرا؟ چون آپدیت های جدید گوگل کاری با الگوریتم های آن کرده اند که دیگر اسپم لینک تقریبا غیر ممکن بشود. شما دیگر نمی توانید یک حجمی از بک لینک ها را برای خودتان بسازید و انتظار هم داشته باشید که سایتتان به صدر رتبه ها برود و همیشه هم در آنجا بماند. در واقع Co-Occurrence، اینجاست که همین را به ما ثابت کند.
فایده Co-Occurrence چیست ؟ Co-Occurrence دارد به ما نشان می دهد برای اینکه بخواهیم رتبه بهتر دریافت کنیم، باید بیش از اینکه به فکر لینکسازی باشیم، به فکر دقیق تر و متخصص شدن در حوزه خودمان باشیم که تبدیل به یک مرجع بشویم. در واقع Co-Occurrence شاید خیلی بیشتر از اینکه به نفع ما به عنوان صاحب سایت باشد، به نفع کاربران موتور جست و جو باشد، اما دلیل نمی شود که از این سرنخی که خود موتور جست و جو دارد به ما می دهد استفاده نکنیم. ما می توانیم از با یک سری روش هایی این تاثیر گذاری Co-Occurrence در رتبه گیری خودمان را بیشتر کنیم. روش هایی که شاید سخت باشند، اما برای یک نتیجه گیری طولانی مدت، جواب می دهند. برویم و نگاهی به این روش ها بیندازیم.
زمانی که لینک می دهیم، بیش از اینکه بخواهیم روی روی متن لینک تمرکز کنیم، باید روی مرتبط بودن سایتی که به آن لینک می دهیم به مطلب خودمان توجه کنیم. عملا مهم نیست که اگر کلمه کلیدی ما مثلا “طراحی سایت” است، حتما به یک صفحه دیگر که کلمه کلیدی اش “طراحی سایت” است با عبارت “طراحی سایت” لینک بدهیم. مهمترین موضوع اینجا این است که چقدر سایتی که قرار است به آن لینک بدهیم درباره “طراحی سایت” بهتر صحبت کرده است و چقد مواردی که به آن اشاره می کند جامع تر و کامل تر هستند. اینجاست که گوگل هم می فهمد که ما خیلی طبیعی در حال لینک دادن هستیم و برای اسپم نیست که این کار را انجام می دهیم، واقعا برای لینکی که می دهیم هدف داریم و دوست داریم که کاربر اطلاعات بیشتر را کسب کند.
فرض کنید شما از بنده بپرسید که “برای سردردم باید چه کار کنم” و من به شما بگویم که شما باید داروی خاصی را مصرف کنید. حال بنده چه کسی هستم؟ بنده مثلا دانشجوی پزشکی هستم که شاید یک سری اطلاعاتی درباره پزشکی و دارو ها داشته باشم. شما به نصیحت من گوش می کنید و حالتان بهتر نمی شود که هیچ، بدتر هم می شود و درد دیگری هم به درد هایتان از عوارض های جانبی آن دارو اضافه می شود. من شاید یک سری اطلاعات کمی درباره یک سری موضوعات پزشکی داشتم، اما متخصص نبودم که بخواهم برای شما دارو تجویز کنم. اگر شما به یک سایت غیر معتبر لینک بدهید، انگار به من غیر متخصص مراجعه کرده اید و ممکن است که حال سایت شما بهتر که نه، بدتر هم بشود.
شما می توانید با ابزار MOZ اعتبار دامنه و اعتبار صفحه هر سایتی که می خواهید به آن لینک بدهید را چک کنید و بعد اقدام به لینک دهی کنید.
برای اینکه بهتر ببینیم که تاثیر Co-Occurrence چیست باید این موضوع را در نظر بگیریم که کاربر با چه کلماتی به دنبال ما می آید. قرار نیست که ما صرفا روی یک کلمه کلیدی تمرکز کنیم و کاربر هم با جست و جوی همان کلمه به سایت ما برسد. ممکن است اصلا کاربر کلمه دیگری را جست و جو کند اما بوسیله Co-Occurrence، گوگل متوجه ارتباط مستقیم مطلب ما با آن کلمه بشود و بفهمد که کاربر به دنبال چه چیزی آمده است. همانطور که گوگل چنین چیزی را می فهمد، ما نیز باید متوجه این موضوع باشیم و به جای اینکه درگیر کلمات کلیدی و میزان جست و جوی آن ها باشیم، دنبال مفاهیمی باشیم و ببینیم که کاربر می خواهد دقیقا چه چیزی را بداند.
در این مقاله تلاش کردیم که با زبان ساده به شما بگوییم که Co-Occurrence چیست و هرچند که این مفهوم، آنقدر مفهوم ساده ای نیست که بشود به شکلی ساده درباره آن صحبت کرد. به احتمال زیاد در آینده درباره این موضوع و موضوعات مربوط به آن بیشتر صحبت کردیم. فقط شما حتما این موضوع را بدانید که از این به بعد، سئو سایت اگر یک تخصص ناشناخته تر به نسبت تخصص های دیگر بود، کم کم دارد به یک تخصص پیچیده هم تبدیل می شود و دیگر یک سری فاکتور های محدود برای استفاده ندارد. ما نیز باید به این فاکتور های پیچیده توجه کنیم و علم خودمان را نسبت به آن ها تا حد امکان بروزرسانی کنیم. ممنون که در این مقاله همراه ما بودید و امیدواریم که مطالب مورد توجه شما قرار گرفته باشد.
منبع:
این مطلب رو به اشتراک بگذار...
اگر سوالی یا پیشنهادی دارید میتوانید با ما در میان بگذارید.
انرژی گرفته با 🤍 از تیم طراحی سایت تابان شهر
