منو
تا حالا فکر کرده اید که موتور های جست و جو چگونه به سایت های ما رتبه می دهند؟ منظور ما مراحل رتبه دادن موتور های جست و جو به سایت نیست، بلکه اصلا چگونه محتوای سایت ما را متوجه می شوند؟ مسلما یک یا چند انسان متخصص پای لپ تاپ و کامپیوتر های خود ننشسته اند که بروند تمام سایت ها و صفحات را چک کنند و به آن ها رتبه بدهند. اینجاست که بحث اسکیما چیست مطرح می شود و مشخص می شود که این کراولر ها هستند که سایت ها را بررسی و ایندکس می کنند و به آن ها رتبه ای در موتور جست و جو می دهند. اما چگونه همین کراولر های عزیز متوجه محتوای سایت ما می شوند؟ در این مقاله دقیقا برای همین به سراغ اسکیما ها رفتیم تا این موضوع را به طور کامل بررسی کنیم. در این مقاله همراه ما باشید.
موتور های جست و جو برای فهمیدن محتوای سایت ها از یک سری مارکاپ های خاص استفاده می کنند. حال در پاسخ به این سوال که اسکیما چیست باید گفت اسکیما همین مارک آپ ها هستند که یکی از جالب ترین اصطلاحات سئو به شمار می روند. در آموزش سئو به شما یاد داده می شود که اسکیما (Schema) که آن را Schema.org هم می خوانند به عبارت دیگر داده های ساختار یافته ای هستند که به نوعی زبان موتور های جست و جو به شمار می روند و از دایره لغات خاصی برای فهمیدن مطالب سایت ها استفاده می کنند. این مورد از اصطلاحات سئو از یک سری کد هایی استفاده می کنند که اطلاعات را برای موتور های جست و جو برای فهمیدن محتوا فراهم کنند. یکی از دقیق ترین اطلاعات در این زمینه هم Rich Snippet هایی هستند که زیر تایتل صفحه نمایش داده می شوند.
برای اینکه بهتر متوجه شوید اسکیما چیست باید بگوییم که بعضی از اسکیما ها برای ما آشنا هستند. مثلا اگر در صفحه SERP دقت کرده باشید، یک سری از لینک ها 5 ستاره زیرشان هستش که نشانه نمره ای است که کاربران به آن ها داده اند. نمایش این ستاره های در صفحه موتور جست و جو یکی از انواع اسکیما ها می باشد. یا مثلا کتگوری هایی که زیر لینک ها در صفحه نتایج می آید هم جزو همین داده های ساختار یافته یا اسکیما ها می باشند. در واقع تعریف دیگری که می شود ارائه داد این است که اسکیما یک دایره لغاتی از تگ هاست که شما می توانید به عنوان میکرودیتا به HTML خود اضافه کنید.
اینکه راه های استفاده از اسکیما چیست بستگی به این دارد که سایت شما از چه پلتفرمی استفاده می کند. راه های زیادی برای اجرا کردن اسکیما ها هست. برای مثال برای وردپرس شما باید افزونه های مخصوص این کار را نصب کنید. برای CMS های دیگر، بسته به نوع زبان آن ها، باید کد های اسکیما را در بخش Head صفحه قرار دهید یا آن را داخل کد های HTML اینلاین کنید.
نمونه ای از کد های اسکیما را می توانید در زیر شاهد باشید:
یادتان هست که درباره آن ستاره های زیر لینک های صفحه SERP گفتیم؟ شما می توانید با قرار دادن کد های زیر به روش های مختلف هر پلتفرم، این ستاره ها را به نتایج خود اضافه کنید که هم کاربران به شما در سایت نمره بدهند، هم بر حسب همین ستاره ها مخاطبان بیشتری را از صفحه SERP به سایت خودتان بکشانید. کد این ستاره ها را دیر زیر قرار می دهیم:
در موضوع اسکیما باید بدانیم که فرق میکرودیتا و داده های ساختار یافته با اسکیما چیست و هرکدام از این ها به چه موردی اشاره می کنند. داده های ساختار یافته یا همان Structured Data سیستمی برای اسم گذاری روی متغیر هاییست که به موتور های جست و جو کمک می کنند که محتوا شما را دسته بندی کنند و آن ها را در موتور جست و جو ایندکس کنند. میکرودیتا ها یا ریز داده ها شکلی از داده های ساختار یافته هستند که با HTML5 کار می کنند. اما Schema.org پروژه ای است که یک سری تنظیمات خاص و مورد قبول از توصیف تگ های همین داده های ساختار یافته و ریز داده ها را برای موتور جست و جو فراهم می کند.
حال که می دانید اسکیما چیست بد نیست که ببنیم اسکیما برای سئو سایت چه کاری انجام می دهد. داده های ساختار یافته اسکیما به روش های مختلفی در صفحه نتایج موتور جست و جو ظاهر می شوند و بیشتر کارشان این است که اطلاعات بیشتر به مخاطب بدهند. اطلاعاتی که شامل موارد زیر می شوند:
-کار های خلاقانه
-ایونت ها
-سازمان ها
-اشخاص
-مکان
-محصولات
هر کدام از این موارد اطلاعاتی دارند که برای توصف جزئی تر لینک نمایش داده شده استفاده می شوند. مثلا کتابی که زیر دسته بندی کار های خلاقانه قرار می گیرد، می تواند اطلاعاتی مانند اسم، نام نویسنده، نام طراح، ISBN و دیگر اطلاعات مورد نیاز را نمایش بدهد.
جالب است که همین موضوع اسکیما باعث شده است که موتور های جست و جو یک همکاری جالب را با یکدیگر رقم بزنند. می دانیم که اسکیما چیست و یک انقلاب جدیدی نه فقط در گوگل، بلکه در دیگر موتور های جست و جو نیز به وجود آورده است. همین موضوع باعث شده است که به دلیل پیچیدگی های این سیستم، موتور های جست و جو با یکدیگر وارد همکاری بشوند. موتور های جست و جوی گوگل، Bing، Yandex و یاهو از همین اسکیما ها برای داده های ساختار یافته خود استفاده می کنند. البته این را هم باید گفت که اینکه هر کدام از این موتور های جست و جو چگونه نتایج را بوسیله اسکیما ها تشخیص می دهند نا معلوم است اینکه چگونه مارکاپ ها در نتایج جست و جو نمایش داده می شود چیزی ست که موتور های جست و جو درباره آن صحبت نمی کنند.
نه فقط اسکیما، داده های ساختار یافته به طور کلی روی رتبه بندی یک صفحه در رابطه با یک کلمه کلیدی تاثیر می گذارند. در رابطه با این موضوع مطالعات و مباحثه های بی شماری انجام شده است. البته به هیچ عنوان ثابت نشده است که اسکیما ها به طور مستقیم روی رتبه شما تاثیر می گذارند. مثلا اینطور نیست که گوگل ببیند که چون شما از اسکیما استفاده می کنید، پس باید به شما رتبه خوبی بدهد. اما تحقیقات نشان داده است که سایت هایی که از اسکیما در Rich Snippet خود استفاده می کنند، معمولا CTR (Click Through Rate) یا میزان کلیک بر حسب رتبه بیشتری دارند. در واقع مطالعات نشان داده اند که کاربران به طور ناخودآگاه نسبت به اسکیما ها واکنش بهتری دارند در حالی که اصلا نه می دانند اسکیما چیست و نه می دانند چگونه اجرا می شود.
حال که گفتیم اسکیما چیست بد نیست که به رقیب آن هم یک اشاره ای داشته باشیم. البته که Open Graph یا همان رقیب اسکیما کاربرد چندانی ندارد اما به هر حال غول صنعت شبکه های اجتماعی یعنی فیسبوک (در حال حاضر متا) پشت آن است. Open Graph یک مارک آپ است که توسط گوگل مورد استفاده قرار می گیرد تا اطلاعاتی را درباره اینکه چه تصویر و توصیفی منتشر شود را به نمایش بگذارد. موضوع اینجاست که اطلاعاتی که اسکیما می دهد خیلی بیشتر از Open Graph است و برای همین می توان گفت که اسکیما هم می تواند جایگزین خوبی برای آن باشد، هم این دو می توانند در کنار یکدیگر استفاده شوند هرچند که Open Graph را نمی شود هر جایی استفاده کرد.
اسکیما همراه با دو فرمت اصلی استفاده می شود. این دو فرمت RDFa و JSON-LD هستند. این نکته را هم باید مد نظر قرار بدهیم که اسکیما ها توسط میکروفرمت ها پشتیبانی نمی شوند و همراه با آن ها نمی شود از اسکیما استفاده کرد.
مبحث اسکیما کمی پیچیده بود، درست است؟ اشکالی ندارد، به هر حال در اصطلاحات سئو هم اصطلاحات پیچیده وجود دارند، هم اصطلاحاتی که تعریف آن ها در یک خط هم خلاصه می شود. اسکیما جزو آن دسته از موارد حرفه ای سئو هستش که بیشتر سئو کاران حرفه ای با آن سر و کار دارند و دقیق می دانند که اسکیما چیست و می تواند چه کار هایی انجام دهد. استفاده از اسکیما ها به همین مواردی که ما گفتیم ختم نمی شود و خود موضوع اسکیما کلی جای بحث و مطالعه دارد که شاید بعدا ما نیز به این موارد بیشتر بپردازیم. ممنون که در این مقاله همراه ما بودید و امیدواریم که توانسته باشیم در آموزش سئو در این زمینه کمک کرده باشیم.
اگر سوالی یا پیشنهادی دارید میتوانید با ما در میان بگذارید.
انرژی گرفته با 🤍 از تیم طراحی سایت تابان شهر
