LSI چیست ؟ افسانه یا واقعیت؟!

وقتی درباره سئو صحبت می کنیم، همیشه یک سری مفاهیم مطرح می شوند که واقعا درست و غلط بودن آن ها به کسی ثابت نشده است. گوگل و دیگر موتور های جست و جو هم مسلما الگوریتم های خودشان را لو نمی دهند و گاهی وقت ها یک سری از اموری که ما برای سئو انجام می دهیم، ترکیبی از علم و تجربست و گاهی هم فقط و فقط بر پایه تجربست. حال LSI چیست ؟ یکی از همان مواردی که می دانیم وجود دارد اما خیلی مطمئن نیستیم که تاثیر مستقیم روی رتبه سایت ما در گوگل می گذارد. یکی از همان چیز هایی که در این مقاله می خواهیم بررسی کنیم که آیا یک افسانه است، یا بر پایه واقعیت بحث آن مطرح می شود. هرچیزی هم که باشد، یکی از اصطلاحات سئو است که نمی توانیم به سادگی از کنار آن عبور کنیم. همراه ما باشید.

در این مطلب با چه مواردی آشنا می شویم ؟

Latent Semantic Indexing یا همان LSI چیست ؟
دوره آموزش سئو آکادمی تابان
برای اطلاعات بیشتر کلیک کنید
آموزش سئو

LSI چیست ؟

اول از همه برای اینکه بگوییم LSI چیست باید بگوییم این مورد از اصطلاحات سئو دو نظریه درباره اش مطرح می شود. اول اینکه می گویند گوگل از این LSI استفاده می کند که صفحات وب را ایندکس کند و دوم اینکه می گویند اگر از کلمات کلیدی LSI در محتوای خودتان استفاده کنید، رتبه بهتری در گوگل می گیرید. اینکه با یکی از اصطلاحات سئو یعنی LSI Keywords خیلی کاری نداریم و تمرکز ما به طور کامل روی خود مفهوم LSI است. درست است که در اینجا به LSI Keywords یا کلمات کلیدی LSI اشاره خواهیم کرد اما توضیح کامل آن را به مقاله دیگری واگذار می کنیم و اینجا در آموزش سئو داخلی می خواهیم با خود LSI رو به رو شویم و ببینیم اصلا این مورد از اصطلاحات سئو دقیقا چه معنایی دارد و چیستی آن را به طور کامل بررسی کنیم.

LSI چیست

همه چیز در مورد LSI Keywords

Latent Semantic Indexing یا همان LSI چیست ؟

اینجا دیگر می خواهیم کمی تخصصی بدانیم که LSI چیست و به چه مفهمومی اشاره می کند. Latent Semantic Indexing (LSI) یا Latent Semantic Analysis (LSA) یک زبان پردازش تکنیک طبیعی است که در سال 1980 توسعه یافت. متاسفانه اگر شما با مفاهیم ریاضی ای مانند مقادیر ویژه (Eigenvalues) ، بردار ها (Vectors) ، تقسیم تک ارزشی (Single Value Decomposition) و یک سری مفاهیم ریز دیگر آشنا نباشید، این تکنولوژی آنقدر برای شما قابل فهم نخواهد بود. اینکه جزئیات کار LSI به چه صورت است را نه ما در اینجا به آن اشاره می کنیم و نه به درد کار شما می خورد. پس به جای آن می خواهیم روی مفهومی که در آموزش سئو داخلی دارد بپردازیم. مسئله ای که LSI مطرح می کند این است:

کلماتی که جست و جو کنندگان استفاده می کنند، اغلب کلماتی نیستند که اطلاعات بر پایه آن ها در موتور جست و جو ایندکس شده است.

این یعنی چه؟

بگذارید از یک مثال در زبان انگلیسی استفاده کنیم. تصور کنید که شما می خواهید بدانید معنی کلمه Fall در یک متن چه می شود. موضوع متنی که در آن کلمه Fall را دیده اید، فصل های سال بوده است و شما کلمه Fall را سرچ می کنید و می بینید در نتایج درباره افتادن شخصی از نردبان یا پله صحبت می کنند. درست است! Fall به معنی “افتادن” است اما منظور شما در واقع “Fall” به معنی پاییز بوده است.

پس شما هم به نتایج اشتباهی دست پیدا کرده اید و هم ممکن است هرگز متوجه نشوید که کلمه پاییز به جز Autumn، Fall هم معنی می گیرد. این اشتباه شما نیست، مشکل موتور جست و جو است که هنوز با تکنولوژی LSI خوب انس نگرفته است.

Latent Semantic Indexing

کلمات کلیدی LSI چیست ؟

درست است که در سئو اول از همه کلمات کلیدی LSI مطرح می شود اما تا ما ندانیم LSI چیست ، نمی توانیم مفهوم LSI Keywords را متوجه شویم. کلمات کلیدی LSI در واقع کلمات یا عباراتی هستند که از نظر معنایی به موضوع اصلی نزدیک هستند. این موضوع نظر جامعه سئو سایت می باشد و گوگل هرگز این موضوع را نه تنها تایید نکرده است، بلکه John Mueller یکی از مدیران گوگل گفته است که چیزی به نام LSI Keywords اصلا وجود ندارد. با این وجود خیلی از سایت های متخصص در سئو سایت از این مفهوم استفاده می کنند و اصرار دارند که این مفهوم وجود دارد. مسلما بی راه هم نمی گویند چون همه ما می دانیم که گوگل و مدیران آن اصلا دوست ندارند که الگوریتم های اصلی آن ها شناسایی شوند.

برای اینکه بهتر بدانید کلمات کلیدی LSI چیست همین حالا در گوگل عبارت “طراحی سایت” را جست و جو کنید. حال اسکرول کنید و به قبل از بخش شمارش صفحات بروید به بخش Related Searches برسید. احتمالا در اینجا عباراتی مثل “طراحی سایت چیست” و یا “طراحی سایت رایگان” هستند که با کلیک روی آن ها، جست و جو بر پایه آن ها صورت می گیرد. به این کلمات کلیدی LSI Keywords می گویند. هرچند که گوگل می گوید این ها فقط جست و جو های مرتبط هستند و دخل تصرفی در رتبه ها ندارند. اما شاید فکر کنید که به این عبارت، عبارت های مترادف می گویند. در حالی که مفهوم مترادف کلا چیز دیگریست که اتفاقا در سئو سایت و همین مبحث LSI به آن ها اشاره می شود پس لازم است یک رفع ابهامی در این زمینه انجام دهیم.

کلمات کلیدی LSI چیست ؟

مترادف چیست ؟

حال که می دانیم LSI چیست بهتر است اشاره ای به کلمات مترادف نیز داشته باشیم. کلمات مترادف، کلماتی هستند که معنی آن ها با کلمه دیگر کاملا یکسان است یا بسیار به آن نزدیک است. مثلا در زبان فارسی بزرگ و وسیع مترادف هستند، سپهر و آسمان مترادف هستند، غذا و خوراک مترادف هستند و کلی مثال دیگر می شود برای این مفهوم بیان کرد. حال این موضوع به موتور جست و جو چه ربطی دارد؟ LSI قرار است در این رابطه چه کار کند؟ تصور کنید که ما می خواهیم “ماشین” بخریم و کلمه “خرید اتومبیل” را جست و جو می کنیم. حال نتایج جست و جو فقط آن هایی را برای ما نمایش می دهد که کلمه اصلی آن ها “خرید اتومبیل” است و “خرید ماشین” را به ما نمایش نمی دهد.

این موضوع اصلا خوب نیست چون هر دو این کلمات به یک مفهوم اشاره می کنند و ممکن است صفحه ای که کلمه اصلی اش “خرید ماشین” است بهتر باشد، اما ما آن را خواهیم دید. پس لازم است که موتور های جست و جو به کمک LSI، مترادف ها را هم در نتایج خود نشان بدهند.

LSI چگونه کار می کند؟

کامپیوتر ها احمق هستند! (کامپیوتر های عزیز لطفا این جمله را توهین برداشت نکنید، از انسان ها باهوش تر نیستید) برای همین هم ارتباط بین کلمات را متوجه نمی شوند. شما تما باید به آن ها بگویید که این دو کلمه با همدیگر در ارتباط هستند تا بفهمند. راهی هم وجود ندارد که شما با کامپیوتر ها صحبت بکنید و مثلا به آن ها بگویید “کامپیوتر عزیز، وقتی به تو می گویم برایم خرید ماشین جست و جو کن منظورم همان اتومبیل هم هست” و برای همین هم مشکلات متعددی ممکن است بوجود بیاید. حالا که می دانیم LSI چیست ، می دانیم که قرار است این مشکل را با فرمول های پیچیده ریاضی حل کند. این فرمول ها کاری می کنند که مفهوم کلمات و عبارات برای کامپیوتر تعریف شود و بتواند ارتباط معنایی بین کلمات پیدا کند.

متاسفانه اینکه دقیقا LSI یا LSA چگونه کار می کنند را اگر هم می شد توضیح داد، نمی شد در یک مقاله درباره آن صحبت کرد و احتمالا نیازمند یک کلاس آموزشی بودیم. پس به همین موضوع بسنده کنیم که نگران نباشید، LSI اینجاست که هم معنی کلمات مترادف را بفهمد، هم بداند که چه نتایجی را باید به کاربر نشان بدهد و هم اینکه بداند هر کلمه در کجا چه معنایی پیدا می کند.

استفاده گوگل از LSI چیست ؟

مگر نگفتیم که جان مولر گفت ما اصلا LSI Keywords نداریم؟ پس ارتباط گوگل با LSI چیست ؟ جان مولر گفت که ما “کلمات کلیدی” LSI نداریم اما نگفت که به هیچ عنوان از LSI استفاده نمی کنیم. اگر تا به حال متوجه مفهوم پیچیده LSI شده باشید، متوجه شده اید که گوگل از این تکنولوژی استفاده می کند. همین حالا هم به ما ثابت شده است که هم گوگل مترادف ها را می داند، هم از وجود Polysemic ها (کلماتی که در جاهای مختلف معنی مختلفی دارند) خبر دارد و هم اینکه می تواند جست و جو های مرتبط با جست و جوی ما را برایمان بیاورد. اما گوگل باز هم گفته است که از این مورد استفاده نمی کند و البته عصبانی نشوید، سه دلیل وجود دارد که گوگل حقیقت را می گوید:

-LSI یک تکنولوژی قدیمی است که برای سال 1980 می باشد و استفاده از آن در قرن 21 منطقی نیست.

-LSI ساخته شده بود که داکیومنت های شناخته شده را ایندکس کند، نه اینکه از “Machine Learning” برای تشخیص منظور مخاطب حال اضر استفاده کند.

-LSI یک تکنولوژی ثبت اختراع شده است که در سال 2008 حق ثبت اختراع آن منقضی شده است. در حالی که گوگل قبل از 2008 هم می توانست جست و جو های مرتبط را تشخیص بدهد.

سخن پایانی

درباره اینکه LSI چیست نمی توان بیش از این توضیح داد اما مبحث LSI Keywords هنوز تمام نشده است. در مقالات آینده به LSI Keywords بیشتر خواهیم پرداخت و درباره آن ها صحبت خواهیم کرد. اینطور که به نظر می رسد LSI یک افسانه نیست اما استفاده شدن آن توسط گوگل چیزی نیست که ثابت شده باشد. همه این ها یک نظریه است که هیچکس به جز خود مدیران موتور های جست و جو نمی توانند درباره آن ها نظر قطعی بدهند و ما نیز، نمی خواهیم شما را در این راه گمراه کنیم. پس اطلاعاتی را به شما می دهیم که منبع درست و قابل اعتماد داشته باشند. ممنون که در این مقاله همراه ما بودید.

منبع:

Ahref