منو
زمان چیز بسیار مهمی است. هرچه سن بالاتر می رود، بیش از قبل متوجه می شویم که مهمترین سرمایه یک انسان پول او نیست، بلکه زمان اوست. معمولا ما تلاش می کنیم این زمان را وقف افراد و چیز هایی که دوست داریم بکنیم. وقتی یک سایتی را هم دوست داشته باشیم و به نظرمان سایت جالبی باشد، زمان بیشتری را برای آن صرف می کنیم. اگر بخواهیم بدانیم که dwell time چیست ، باید به شما بگیم که همین زمانی که ما صرف یک سایت می کنیم را Dwell time می گویند. شاید از همین حالا حدس زده باشید که این مفهوم، قرار است در سئو سایت چه تاثیری داشته باشد، اما موضوع به همین سادگی ها هم نیست. در این مقاله می خواهیم بیشتر وارد این جریان بشویم و درباره آن صحبت کنیم. پس همراه ما باشید تا برگ دیگری از سئو را برای شما رو کنیم.
در این بخش از آموزش سئو داخلی به سراغ یکی از مفاهیمی رفتیم که می تواند تاثیر مستقیم روی سئو سایت داشته باشد. نه صرفا تاثیر مستقیم بر سئو سایت، در این بخش از آموزش سئو می خواهیم ببینیم که این مفهوم قرار است چه تاثیری روی افزایش رتبه شما داشته باشد. در این مقاله می خواهیم ببینیم که dwell time چیست و دقیقا به چه دردی می خورد؟ یکی از مفاهیمی که نه یک مورد تاثیر گذار، بلکه یک هدف است. رسیدن به Dwell Time بالا می تواند موفقیت ما را در موتور جست و جو تا حد زیادی تضمین کند. در این بخش از آموزش سئو داخلی و به طور کلی آموزش سئو، قرار است اهمیت زمان را در دنیای وب متوجه بشویم. اهمیت زمانی که مخاطب در سایت ما می گذراند و می خواهیم تاثیر آن را روی سئو سایت بررسی کنیم.
برای اینکه تعریف دقیقی از این مفهوم ارائه بدهیم و ببینیم که dwell time چیست ، باید بگوییم که معنی فارسی این مفهوم “زمان ماندن” است. اما این ماندن، کمی مفهوم عمقی تری دارد و مانند کلمه ای مثل Stay نیست و بیشتر معنی آن به کلمه Linger نزدیک تر است. این مفهوم، به مدت زمانی اشاره دارد که یک مخاطب، بعد از اینکه از موتور جست و جو وارد سایت شما می شود، در سایت شما سپری می کند. این زمان، تا زمانی که مخاطب صفحه سایت شما را ببندد ادامه دارد. این زمان یا Dwell Time از مناظر مختلفی می تواند برای ما مهم باشد. اما مسئله اصلی ما در اینجا آموزش سئو است و ما نیز می خواهیم در این مقاله به اهمیت این مفهوم در سئو سایت بپردازیم.
در ادامه همراه ما باشید تا بیشتر از این با این مفهوم و تاثیر آن در سئو سایت آشنا شویم.
حال که می دانیم dwell time چیست ، باید از چگونگی کار آن نیز با خبر شویم و کمی دقیق تر به آن نگاه کنیم. dwell time همانطور که گفتیم، مقدار زمانی هستش که یک کاربر به صفحه سایت شما بعد از کلیک کردن روی لینک شما در صفحه SERP، نگاه می کند. این زمان، البته که تا زمانی محاسبه می شود که این فرد به نتایج صفحه SERP برنگردد. احتمالا شما خودتان هم به عنوان یک کاربر تا به حال این کار را انجام داده اید که روی یک لینکی در صفحه SERP کلیک کنید و زمانی را منتظر شوید تا این سایت بارگذاری بشود و بعد از بارگذاری نیز نگاهی به آن میندازید. در این مدت زمان، ممکن است که شما از صفحه سایت مورد نظر خوشتان بیاید و زمان بیشتری در آن صرف کنید و یا کلا صفحه را ببندید.
ارزش این متراژ برای سئو سایت کاملا مشخص است، شما هرچقدر شما زمان بیشتری را در یک سایت صرف می کنید، نشان می دهد که آن سایت، پاسخگوی نیاز شما بوده است و احتمالا پاسخگوی نیاز دیگران نیز خواهد بود. حالا اینکه این موضوع چگونه روی سئو سایت تاثیر می گذارد شاید به طور دقیق مشخص نباشد. یعنی ممکن است که ما دقیقا ندانیم که موتور های جست و جو و ربات هایشان بر چه اساسی این زمان را محاسبه می کنند اما اینکه این موضوع تاثیر خودش را دارد واضح است. اما حالا سوال اینجاست، گاهی بعضی از سایت ها هستند که یک نگاه کوچک به آن ها نیز می تواند رضایت کاربر را به همراه داشته باشد و گاهی حتی اینکه سایت، کار مخاطب را سریعتر راه بیندازد، نکته مثبت تری است. در اینجا تکلیف چیست؟
می بینید که این مفهوم، آنقدری هم که فکرش را می کردیم ساده نیست و یک سری چیز ها هنوز نامفهوم است.
ما می دانیم که dwell time چیست و حالا می خواهیم ببینیم که dwell time چه چیزی “نیست” و گاهی بعضی ها چه دروغ هایی درباره این مفهوم می گویند. dwell time معمولا با یک سری مفاهیم اشتباه گرفته می شود و باعث می شود که مبتدیان سئو، متوجه تفاوت این مفهوم با مفاهیم دیگر نشوند. قبل از اینکه بیشتر وارد بحث بشویم، بهتر است که این سوء تفاهم ها را از بین ببریم. اول از همه یادتان باشد که dwell time متراژی است که داخل موتور جست و جو از آن استفاده می شود. اینجا نیز ما تمرکزمان بر روی این موضوع است و در ادامه می خواهیم که ببینم dwell time چه چیز هایی نیست و نباید آن را با مفاهیم دیگر اشتباه بگیریم.
البته برای اینکه بهتر متوجه شویم متوسط Bounce rate چیست باید به کسب و کار خودمان هم دقت کنیم. اینکه صفحه ما دقیقا از چه نوع صفحاتی می باشد هم می تواند روی نرمال بودن مقدار Bounce rate ما تاثیر گذار باشد. مثلا متوسط Bounce rate سایت های فروشگاهی بین 20 الی 45 درصد است، سایت های B2B بین 25 الی 55 درصد، سایت هایی با محتوای غیر فروشگاهی 35 الی 60 درصد، لندینگ پیج ها 60 الی 90 درصد و در نهایت بلاگ ها 65-90 درصد می باشد. البته که منطقی هم هست. به این خاطر که شما وقتی وارد یک صفحه بلاگ می شوید، مطلب را می خوانید و می روید و دیگر قرار نیست روی لینک دیگری کلیک کنید یا تعاملی برقرار کنید.
اگر مقاله قبلی ما یعنی Bounce Rate چیست را نخوانده باشید، احتمالا برایتان سوال پیش می آید که اصلا Bounce Rate چیست که باید بگوییم هم می توانید آن مقاله را بخوانید و هم اینکه اینجا نیز به شما می گوییم که هر چیزی که هست، نه تنها dwell time نیست، بلکه یک جور هایی برعکس آن نیز می باشد. Bounce Rate یا نرخ پرش، متراژی است که زمانی بالا می رود که کاربر وارد سایت شما بشود، هیچ تعاملی با سایت برقرار نکند و سایت را ترک کند و به سراغ سایت دیگری برود. حال این مخاطبی که می آید و به اصطلاح Bounce می کند، اصلا dwell time زیادی بوجود نمی آورد. پس در نتیجه این دو نباید اشتباه گرفته شوند.
Exit Rate ضرر خاصی ندارد و قرار نیست که به سئو سایت شما نیز آسیبی وارد کند. برعکس این Bounce rate است که مضر است و باید در کمترین درصد آن اتفاق بیفتد که البته، اتفاق افتادن آن به هر حال اجتناب ناپذیر است.
آهان! این یکی مفهوم شاید کمی گول زننده باشد. ما می دانیم که “dwell time چیست” اما وقتی به Average Time on Page هم نگاه می کنیم، ممکن است متوجه شباهت هایی بین این دو بشویم که بی راه هم نیست. اما این دو مفهوم کاملا جدا از یکدیگر هستند. Average Time on Page در واقع متوسط زمانی است که یک کاربر در سایت شما سپری می کند و اصلا مهم نیست که این مخاطب از چه کانالی وارد سایت ما شده باشد. ممکن است از طریق شبکه های اجتماعی آمده باشد، از طریق لینکی در صفحه سایت دیگری آمده باشد، از طریق یک ایمیل آمده باشد و حتی ممکن است از طریق صفحه SERP هم آمده باشد. این موضوع که مخاطب از کجا می آید برای Average Time on Page مهم نیست، در حالی که dwell time فقط برای کاربران موتور جست و جو و کلیک کنندگان لینک های آن هاست.
آیا Session Duration همان dwell time است؟ خیر، مدت زمان یک Session با dwell time کاملا متفاوت است. Session ها ممکن است چند مورد خاص باشند و ممکن است که یک کاربر چند سشن در سایت شما ایجاد کند که هر کدام از آن ها مدت زمان خاص خودشان را دارند. همچنین ایجاد سشن می تواند از طرق دیگری هم انجام بشود و حتما نیازی نیست که کاربر از طریق موتور جست و جو وارد سایت شده باشد. ممکن است سشن با روش های دیگری هم ایجاد بشود و به طور کلی، این مفهوم یک مقاله جداگانه لازم دارد و در اینجا نمی توانیم به طور کامل درباره آن توضیح بدهیم.
برای اینکه ببینیم عوامل موثر در dwell time چیست باید این موضوع را بدانیم که اولا این عوامل یکی دو تا نیستند و البته، چیز های قراردادی و مشخصی هم نیستند. زمانی که می خواهیم درباره افزایش dwell time صحبت کنیم، یعنی قرار است درباره ارتقا دادن تجربه کاربری نیز صحبت کنیم، پس احتمالا همان کار هایی که برای ارتقای تجربه کاربری انجام می دهیم، می تواند dwell time ما را نیز بیشتر کنند.
هنوز از ویدیو های Auto-roll در بدو ورود مخاطب به سایتتان استفاده می کنید؟ هیچکس آن ها را دوست ندارد!
پاسخ سوال مخاطب را زیر یک تصویر بزرگ هدر مخفی می کنید؟ این کار را نکنید.
محتوای خودتان را ساده، درست و مفهومی بنویسید و خیلی از حاشیه روی استفاده نکنید. کاربر وارد سایت شما شده است که پاسخ سوالش را بگیرد و قرار نیست که با باز شدن سایت شما، بلافاصله آن را ببندد و سراغ سایت دیگری برود.
تا جایی هم که امکان دارد از Pop-up ها استفاده نکنید که این پاپ آپ ها نقش “فراری دهنده” را برای مخاطبان بازی می کنند.
در کل بخواهیم بگوییم، هر کاری که تا الا برای تجربه کاربری می گفتیم که در کنار ارتقای تجربه کاربری، سئو سایت ما را نیز ارتقا می داد، باعث بالا رفتن dwell time می شوند. مطمئن باشید اگر مخاطبی روی لینک سایت شما در صفجه SERP کلیک کند و به چیزی که بخواهد برسد و دیگر سراغ سایت دیگری نرود، موتور جست و جو این موضوع را متوجه می شود و این موضوع را یک نکته مثبت برای سایت شما در نظر می گیرد. پس همچنان به کیفیت وفادار بمانید و تلاش کنید که آن چیزی را به مخاطب بدهید که می خواهد.
یک جمله جالب است که می گوید ” Don’t Dwell on Dwell time ” که اتفاقا در همین جمله، به معنی دیگر Dwell هم اشاره می کند. این جمله به اصطلاح می شود، “دلتان را به dwell time خوش نکنید” و اتفاقا جمله درستی هم هست. چون هرچقدر هم که dwell time شما زیاد باشد، اما یک سری چیز ها همچنان در سایت درست نباشد، باز هم قرار نیست که سایت شما بازدهی بالایی داشته باشد. هیچوقت این موضوع را یادتان نرود که شما سایت را تاسیس نکرده اید که مخاطبان بیایند و صفحات آن نگاه کنند. سایت شما هدفی دارد و شما نیز باید در راستای این هدف فعالیت کنید. پس هیچوقت فکر نکنید که بالا بودن dwell time همان موفقیتی است که باید به آن می رسیدید.
سایت شما دیر بارگذاری می شود؟ آن را برطرف کنید.
سایتتان موبایل فرندلی نیست؟ این موضوع را حل کنید.
در نهایت، محتوا و کیفیت آن، چیزی است که در آخر برای ما باید اهمیت داشته باشد و نباید خیلی به چیز های دیگری از این دست فکر کنیم.
در این مقاله به اتفاق یکدیگر دیدیم که dwell time چیست و درباره آن چیز های زیادی را یاد گرفتیم. کلیت dwell time همین است و این موضوع، یکی از موضوعات مهم در سئو سایت می باشد. هرچند که در آخر متوجه شدیم که این مفهوم، صرفا یکی از متراژ های مهم در سئو است و همچنان متراژ های دیگری برای بررسی وجود دارد که در آینده به سراغ آن ها می رویم و در مقالات قبلی نیز به سراغ آن ها رفته ایم. ممنون که در این مقاله همراه ما بودید و امیدواریم که توانسته باشیم در شناخت این مفهوم به شما کمک کنیم.
منبع:
این مطلب رو به اشتراک بگذار...
اگر سوالی یا پیشنهادی دارید میتوانید با ما در میان بگذارید.
انرژی گرفته با 🤍 از تیم طراحی سایت تابان شهر
