وبلاگ
چرا سئو سایت انجام می دهیم؟ برای اینکه رتبه بالاتری در موتور جست و جویی مانند گوگل بدست بیاوریم. هدف نهایی ما از سئو سایت چیست ؟ اینکه با شاخص ترین کلمه کلیدیمان به نتیجه یک گوگل برسیم. اما واکنش شما چیست اگر به شما بگوییم بالاتر از نتیجه 1 گوگل هم داریم؟ نمی خواهید به این نتیجه برسید؟ به این نتیجه Featured Snippet می گویند. Featured Snippet چیست ؟ در این مقاله می خواهیم درباره همین موضوع صحبت کنیم. یکی از جالب ترین مفاهیم در سئو سایت که بد نیست به جای توجه کردن به چیز هایی که لازم نیست در سئو سایت به آن ها توجه کنیم، تمرکز و حواسمان را روی این مفهوم بگذاریم و سعی کنیم که طوری محتوایمان را تولید کنیم که در نهایت تبدیل به مفهومی به نام Featured Snippet شود. با ما همراه باشید تا بیشتر سر در بیاوریم.
بیایید اول از همه به ماهیت این مفهوم بپردازیم و اصلا ببینیم که داریم درباره چه چیزی صحبت می کنیم. Featured Snippet چیست ؟ Featured Snippet در فارسی شاید معنی دقیقی نداشته باشد. چون ما برای Snippet در فارسی معادل خاصی نداریم و در نتیجه Featured Snippet را هم همان اسنیپت شاخص معنی می کنیم. اسنیپت شاخص آن بخش از گوگل یا در واقع صفحه SERP (صفحه نتایج) گوگل است که قبل از نتیجه 1 نمایش داده می شود و معمولا پاسخ سوال ما را در همان صفحه SERP می دهد. به دلیل اینکه Featured Snippet قبل از نتیجه 1 گوگل می آید، بعضی از سئو کار ها به شوخی (یا حتی خیلی جدی) به آن نتیجه صفر (Result #0) هم می گویند. آیا نتیجه صفرم بودن از اول بودن بهتر است؟ قطعا بله! چرا؟ در ادامه بیشتر متوجه خواهیم شد.
شاید تا به حال ما هر چیزی که درباره آموزش سئو و خصوصا آموزش سئو داخلی گفتیم، درباره این بود که ما چگونه تلاش کنیم در نتایج اول موتور جست و جو و خصوصا گوگل باشیم. حال قرار است یک سری مواردی در آموزش سئو داخلی به شما معرفی کنیم که شاید حتی تا به حال آنقدر به آن ها توجه نکرده بودیم، اما این موارد هم می توانند تجربه کاربری را ارتقا بدهند، هم اینکه می توانند به ما کمک کنند که اسنیپت صفحه ما تبدیل به Featured Snippet بشود. چیزی که در این بخش از آموزش سئو می خواهیم درباره آن صحبت کنیم رسیدن به همین هدف غایی است. اما بد نیست قبل از همه این ها، مطمئن شویم که نتیجه صفرم یا Featured Snippet بودن، حتی از نتیجه اول بودن هم بهتر است و البته که برای رسیدن به آن باید کمی بیشتر به محتوا دقت کنیم. با ما با یکی دیگر از مقالات اصطلاحات سئو همراه باشید.
اگر می خواهید بدانید اهمیت سئویی Featured Snippet چیست باید به شما بگوییم که Featured Snippet دو اهمیت مهم برای سئو سایت ما دارد. اول اینکه Featured Snippet ها چون قبل از نتیجه اول گوگل قرار می گیرند، امکان کلیک خوردنشان از نتیجه اول هم بیشتر است و ممکن است دیگر نیازی نباشد که صفحه مورد نظر، به رتبه اول برسد. (چون رتبه بندی این Featured Snippet ها با رتبه بندی دیگر نتایج کمی فرق می کند) در واقع سایت Search Engine Land تخمین زده است که یک Featured Snippet 8 درصد تمام کلیک ها را صاحب می شود و باقی درصد ها به دیگر نتایج می رسد.
دومین فایده این Featured Snippet ها که شاید شبیه به فایده نباشد، اما به هر حال مزیت خودش را دارد این است که این Featured Snippet ها، تعداد “سرچ های بدون کلیک” یا No-click Searches را بالا می برند. یعنی کاربر یک سوالی را در موتور جست و جو سرچ می کند، پاسخش را در همان صفحه SERP دریافت می کند، نتیجه دیگری را باز نمی کند و موتور جست و جو را می بندد یا سرچ دیگری می کند. چرا این اتفاق رخ می دهد؟ چون Featured Snippet پاسخ مخاطب را در همان صفحه SERP داده است و دیگر نیازی نیست که کاربر وارد صفحه دیگری بشود و کاربر در کمتر از 10 ثانیه به پاسخ سوالی که پرسیده رسیده است.
اگر می خواهید بدانید انواع Featured Snippet چیست باید به شما بگوییم که ما 4 نوع اصلی Featured Snippet را داریم که هر کدام از آن ها مناسب برای یک سری محتواهای خاص هستند. با توضیح این Featured Snippet ها شاید دستمان بیاید که دقیقا برای Featured Snippet شدن صفحه خودمان باید چه کار هایی را انجام بدهیم. هرچند که بعد از نام بردن و توضیح این موارد، در ادامه متوجه خواهیم شد که Featured Snippet شدن به همین سادگی هم نیست و باید یک سری کار های دیگری را نیز در کنار شناخت انواع آن ها انجام بدهیم.
برای اینکه بگوییم این مورد از انواع Featured Snippet چیست باید بگوییم که این اسنیپت، در واقع یک بلوک متنی است که پاسخ صریح، کوتاه و کاملا درست به سوال مخاطب را می دهد. مثلا همین الان اگر شما در گوگل سرچ کنید What is Featured Snippet ، در بالاترین نتیجه یک بلوک متنی برای شما نمایش داده می شود که مربوط به سایت پشتیبانی خود گوگل است که اسنیپت شاخص را برای شما توضیح داده است. معمولا این باکس توصیف زمانی نمایش داده می شود که ما از سوالاتی که اول آن ها What is در زبان انگلیسی و آخر آن ها “چیست” در زبان فارسی دارند استفاده می کنیم و آن ها را جست و جو می کنیم. این Definition Box چیزی حدود 40 الی 60 کلمه است و کم پیش می آید که بیش از این باشد.
یکی دیگر از انواع “Featured Snippet چیست” ؟ جدول ها یکی دیگر از اسنیپت های شاخص هستند. به این صورت که خود گوگل، اطلاعات را از یک صفحه مناسب جمع آوری می کند و به صورت جدول آن ها را برای کاربر نمایش می دهد. معمولا این Table ها شامل مواردی هستند که ما می خواهیم آن ها را با یکدیگر مقایسه کنیم. مثلا اگر شما بخواهید بدانید که 30 درجه سانتی گراد، چند درجه فارنهایت یا کلوین است، گوگل جدولی در اسنیپت شاخص به شما نشان می دهد که تفاوت عددی این مقیاس ها را با یکدیگر نمایش می دهد.
لیست ترتیبی یا Ordered List یکی دیگر از انواع اسنیپت های شاخص است. این لیست یک سری آیتم هایی را نمایش می دهد که به ترتیب خاصی کنار هم قرار گرفته اند. معمولا گوگل این مورد را برای Query هایی انتخاب می کند که پاسخ قدم به قدم یا رتبه بندی شده دارند. مثلا شما اگر بهترین فیلم های هالیوودی را جست و جو کنید، گوگل در Featured Snippet یک لیست از بهترین فیلم های هالیوودی را به شما نمایش می دهد که از بهترین تا بدترین (که البته گفتن کلمه “بد” اینجا کمی نامناسب است) مرتب شده اند.
اگر می خواهید بدانید آخرین انواع Featured Snippet چیست باید بگوییم که لیست غیر ترتیبی آخرین نوع آن محسوب می شود. در این لیست، لازم نیست که آیتم های لیست ترتیب خاصی داشته باشند و صرفا همینکه مرتبط با Query باشند کفایت می کند. مثلا اگر شما عبارت “ابزار های سئو” را جست و جو کنید (البته به انگلیسی) یک لیست از ابزار ها به شما نشان داده می شود که از بهترین به بدترین نیست و صرفا یک لیست است. یک لیستی که شاید تمام ابزار های آن به یک اندازه کاربردی باشند.
اگر می خواهید بدانید راه های بهینه سازی برای Featured Snippet چیست باید به شما بگوییم که این راه ها، کمی ممکن است پیچیده باشند و شاید جواب دادن آن ها به شرایط دیگری هم بستگی داشته باشند. پس قبل از اینکه روی این موارد تمرکز کنید، اول از همه به سراغ کیفیت صفحات و محتوای خودتان بروید و سپس سعی کنید اعتبار سایتتان را بالاتر ببرید. وقتی یک اعتبار نسبی ای کسب کردید، بیایید تا به شما بگوییم که باید چه کار هایی برای Featured Snippet شدن انجام بدهید.
در زبان فارسی این مورد هست، اما کم است. پس باید به سراغ Query های خاصی بروید که معمولا دارای Featured Snippet هستند. در واقع حالا که می دانید Featured Snippet چیست باید به دنبال فرصت های Featured Snippet بگردید و به گونه ای به دنبال “تله های Featured Snippet” باشید. زمانی که این Query ها را پیدا کردید، متوجه می شوید که انگار گوگل دوست دارد برای چنین محتواهایی Featured Snippet انتخاب کند. پس شما نیز باید درباره همان موضوعات محتوای بهتری تولید کنید و Featured Snippet بهینه تری داشته باشید تا گوگل، نتیجه شما را با نتیجه رقیبتان جا به جا کند.
حال اگر پیدا کردن این فرصت ها به صورت دستی برایتان سخت است، هیچ اشکالی ندارد. کمی از بودجه سئویتان را استفاده کنید و نسخه های پولی ابزار های SEMrush یا Ahrefs را خریداری کنید. این ابزار ها می توانند در بخش Organic Keyword های خودشان، به شما فرصت های Featured Snippet را نشان بدهند و بگویند که کدام کلمات کلیدی، Featured Snippet دارند.
برای اینکه بدانید یکی دیگر از راه های رسیدن به Featured Snippet چیست ، مقاله را دوباره اسکرول کنید و بالاتر بروید و انواع Featured Snippet چیست را مطالعه کنید. برای باکس توصیف سعی کنید به سوالات متداول مخاطبان خودتان پاسخ هایی کوتاه، صریح و کاملا درست در یک پاراگراف از محتوای خودتان بدهید، برای جدول سعی کنید از المان جدول در محتوای خودتان استفاده کنید تا گوگل همان را کپی کند و با نتیجه شما در SERP قرار بدهد و برای لیست های ترتیبی و غیر ترتیبی هم از المان لیست یا تگ <li> در HTML محتوای خودتان استفاده کنید و لیست های شماره دارد، بولت پوینت یا خطی درست کنید. البته که موارد این لیست ها حتما باید با محتوای شما همخوانی داشته باشند و با یکدیگر نیز در تضاد نباشند.
در مقالات قبلی گفته بودیم که ما دو نوع عبارت کلیدی داریم. عبارت های کلیدی 3 کلمه یا کمتر به نام Short Tail Keywords و عبارت های کلیدی بالای 4 کلمه یا Long Tail Keywords که باید برای اینکه ببینیم یکی از راه های بهینه سازی برای Featured Snippet چیست از آن استفاده کنیم. در محتواهای سایت خودتان سعی کنید برای سوالات متداول مخاطبان خود محتوا تولید کنید و البته پاسخ کوتاه و 40 الی 60 کلمه ای آن را نیز در یک پاراگراف کوتاه بدهید. این موضوع می تواند شانس شما را برای Featured Snippet شدن بیشتر کند.
گوگل ترجیح می دهد برای Featured Snippet ها به سراغ سایت ها و صفحاتی برود که اعتبار آن ها تایید شده و ثابت شده است. برای همین هم اگر می خواهید بدانید آخرین و اصلی ترین راه رسیدن به Featured Snippet چیست ، باید به شما بگوییم که همان سئو سایت و همان کار هایی که برای رسیدن به نتیجه اول گوگل انجام می دهید را اینجا نیز باید انجام بدهید. بیشتر Featured Snippet ها به علاوه اینکه نتیجه صفر هستند، نتیجه 1 هم هستند و در واقع دو جایگاه برای خودشان در صفحه SERP دارند. اگر این Featured Snippet ها نتیجه اول نباشند، دوم هستند، دوم نباشند سوم هستند و الی آخر. بنابراین، نتیجه صفر شدن چیزی نیست که باعث شود ما تلاش نکنیم که نتیجه یک بشویم و همچنان امور سئو سایت باید با قدرت پیگیری شوند.
حال این امور سئو سایت کدام اند؟ اگر تا به حال نمی دانستید، ما تمام مقاله های قبلیمان درباره همین امور هستند و می توانید آن ها را مطالعه کنید.
در این مقاله دیدیم که نتیجه صفر یا همان Featured Snippet چیست و درباره آن مفصل صحبت کردیم. هرچقدر هم که این نتیجه خوب باشد، مطمئن باشید که باز هم با روش های عجیب و غریب و دور زدن الگوریتم ها نمی توانیم به آن برسیم. پس اول از همه سعی کنیم تمرکزمان روی بهبود و بهینه سازی محتوایمان باشد و به طور کلی، سعی کنیم همچنان روی کیفیت و تجربه کاربری تمرکز کنیم. مطمئن باشید که با توجه کردن به این موارد، Featured Snippet شدن هم خودش از راه می رسد و گوگل با اختیار خودش شما را تبدیل به یکی از معدود Featured Snippet های فارسی می کند. ممنون که در این مقاله همراه ما بودید و امیدواریم که شما را در نتیجه صفر گوگل ببینیم.
منبع:
این مطلب رو به اشتراک بگذار...
