منو
قبلا بار ها گفته بودیم که کلمات کلیدی چقدر در سئو سایت مهم هستند. معمولا قرارداد های سئو بر پایه کلمات کلیدی بسته می شود و سئو کار ها نیز بر پایه این کلمات کلیدی کارشان را انجام می دهند. به علاوه تمام این ها، چیزی که مخاطب و کاربر موتور جست و جو سرچ می کند مهم است. آن چیست؟ کلمه کلیدی! در این مقاله به سراغ یکی از انواع کلمه کلیدی رفتیم که باید بیشتر به آن توجه کنیم. می خواهیم ببینیم که Long Tail Keyword چیست ، چرا باید از آن استفاده کنیم، چگونه پیداش کنیم و در کل نگاهی به این مبحث مهم سئو داشته باشیم. در این مقاله با ما همراه باشید که با یکی از موضوعاتی طرف هستیم که امروزه در آموزش سئو، اهمیت ویژه ای پیدا کرده است.
یکی از مواردی که در آموزش سئو داخلی بسیار اهمیت دارد، شناخت Long Tail Keyword است. اینکه بدانیم Long Tail Keyword چیست و حتما هم از استفاده کنیم. در آموزش سئو که ما در این سایت داریم، گاهی وقت ها به یک سری مفاهیمی چه در آموزش سئو داخلی چه در دیگر آموزش های دیگر پرداخته ایم که شاید در چند کلمه هم می شد سر و ته آن را هم آورد. اما Long Tail Keyword از آن دسته مفاهیم نیست و اتفاقا خیلی هم در آموزش سئو داخلی و به طور کلی آموزش سئو مطلب درباره آن زیاد است. قبل از این هم که به سراغ تعریف تخصصی این اصطلاح برویم، می خواهیم همینجا برای کسانی که دنبال پاسخ کوتاه هستند، تعریف بسیار ساده Long Tail Keyword را ارائه دهیم و در ادامه مقاله، به سراغ تعریف های تخصصی تر و جزئی تر آن برویم.
اگر بخواهیم بگوییم که در ساده ترین حالت Long Tail Keyword چیست ، باید بگوییم Long Tail Keyword ها عبارات کلیدی یا به اصطلاح عام، کلمات کلیدی ای هستند که معمولا بیش از 3 کلمه می باشند و به عنوان کلمات کلیدی فرعی سایت ما شناخته می شوند. این کلمات کلیدی معمولا حاوی یک سوال، توضیحات بیشتر و صفات اضافی می شوند که باعث می شوند جست و جوی کاربر موتور جست و جو کمی جزئی تر باشد. مخالف این مفهوم، Short Tail Keyword ها یا به اصطلاح تخصصی تر Head Keyword ها هستند که میزان سرچ بیشتری از طرف کاربران دارند و معمولا کمتر از 3 کلمه هستند. این تعریف، یک تعریف جامع است و آن چیزی هستش که معمولا به افراد عادی یا سئو کار های تازه کار گفته می شود، در حالی که باید تعریف تخصصی تر آن را هم بدانیم. در ادامه با یکی دیگر از مقالات اصطلاحات سئو همراه ما باشید تا بیشتر با مفهوم Long Tail Keyword آشنا بشویم.
هیچوقت یک سئو کار حرفه ای نمی گوید که Long Tail Keyword باید حتما چند کلمه باشد. چون در تعریف اینکه Long Tail Keyword چیست اصلا تعداد کلمه مطرح نشده است. Long Tail Keyword ها در واقع Search Query هایی هستند که تعداد سرچ شدن آن ها در ماه، کمتر از کلمات کلیدی Head یا Short Tail Keyword است اما در عوض، نرخ تبدیل یا Conversion Rate بیشتری دارند. بگذارید یک مثال ساده بزنیم تا این موضوع بهتر جا بیفتد.
عبارت “طراحی سایت” یک Head Keyword است و همه می دانند که چقدر هم میزان سرچ یا Search Volume بالایی دارد. در عوض مثلا کلمه کلیدی ای مانند “طراحی سایت فروشگاهی در تهران” که یک Long Tail Keyword است، مسلما کمتر از “طراحی سایت” در ماه جست و جو می شود. اگر به فرض مثال اولی 200 هزار بار در ماه توسط کاربران ایرانی جست و جو بشود، دومی شاید در ماه به زور به 100 بار هم برسد. اما کسی که دومی را جست و جو می کند، آمده است که بخرد! یعنی معمولا کسانی که با جزئیات جست و جو می کنند، احتمال اینکه مشتری ما بشوند بالاتر است. در حالی که کسی که اولی را جست و جو می کند شاید اصلا به قصد سفارش طراحی سایت جست و جو نمی کند.
پس دلیل نمی شود چون Long Tail Keyword میزان سرچ کمتری دارد، روی آن سرمایه گذاری نکنیم و درباره آن تولید محتوا نکنیم. اتفاقا باید همانقدر که حواسمان به Head Keyword هاست، حواسمان به این Long Tail Keyword ها هم باشد.
بگذارید اول ببینیم که معنی فارسی Long Tail Keyword چیست و بعد به دنبال دلیل این نام گذاری هم برویم. Long Tail به معنی “دم دراز” است و شاید اولین چیزی که درباره “عبارت کلیدی دم دراز” به ذهنتان برسد این است که چون این عبارات طولانی تر هستند، به همین خاطر به آن ها دم دراز می گویند. دروغ چرا، من هم آن اوایل فکر می کردم دلیل نام گذاری همین است و خیلی اتفاقی متوجه شدم که دلیل نام گذاری چیز دیگری است.
یک منحنی آماری هست به نام Search Demand Curve که نسبت کلمات کلیدی (Keywords) را به میزان سرچ (Search Volume) نشان می دهد. این منحنی یک سر بزرگ دارد که Head Keyword ها را نشان می دهد و هر چه پایین تر می رود، شبیه به یک دم دراز می شود که Long Tail Keyword را نشان می دهد. یعنی ما یک سری کلمات کلیدی با تعداد کم داریم که بسیار جست و جو می شوند و یک سری کلمات کلیدی با تعداد بسیار بالا داریم که میزان سرچ کمی دارند. در تصویر زیر می توانید این Search Demand Curve را مشاهده کنید و متوجه منظور ما بشوید.
حالا دیگر به طور کامل می دانیم که “Long Tail Keyword چیست” اما شاید با وجود تعریف هایی که از آن شنیدیم، خیلی دلمان نخواهد که سایتمان چنین عبارات کلیدی ای داشته باشد و خیال می کنیم که این چون میزان سرچ کمی دارند، قرار هم نیست برای ما موفقیتی داشته باشند. بگذارید این تصور غلط را کنار بگذاریم و ما به شما چند دلیل بدهیم که نه تنها استفاده کردن از این Long Tail Keyword ها ضرری ندارد، بلکه شاید حتی واجب و ضرروی هم باشد و موفقیت ما در گرو استفاده کردن از آن ها باشد.
شاید Keyword Difficulty یا درجه سختی کلمه کلیدی کاملا بر اساس میزان سرچ آن نباشد، اما مسلما میزان سرچ، تاثیر مستقیم بر روی این درجه سختی دارد. هرچقدر یک کلمه کلیدی میزان سرچ بالاتری داشته باشد، معمولا رتبه گرفتن در آن نیز سخت تر است و با چالش های بیشتری همراه است. حال این Long Tail Keyword ها هستند که رقابت کمتری بر سر آن هاست و شما می توانید با سرمایه گذاری روی آن ها، خیلی زودتر آن ها را به نتایج اول برسانید و شاید اگر از همان اول سئو سایت را برای آن ها به خوبی اعمال کنید، به محض Index شدن در صفحه اول گوگل باشند و بازدید خوبی هم داشته باشند.
حال که می دانید Long Tail Keyword چیست ، می دانید که این عبارات کلیدی معمولا جزئی تر هستند. وقتی هم که می خواهیم درباره آن ها تولید محتوا کنیم، نیازی نیست که یک مقاله با 3000 یا 4000 کلمه بنویسیم. معمولا این موضوعات را می شود با 1000 کلمه هم سر و تهشان را هم آورد. چرا؟ چون معمولا این کلمات، درباره جزئیات صحبت می کنند و مثلا وقتی شما بخواهید برای “طراحی سایت فروشگاهی در تهران” تولید محتوا کنید، می دانید که صرفا لازم است ویژگی های یک سایت فروشگاهی را بگویید و تاکیدتان هم صرفا روی شهر تهران باشد. اما اگر شما بخواهید برای “طراحی سایت” تولید محتوا کنید، خودتان می دانید که با چه مکافاتی طرف هستید!
شما نهایت 5 یا 6 تا کلمه کلیدی اصلی برای کسب و کار خودتان داشته باشید. وقتی برای آن ها تولید محتوا کردید دیگر موضوع کم میاورید؟ خیر! دریایی از Long Tail Keyword ها منتظر شما هستند تا برای آن ها تولید محتوا کنید و اطلاعات بیشتری از کسب و کارتان را در اختیار کاربران قرار بدهید. درست است که شاید یک کلمه کلیدی لانگ تیل نتواند ترافیک زیادی برای سایت شما به ارمغان بیاورد، ولی چندین کلمه کلیدی لانگ تیل می توانند در کنار یکدیگر، بازدید سایت شما را تا حد زیادی بالا ببرند. تنها کافیست که 3 روزی یکبار یا با هر زمان بندی که خودتان راحت هستید، برای آن ها تولید محتوا کنید. مطمئن باشید که برای هر کسب و کاری تا سال ها Long Tail Keyword وجود دارد.
اگر می خواهید بدانید روش های پیدا کردن Long Tail Keyword چیست باید به شما بگوییم که معمولا همان روش هایی که بیشتر سئو کار ها برای پیدا کردن کلمات کلیدی استفاده می کنند، برای پیدا کردن این کلمات کلیدی هم مناسب است. اما ما 4 روش خوب و اصلی را به شما معرفی می کنیم که البته یکی از آن ها کمی…چطور بگوییم، “غیر حرفه ای” است که در ادامه با آن آشنا می شویم.
Ahrefs که منبع اصلی ما برای این مقاله است، اصلا این روش را پیشنهاد نمی کند و به عنوان یک روش اشتباه آن را معرفی کرده است. Autosuggest گوگل به این صورت است که شما کلمه کلیدی اصلی سایت خودتان را می نویسید و سپس Space را می زنید و به ترتیب حروف الفبا، یک حرف اضافه می کنید تا ببینید گوگل چه پیشنهادی برای جست و جو می دهد. حالا چرا پیشنهادات گوگل به نظر منبع ما جالب نیست؟ چون پیشنهاداتی که گوگل می دهد معمولا بر پایه محبوبیت آن Query است و Query ها محبوب هم که Long Tail Keyword به حساب نمی آیند و خیلی ارزش تولید محتوا ندارند. بله درست است از طرفی منبع ما درست می گوید، اما این روش اشتباه نیست، صرفا “غیر حرفه ای” است و آن هم چون روش های بهتری برای پیدا کردن Long Tail Keyword ها وجود دارد.
دقیقا برعکس روش قبلی، این بهترین روش برای پیدا کردن Long Tail Keyword هاست. ابزار هایی مانند Mangool Keyword Planner، Google Ads Keyword Planner، MOZ، Aherf Keyword Explorer و ابزار های مشابه دیگر آن ها که می توانند هم در پیدا کردن کلمات کلیدی head و هم در پیدا کردن کلمات کلیدی لانگ تیل به شما کمک کنند. به علاوه پیشنهاد کلمه، این ابزار ها معمولا میزان سرچ و درجه سختی این کلمات را نیز به شما نشان می دهند تا شما بتوانید تصمیم بهتری برای انتخاب آن ها اتخاذ کنید.
شما می توانید برای انتخاب موضوع از رو دست رقیبتان تقلب کنید اما حق ندارید مطلب او را کپی کنید. الان که می دانیم Long Tail Keyword چیست تنها کافیست که به سراغ مطالب رقبایمان برویم و ببینیم که درباره چه چیز هایی صحبت می کنند. رقبا می توانند به ما ایده بدهند تا ما مطالب خودمان را در رابطه با Long Tail Keyword های مختلف بنویسیم و ترافیک بیشتری دریافت کنیم. تنها کاری که باید بکنیم این است که بهتر از رقبا بنویسیم و نکات سئویی بیشتری را رعایت کنیم.
دقت کردید که وقتی به کسی می گویید که شغلتان چیست، معمولا یک سری سوال های خاصی درباره آن شغل می پرسند؟ یا دقت کرده اید که وقتی از رشته تحصیلیتان می گویید مردم تازه یادشان می افتد که چه سوال هایی از شما دارند؟ از این به بعد اگر با چنین سوالاتی مواجه شدید، عصبانی نشوید! در عوض به آن ها بگویید “چه سوال قشنگی! فردا یک مطلب درباره آن تو سایتم می نویسم، اونجا قشنگ سوالتونو جواب میدم” و شما حالا هم یک بازدید کننده دارید و هم یک Long Tail Keyword برای تولید محتوا و تنها روش پیدا کردن آن هم صرفا همین چیزی که من گفتم نیست.
شما می توانید درباره متداول ترین سوالات کسب و کارتان در دنیای بیرون تحقیق کنید و ببینید که دیگران چه سوال هایی درباره کسب و کار شما دارند. این موارد می توانند موضوعات خوبی برای تولید محتوا باشند.
با هم دیدیم که Long Tail Keyword چیست و از اهمیت آن نیز با خبر شدیم. Long Tail Keyword ها از نظر اهمیت، شاید به پای head Keyword ها نرسند اما وجود آن ها برای سئو سایت ما کاملا ضروری است. ما برای سئو سایت و تداوم بهینه سازی سایتمان برای موتور های جست و جو، نیاز به تولید محتوای بیشتر داریم و این Long Tail Keyword ها هستند که راهنمای ما برای تولید محتوا می باشند. ممنون که در این مقاله همراه ما بودید و قول بدهید که از این Long Tail Keyword ها غافل نمی شوید و به آن ها اهمیت می دهید.
منبع:
این مطلب رو به اشتراک بگذار...
اگر سوالی یا پیشنهادی دارید میتوانید با ما در میان بگذارید.
انرژی گرفته با 🤍 از تیم طراحی سایت تابان شهر
