منو
هرچقدر هم که تلاش کنیم و به گوگل التماس کنیم، گوگل سعی می کند همیشه یک سری از مفاهیم سئو سایت را به طور کلی نادیده بگیرد و کلا وجود آن ها را انکار کند. گوگل هیچوقت نمی خواهد کارکرد الگوریتم هایش لو برود و یا درباره آن ها اطلاعات کمی می دهد، یا اگر هم اطلاعاتی هم بتوانیم بدست بیاوریم صرفا از روی تجربه خودمان است. یکی از مواردی گوگل بسیار سعی در انکار آن دارد، LSI Keyword است. حال این LSI Keyword چیست؟ در این مقاله می خواهیم به یکی از مهمترین موارد در سئو سایت بپردازیم که هرچند گوگل وجود آن را انکار کرده است، اما موضوعی است که تاثیر خودش را به هر حال روی سئو می گذارد و ما نیز در آموزش سئو چه بخواهیم و چه نخواهیم، باید به آن بپردازیم. پس در ادامه با ما همراه باشید تا این مفهوم را بشناسیم.
LSI Keyword یکی از آن دسته اصطلاحات سئو است که در آموزش سئو می خواهیم درباره آن کمی مطالعه کنیم. مفهومی مرموز در آموزش سئو داخلی که هم تاثیر آن یک طور هایی عیان و واضح است، هم گوگل نه به طور رسمی، اما بوسیله توییت یکی از مدیرانش، به طور کلی آن را رد کرده است. پس در واقع ما در این بخش از آموزش سئو با یکی از مفاهیمی طرف هستیم که نظرات درباره آن ضد و نقیض است و هیچکس هم نمی آید یک جواب قاطع به این موضوع بدهد. از آن طرف گوگل هم که تکلیفش مشخص است، نمی تواند درباره چیزی دروغ بگوید و از طرفی هم نمی تواند مهر تایید به چیزی بزند که دخل و تصرفی در کیفیت محتوا و ارتقای تجربه کاربری نداشته باشد. پس بیایید فعلا با این مفهوم آشنا شویم و ببینیم که اصلا درباره چه حرف می زند.
LSI Keyword چیست ؟ LSI Keyword یا Latent Semantic Indexing Keyword در واقع کلمه ای است که به Keyword یا کلمه کلیدی اصلی صفحه سایت ما مرتبط است. حال این ارتباط می تواند هر ارتباطی باشد، مهم این است که به هر حال به یک نحوی کلمه کلیدی اصلی با LSI Keyword در ارتباط است. مثلا اگر کلمه کلیدی اصلی صفحه سایت ما “کارت های اعتباری” باشد، LSI Keyword های آن مواردی را مانند “پول”، “حساب بانکی”، سقف اعتبار کارت” و … شامل می شوند. البته دقت داشته باشید که نباید LSI Keyword ها را با مترادف ها یا Synonym ها اشتباه بگیریم، مترادف ها چیز هایی هستند که تاثیر آن ها را حتی گوگل هم تایید کرده است. مثلا مترادف “کارت های اعتباری” می تواند “کارت های بانکی” باشد در حالی که “پول” مترادف کارت های بانکی نیست و LSI Keyword آن است. در ادامه با یکی دیگر از مقالات اصطلاحات سئو همراه ما باشید تا بیشتر با مفهوم LSI Keyword آشنا بشویم.
قبل از اینکه بیشتر وارد این بشویم که LSI Keyword چیست باید ریشه این کلمه را دربیاوریم و ببینیم که اصلا این کلمه از کجا آمده است و چرا استفاده می شود. LSI مخفف Latent Semantic Indexing است که اگر بخواهیم آن را به فارسی ترجمه کنیم (که البته لازم هم نیست!) ، ترجمه آن می شود “نشانه گذاری معنادار پنهان” که آنقدر این معنی عجیب و گنگ است که همان بهتر است از LSI استفاده کنیم. LSI یک تکنیک پردازش طبیعی زبان (NLP یا Natural Language Processing) است که در سال 1980 برای تشخیص ارتباط زمینه ای کلمات بین یکدیگر ساخته شد. پیچیده شد؟ بگذارید ساده تر بگوییم که LSI در واقغ رابطه پنهان بین کلمات را به منظور پیشرفت در فهم اطلاعات، پیدا می کند. مثلا یک صفحه را می خواند و با خواندن آن متوجه می شود که موضوع درباره چیست.
اینطور که به نظر می رسد، گوگل از چنین امکانی استفاده می کند تا با فهمیدن مترادف ها در صفحه، متوجه این موضوع بشود که صفحه سایت دارد درباره چه چیزی صحبت می کند. هیچ مدرکی هم وجود ندارد که گوگل از چنین چیزی استفاده می کند اما چیزی که سئو کار ها و ما را نیز به گوگل مشکوک کرده است، این است که ما گاهی Query خاصی را در گوگل جست و جو می کنیم و شاید یک بار هم آن Query در نتیجه اولی که برایمان آورده است تکرار نشده باشد. اما نه تنها آن نتیجه اول (اولین صفحه در SERP) درباره Query ای است که ما جست و جو کرده ایم، بلکه کاملا درست پاسخ نیاز ما را می دهد و ما به هدفی که از سرچ کردن می خواستیم رسیده ایم. اینطور که معلوم است، گوگل بیشتر از ما می داند که LSI Keyword چیست .
گوگل می داند که LSI Keyword چیست و وجود آن را کلا انکار کرده است. جان مو یکی از مدیران گوگل در یک توییت گفت:
“چیزی به نام LSI Keyword وجود ندارد، کسی اگر برخلاف این را بگوید هم اشتباه می کند. شرمنده!”
و در ادامه این بحث یکی دیگر از مدیران گوگل آقای بیل اسلاسکی در یک پستی گفت که “ما از تکنولوژی LSI که یک تکنولوژی قدیمی و برای قبل از ساخته شدن وب است استفاده نمی کنیم و اگر شما به خاطر گرفتن یک سری نتایج در گوگل چنین فکری می کنید، باید به شما بگوییم که این موضوع دلیل دیگری دارد.” (البته بزرگوار اینطوری نگفت و خیلی پیچیده تر این موضوع را گفت و ما سعی کردیم حرفی که ایشان می زنند را کمی ساده تر کنیم)
اما حتی اگر چیزی به نام LSI Keyword هم وجود نداشته باشد، به هر حال گوگل دارد با یک روشی ارتباط بین کلمات را در متون صفحات سایت متوجه می شود. واضح است که گوگل نه روش خودش را لو می دهد و نه چیزی را تایید می کند، چون به هر حال می دانید که اگر گوگل چنین چیزی را تایید کند، باز هم باید با یک سری از دوستان عزیز کلاه سیاهی سر و کله بزند که صرفا با دور زدن الگوریتم های ارتباط معنایی، برای سایتی که در حال سئو کردن هستند رتبه هایی دست و پا کنند که اصلا حق آن ها نیست.
اگر با اینکه می دانید LSI Keyword چیست ، نمی دانید که فرق آن با مترادف چیست بگذارید یک مثال برای شما بزنیم. کلمه “طراحی سایت” با کلمه “طراحی وب سایت” مترادف هستند. چرا؟ چون این کلمات هر دو یک معنی می دهند و هرکسی هرکدام از آن ها را جست و جو کند، در آخر به یک هدف خاص می رسد و این دو مطلقا تفاوتی با یکدیگر ندارند. تنها تفاوت این دو کلمه، شکل نوشتاری آن است. بگذارید اصلا یک مثال سخت تر از مترادف بزنیم، مثلا کلمه “سئو سایت” و کلمه “بهینه سازی برای موتور های جست و جو” از نظر معنایی کاملا یکی هستند اما ساختار آن ها از نظر ظاهری کاملا با یکدیگر متفاوت است. اگر من “بهینه سازی برای موتور های جست و جو” سرچ کنم، در نهایت می خواهیم به “سئو سایت” برسم.
اما حالا موضوع درباره LSI Keyword متفاوت است، در LSI Keyword دیگر کلمه با کلمه کلیدی اصلی هم معنا نیست و نه تنها در ساختار ظاهری با یکدیگر متفاوت هستند، بلکه معنای آن ها نیز باهم متفاوت است ولی این دو با یکدیگر در ارتباط هستند اگری یکی از آن ها را جست و جو کنیم، احتمالا بدمان نمی آید که درباره آن یکی نیز اطلاعاتی داشته باشیم. مثلا اگر ما کلمه کلیدی “توسعه سایت” را داشته باشیم، کلماتی مانند “برنامه نویس” ، “کدنویسی”، “PHP” و … می توانند LSI Keyword های آن باشند. حالا تئوری این است که با وجود این کلمات در یک صفحه، گوگل متوجه می شود که ما داریم درباره توسعه سایت صحبت می کنیم. مثل این می ماند که بگوییم ما در این مقاله چون درباره، کلمه کلیدی، Query و LSI Keyword صحبت کردیم، گوگل متوجه بشود که ما داریم از سئو حرف می زنیم.
البته که بی راه هم فکر نمی کند.
حال که می دانید “LSI Keyword چیست” ، بیایید تصور کنیم که چه گوگل از این روش استفاده کند و چه از روش خودش، به هر حال ما باید LSI Keyword ها را بشناسیم. یعنی در واقع ما وقتی در حال ساخت یک صفحه برای سایتمان هستیم، باید در نظر داشته باشیم که کاربران موتور جست و جو ممکن است یک طور دیگری هم سرچ کنند و یک سری نیاز های دیگری مرتبط با موضوع ما هم داشته باشند. ما قرار نیست درباره LSI Keyword های کلمه کلیدی اصلیمان تولید محتوا کنیم، اما شاید با دانستن آن ها، بد نباشد که در همان صفحه ای که می خواهیم از کلمه کلیدیمان استفاده کنیم، این کلمات را هم در جاهایی از محتوا به کار ببریم و درباره آن ها نیز صحبت کنیم. پس بیایید ببینیم چگونه می شود این کلمات را پیدا کرد.
زمانی که شما یک چیزی را در گوگل جست و جو می کنید، در پایین صفحه SERP یک بخشی به نام Related Searches یا جست و جو های مرتبط نیز بوجود می آید. در این بخش، یک سری Query هایی آمده است که کاربران آن ها را جست و جو می کنند و اتفاقا مرتبط با موضوع ما نیز هستند. این روش هم برای پیدا کردن LSI ها خوب است، هم اینکه کمی تا قسمتی برای پیدا کردن موضوع برای تولید محتوا هم به درد می خورد که البته برای آن ابزار های حرفه ای تری وجود دارد.
اگر می خواهید بدانید یکی دیگر از روش های پیدا کردن LSI Keyword چیست ، کلمه کلیدی اصلی را در قسمت جست و جوی گوگل تایپ کنید و Space را بزنید تا ببینید چه چیز هایی را به شما پیشنهاد می دهد. اگر یادتان باشد در مقاله Long Tail Keyword چیست گفتیم که این موارد به درد پیدا کردن Long Tail Keyword ها “نمی خورد” اما در عوض برای پیدا کردن LSI Keyword ها کاملا مناسب است. برای اطلاعات بیشتر از Long Tail Keyword ها هم پیشنهاد می کنیم مقاله قبلی ما را حتما مطالعه کنید.
یکی دیگر از راه های پیدا کردن LSI Keyword ها این است که وقتی کلمه کلیدی اصلی را در گوگل سرچ می کنید، کمی پایین تر بیایید و بعد از نتیجه اول یا دوم، یک بخشی را به نام People Also Ask مشاهده کنید. در این قسمت سوال هایی که معمولا کاربران از گوگل درباره آن موضوع یا به طور کلی درباره موضوعات مرتبط با آن موضوع پرسیده اند، نمایش داده می شود. از این موارد هم می توانید برای پیدا کردن LSI Keyword ها استفاده کنید.
بی شمار ابزار کمکی سئو سایت وجود دارد که در مقالات قبلی آن ها را به شما معرفی کردیم. بهترین ابزار ها برای پیدا کردن LSI Keyword ها هم SEMrush، Ahrefs، Mangool و Google Ads است. بله درست است، ما از این ابزار ها بیشتر برای پیدا کردن Head Keyword ها و Long Tail Keyword ها استفاده می کنیم اما یک سری از نتایجی که این ابزار ها از کلمات مرتبط با کلمه کلیدی اصلی ما به ما نشان می دهند، قابل تولید محتوا کردن نیستند و همان می توانند به عنوان LSI Keyword مورد استفاده قرار بگیرند.
در این مقاله خواندیم که LSI Keyword چیست و با یکی از بحث برانگیز ترین موضوعات در آموزش سئو آشنا شدید. واقعا خوش حال می شویم اگر نظرات خودتان را در ارتباط با این موضوع با ما در میان بگذارید، چون به هر حال شاید با همفکری های بیشتر، بتوانیم ببینیم که اصرار ما درست و به حق است، یا انکار گوگل به جا و صحیح است. چیزی که شاید تا مدت ها متوجه آن نشویم و هرگز چیزی لو نرود، یا اینکه ممکن است همین فردا گوگل بیانیه رسمی ای درباره آن بدهد. هیچکس هیچ چیز نمی داند و در سئو سایت هم هیچ چیز بعید نیست. ممنون که در این مقاله همراه ما بودید و امیدواریم که هر روز بیشتر با مطالعه عمیق تر درباره فاکتور های سئو، ابهاماتی که درباره این تخصص داریم، بیشتر رفع بشوند.
منبع:
این مطلب رو به اشتراک بگذار...
اگر سوالی یا پیشنهادی دارید میتوانید با ما در میان بگذارید.
انرژی گرفته با 🤍 از تیم طراحی سایت تابان شهر
