سئو محلی چیست؟ و هر آنچه باید درباره آن بدانید

تا حالا شده وقتی دنبال خدمات یا محصول خاصی می گردید، بخواهید آن را فورا بدست بیاورید؟ فرض کنید اصلا فرصت ندارید که چند روز صبر کنید تا محصول یا خدمت مورد نظر به دستتان برسد و می خواهید فورا به نزدیک ترین ارائه دهنده آن وصل بشوید و چیزی که می خواهید دریافت کنید. اینطور مواقع سراغ گوگل می روید و نزدیک ترین محل چیزی که می خواهید را جست و جو می کنید. گوگل نتیجه ای را به شما نشان می دهد که سئو محلی بهتری داشته باشد. سئو محلی چیست؟ در این مقاله به سراغ یکی از اصلی ترین مباحث سئو یعنی سئو محلی می رویم و شمایی که به سراغ این مقاله آماده اید، احتمالا یا در حال یادگیری سئو هستید و یا اینکه خودتان صاحب سایت هستید و درباره سئو محلی چیز هایی شنیده اید. اینجا ابهامات را برای همه شما برطرف می کنیم.

در این مطلب با چه مواردی آشنا می شویم ؟

local seo
دوره آموزش سئو تابان آکادمی - مقدماتی تا پیشرفته
برای اطلاعات بیشتر کلیک کنید
آموزش سئو

سئو محلی چیست؟

در مباحث مرتبط با آموزش سئو گفتیم که یک آموزش سئو داخلی داریم، آموزش سئو خارجی داریم و در نهایت یک آموزش سئو تکنیکال را هم داریم. اینکه سئو محلی چیست یکی از آن مباحثی است که آموزش سئو داخلی آن را بررسی می کند. درست است که سئو محلی ممکن است بخش های دیگر آموزش سئو را نیز شامل بشود، اما تمرکز اصلی آموزش سئو داخلی روی آن است و بیشتر کار هایی که ما برای سئو محلی انجام می دهیم، مرتبط با سئو On Page می باشد. در این مقاله خیلی به این موضوعات کاری نداریم و صرفا می خواهیم بیش از هرچیز، با سئو محلی یا همان Local SEO آشنا بشویم و ببینیم که اصلا درباره چه چیزی صحبت می کند، چرا اهمیت دارد و گوگل بر چه اساسی به سئو محلی نگاه می کند. مواردی که جلوتر به شما خواهیم گفت.
اما قبل از همه این ها باید از ماهیت سئو محلی با خبر بشویم و ببینیم که اصلا این سئو محلی چیست و درباره چه چیزی صحبت می کند. سئو محلی به مجموعه اموری گفته می شود که روی سایت انجام می شوند تا صفحات سایت برای جست و جو های محلی بهینه سازی بشود. به این صورت که اگر کاربری مثلا با عباراتی مانند “طراحی سایت در تهران” یا “سئو سایت نزدیک من” و از این دست موارد جست و جویش را انجام داد، اگر ما به کاربر نزدیک هستیم، اولین نتیجه ای که به او نشان داده می شود سایت ما باشد. گوگل هم که می خواهد همیشه بهترین پاسخ را به جست و جوی کاربرش بدهد، پس صرفا نزدیک بودن به کاربر ملاک نیست و سایت شما یا صفحه سایت شما باید یک سری ویژگی های خاصی را داشته باشد که به کاربر گوگل نمایش داده شود. در ادامه با یکی دیگر از مقالات اصطلاحات سئو همراه ما باشید تا بیشتر با مفهوم سئو محلی آشنا بشویم.

سئو محلی چیست؟

کارکرد سئو محلی چیست؟

برای اینکه ببینیم کارکرد سئو محلی چیست باید کمی به الگوریتم های گوگل یا دیگر موتور های جست و جو (البته بیشتر گوگل مدنظر است چون روی این موضوع بیشتر کار کرده است) چگونه سایت ها را به کاربر نمایش می دهند. زمانی که کاربر با یک سری کلمات خاصی که به محل استقرار کاربر مربوط است جست و جو را انجام می دهد، الگوریتم های گوگل دنبال نتایجی می گردند که به کاربر نزدیک تر هستند. در واقع گوگل یک دیتابیسی از کسب و کار ها، آدرس ها، شماره تلفن ها، وب سایت ها، عکس ها، ویدیو ها و نظرات کاربران را دارد که طبق آن ها نتایج خاصی را به کاربر نشان می دهد.
اول اینکه شما همچنان باید همان مواردی را که برای سئو سایت (به صورت معمول) انجام می دادید را روی سایتتان اعمال کنید. یعنی اولین اولویت این است که سایت شما به طور کلی سئو خوبی داشته باشد. اما برای اینکه به سئو محلی هم توجه کنید، لازم است که GBP یا Google Business Profile خودتان را هم داشته باشید. لینک جایی که شما می توانید کسب و کار خودتان را در گوگل ثبت کنید را روی عبارت مربوطه گذاشته ایم و بعد از این، حداقل دیگر شانس این را خواهید داشت که در جست و جو های محلی نیز نمایش داده شوید.
البته این موضوع را هم باید در نظر داشته باشید که کاربری که به صورت محلی سرچ می کند، چیزی که برایش اهمیت دارد کسب و کاری است که نزدیک به اوست. پس یادتان باشد که الگوریتم های گوگل برای جست و جوی محلی با جست و جو به صورت معمول کمی متفاوت است و هرچقدر هم سئو خوبی داشته باشید و از کاربر دور باشید، در جست و جوی محلی، شانس کمی برای نمایش شما وجود دارد.

کارکرد سئو محلی چیست؟

چرا سئو محلی تا این حد مهم است؟

برای اینکه ببینیم اهمیت سئو محلی چیست باید نگاهی به آمار و ارقام بیندازیم. چون تنها همین داده های آماری هستند که به ما نشان می دهند که تا چه حد Local SEO مهم است و چرا باید بخش از تمرکزمان را روی آن نیز بگذاریم.
– طبق آماری که گوگل منتشر کرده است، 76 درصد از کسانی که جست و جوی محلی انجام می دهند، در طی 24 ساعت به کسب و کاری در همین جست و جو مراجعه می کنند و 28 درصد آن ها نیز خرید را انجام می دهند.
– 30 درصد از تمامی جست و جو هایی که در گوگل انجام می شود، جست و جو های محلی هستند.
– 61 درصد از مصرف کنندگان در نظر سنجی گوگل گفته اند که هر روز جست و جوی محلی انجام می دهند.
– 82 درصد از کاربران گوگل گفته اند که آن ها حتما نظرات دیگران درباره کسب و کار هایی که به صورت محلی آن ها را جست و جو کرده اند می خوانند.
– 86 درصد از مردم برای پیدا کردن کسب و کار ها از گوگل مپ استفاده می کنند. (آمار جهانی است و شاید این درصد در ایران خیلی کمتر باشد)
– 74 درصد از خریداران، قبل از اینکه خرید خودشان را انجام بدهند در جست و جو های خودشان از عبارت هایی مانند “نزدیک ترین مغازه به من”، “نام یک مکان خاص”، “مغازه نزدیک به من” و از این دست عبارت ها را استفاده کرده اند.
– 83 درصد از جست و جو کنندگان، از گوگل برای بدست آورد اطلاعات بیشتر از کسب و کار های نزدیک به خودشان استفاده می کنند، 55 درصد از گوگل مپ استفاده می کنند، 44 درصد به سراغ Apple Map می روند، 39 درصد یاهو را انتخاب می کنند و 31 درصد هم از Bing استفاده می کنند.

گوگل رتبه بندی محلی را چگونه انجام می دهد؟

گوگل شاید درباره الگوریتم هایش نسبت به سئو عادی خیلی محافظه کارانه عمل کند و همه چیز را لو ندهد، اما خوشبختانه این محافظه کار بودن را در رابطه با Local Search یا جست و جوی محلی کمتر دارد. پس ما تا حدودی می دانیم که فاکتور های “سئو محلی چیست” و به چه مواردی باید توجه کنیم.
مهمترین فاکتور ها در این رتبه بندی این سه فاکتور مهم هستند که باید توجه ویژه ای به آن ها داشته باشیم:
– Relevance (ارتباط Query جست و جو شده کاربر با کسب و کار ما)
– Distance (فاصله کسب و کار ما تا کاربر جست و جو کننده)
– Prominence (برتری کسب و کار ما نسبت به دیگر نتایج)
برای اینکه گوگل بیشتر متوجه موقعیت مکانی کسب و کار ما بشود، ما باید روی این موضوع در سایتمان تاکید داشته باشیم. حال لازم نیست حتما اگر در منطقه صادقیه تهران هستیم، در همه مقالاتمان یا همه صفحات سایت به این موضوع اشاره کنیم. همینکه مثلا در یک صفحه اختصاصی درباره کسب و کار خودمان و شهری که در آن هستیم صحبت کنیم یا صفحه تماس با مای واضحی داشته باشیم هم کفایت می کند.
این موضوع را هم باید در نظر داشته باشیم که اگر کاربر، Location گوشی اش را خاموش کند ولی همچنان شهری که داخل آن هست را در جست و جو قرار بدهد، باز هم گوگل می تواند نسبت به اطلاعات قبلی ای که نسبت به لوکیشن کاربر دارد، کسب و کار مورد نظر او را نمایش بدهد. اما باز هم در این بین، فاکتور های دیگری هم هستند که روی نمایش نتایج تاثیر می گذارند که به آن ها نیز اشاره خواهیم کرد.

فاکتور های سئو محلی چیست؟

بیایید دقیق تر نگاهی داشته باشیم به اینکه فاکتور های سئو محلی چیست و چند مورد از آن ها را که حداقل برایمان مشخص است را در اینجا نام ببریم. این فاکتور ها، آن هایی هستند که رابطه با آن ها مطمئن هستیم و خود گوگل هم آن ها را تایید کرده است:
– ثبت درست کسب و کار در Google Business Profile و مشخص کردن کتگوری اصلی آن
– وجود کلمات کلیدی اصلی کسب و کار در لیست کردن عناوین سایت
– نزدیک بودن آدرس کسب و کار به لوکیشن فرد جست و جو کننده
– ثبت آدرس فیزیکی در جست و جوی شهری
– اضافه کردن کتگوری های اضافی کسب و کارمان در پروفایل GBP
– نمره های بیشتر ستاره ای (آن پنج ستاره نمره دهی کاربران به کسب و کار ها در گوگل)
– کامل بودن لیستینگ کسب و کار ما در GBP
– کیفیت و اعتبار Inbound Link های ما به دامنه هایی که با آن ها همکاری داریم. (Inbound Link ها همان لینک هایی هستند که ما در سایت خودمان به سایت های دیگر می دهیم)
– وجود کلمه کلیدی کسب و کار ما در نظرات کاربران (خواهش می کنم الان همه کارمندانتان را بسیج نکنید که بروند با اسپم کامنت همراه با کلمه کلیدی GBP کسب و کارتان را منفجر کنند! گوگل باهوش تر از این حرف هاست.)

سئو محلی یا سئو معمولی، تمرکز را روی کدام بگذاریم؟

حال که می دانیم سئو محلی چیست و از اهمیت آن هم با خبر شدیم، شاید وسوسه شویم که تمرکز کامل را روی سئو محلی بگذاریم. اما یادتان باشد که هم سئو محلی به سئو معمولی شما بستگی دارد، هم اینکه ماهیت کسب و کار شما نیز این موضوع را تعیین می کند. مثلا اگر کسب و کاری هستید که خدمات خودتان را از این سر دنیا به آن سر دنیا هم می توانید بدهید، دیگر وقت گذاشتن روی سئو محلی چندان کار عاقلانه ای نیست. صرفا کافیست که پروفایل GBP بسازید و آن را کامل کنید. سئو معمولی همچنان هم کار های پیچیده تری دارد و هم به اندازه کافی سخت است. پس نباید تمرکزمان را روی آن از دست بدهیم و سئو محلی تمام فکر ما را بگیرد.
باز هم با این وجود، همچنان بد نیست که در کنار سئو معمولی، نگاهی هم به سئو محلی داشته باشید. خصوصا زمانی که کسب و کاری هستید که احتمالا کاربران محلی بیشتر به سراغ شما بیایند و علاقه بیشتری به محصولات و خدمات شما نشان بدهند.

سخن پایانی

در این مقاله به طور کامل درباره اینکه سئو محلی چیست صحبت کردیم و با وجود اینکه قرار بود بیشتر با ماهیت آن آشنا بشویم، چند مورد از فاکتور های آن را هم گفتیم که البته رعایت کردن این فاکتور ها سخت تر از سئو معمولی نیست. به هر حال همانطور که دیدید، سئو بخش های متفاوت و معیار های مختلفی دارد که با رعایت همه آن ها، می توانیم کسب و کار خودمان را تا حد زیادی به سود دهی برسانیم و شاید دیگر حتی نیازی نباشد که به سراغ روش های دیگر تبلیغات و دیجیتال مارکتینگ برویم. پیشنهاد ما به شما این است که اگر Google Business Profile ندارید، همین حالا اقدام به ساختن آن کنید که داشتن آن هیچ ضرری ندارد و می تواند منفعت بسیاری هم داشته باشد. ممنون که در این مقاله همراه ما بودید.

این مطلب رو به اشتراک بگذار...

LinkedIn
WhatsApp
Twitter